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"Marketing-Profis müssen sich fragen, welche Faktoren heute den Erfolg bestimmen. Wie funktioniert die Imagebildung? Wer kann ein Star werden und wie definiere ich den Star von heute? Als Künstler frage ich: Kann man Menschen überhaupt wie ein Produkt behandeln und kalkulieren?" (Thomas Anders, Modern Talking)
Politik&Kommunikation;, März 2003
Es ist keine Antwort auf Dieter Bohlens gelungenes Marketing-Werk - das von Prof. Dr. Dieter Herbst herausgegebene Buch enthält eine Vielzahl informativer Beiträge über die Marke Mensch und menschliche Marken. Empehlung: Allein schon wegen des Beitrags von Modern-Talking-Sänger Thomas Anders, der über das "Starwerden" berichtet, lesenswert. Politik&Kommunikation;, März 2003
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
11 von 14 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Metamorphose mit Methode,
Von Philipp Moeller (Leipzig) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Der Mensch als Marke. Konzepte - Beispiele - Experteninterviews (Gebundene Ausgabe)
Mercedes, Marlboro und Madonna sind in einem wesentlichen Merkmal gleich: Sie werden als eine Marke wahrgenommen und repräsentieren gleichzeitig noch eine sehr bekannte und erfolgreiche Marke. Dieser Fakt ist unbestritten; doch kann man die Markenlehre einfach auch auf Menschen übertragen, um die Marke "Mensch" quasi als deus ex machina gewinnbringend zu positionieren?Das Buch "Der Mensch als Marke" setzt sich mit dieser Problematik auseinander und versucht auf eine sehr interessante Weise das Thema von verschiedenen Perspektiven aus zu beleuchten. So findet man neben einer theoretischen Einführung, Interviews mit Experten aus dem Showgeschäft, einen Beitrag von Thomas Anders (Modern Talking) sowie Analysen von berühmten Menschen, die als Marken wahrgenommen werden. Dabei handelt es sich unter anderem um: Johann Wolfgang von Goethe, Marlene Dietrich sowie David Bowie. Wer sich mit der Thematik "Markenbildung Mensch" beschäftigen will, ist mit diesem 512 Seiten starken Buch bestens beraten, denn es knüpft seine lehrreichen wissenschaftlichen methodischen Analysen beharrlich an Beispielen aus der Praxis an. Es ist deshalb auch nicht vermessen zu behaupten, dass "Der Mensch als Marke" das Potential zum deutschen Standardwerk für dieses Thema besitzt. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Gutes, facettenreiches Buch,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Der Mensch als Marke. Konzepte - Beispiele - Experteninterviews (Gebundene Ausgabe)
Bereits Goethe arbeitete effektiv an seinem Image für die Nachwelt. So vernichtete er authentische Dokumente und ersetzte sie durch selbst verfasste autobiografische Schriften. Oder er führte - in der Absicht späterer Veröffentlichung - Briefwechsel mit diversen prominenten Persönlichkeiten, wobei er bestimmte Themen forcierte. Heute befasst sich die Wissenschaft mit derartig strategischer Positionierung und Gestaltung von Marken und Images. Denn wer in übersättigten Märkten zur Geltung kommen will, benötigt unverwechselbare Kennzeichen - das gilt für Produkte ebenso wie für Menschen. Die neuesten Erkenntnisse und Trends dazu tragen in diesem Buch Wissenschaftler, Praktiker und Künstler zusammen, mal streng wissenschaftlich, mal eher unterhaltsam. Wir empfehlen dieses vielseitige und abwechslungsreiche Werk Marken- und Produktmanagern, Marketingstrategen, Künstleragenten und Selbstvermarktern.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Metamorphose mit Methode,
Von Philipp Moeller (Leipzig) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Der Mensch als Marke. Konzepte - Beispiele - Experteninterviews (Gebundene Ausgabe)
Mercedes, Marlboro und Madonna sind in einem wesentlichen Merkmal gleich: Sie werden als eine Marke wahrgenommen und repräsentieren gleichzeitig noch eine sehr bekannte und erfolgreiche Marke. Dieser Fakt ist unbestritten; doch kann man die Markenlehre einfach auch auf Menschen übertragen, um die Marke "Mensch" quasi als deus ex machina gewinnbringend zu positionieren?Das Buch "Der Mensch als Marke" setzt sich mit dieser Problematik auseinander und versucht auf eine sehr interessante Weise das Thema von verschiedenen Perspektiven aus zu beleuchten. So findet man neben einer theoretischen Einführung, Interviews mit Experten aus dem Showgeschäft, einen Beitrag von Thomas Anders (Modern Talking) sowie Analysen von berühmten Menschen, die als Marken wahrgenommen werden. Dabei handelt es sich unter anderem um: Johann Wolfgang von Goethe, Marlene Dietrich sowie David Bowie. Wer sich eingehend mit der Thematik "Markenbildung Mensch" beschäftigen will, kommt an diesem 512 Seiten starken Buch nicht vorbei, denn es knüpft seine lehrreichen wissenschaftlichen methodischen Analysen beharrlich an Beispielen aus der Praxis an. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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