Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht [Gebundene Ausgabe]

Der Marketingprofi Hermann Wala gibt den Schlüssel zur erfolgreichen Markeneinführung. Spannende Analysen, klar beschriebene Tools, aufschlussreiche Interviews mit nationalen und internationalen Wirtschaftsgrößen, geschrieben in einem sehr verständlichen Stil, machen dieses Buch sehr lesenwert. Ein absolut inspirierendes Buch, welches das Thema hervorragend auf den Punkt bringt.
P.Molck-Ude

Was macht die Marke zu einer starken Marke? ' für Hermann H. Wala ist das die Eine-Million-Dollar-Frage des Marketings. Denn niemand würde heute noch wirklich glauben wollen, dass Waschmittel 'noch weißer waschen', das Rasierer 'noch besser rasieren''
Was also macht die Marke heute stark? Klassisches Marketing verzweifelt gerade. Online-Strategen sind völlig vernebelt in der cloud unterwegs. Und der Konsument ?
Der liebt Storys, der will sich engagieren können, der will gefragt werden, das zeigt der Autor an vielen Beispielen. Marken, die die gemeinsamen Werte von Kunden und Unternehmen repräsentieren, das seien die wirklichen und erfolgreichen 'Wir-Marken'. Denn nur 'immer weiter kämpfen', um es mal mit Torwart-Titan Olli Kahn zu sagen, dass kann es heute alleine eben nicht mehr sein.
Natürlich müssen Marketing-Menschen heute up to date sein, dennoch muss bei allem aber der Kern der Marke gewahrt bleiben, so die durchgängige Forderung von Wala. In unterhaltsamen Interviews mit dem ProSieben-Chef oder dem adidas-CEO wird genau das bestätigt, wie auch seine Ableitung der sieben Tools zur Schaffung einer 'Wir-Marke' eine bemerkenswerte Zusammenfassung der wieder mehr an die Verantwortlichkeit und Nachhaltigkeit appellierenden neuen Markenstrategien sind.
Medienökonmie und Marketinganalysen können auch eine verdammt trockene Materie sein: das Buch von Hermann H. Wala ('Meine Marke') dagegen liest man aber fast am Stück, denn Beispiele und die Interviews sind sehr überraschend.
Oder wussten Sie, dass die Notizbücher der Literaten und Künstler, von Ernest Hemingway bis Picasso, die kleinen schwarzen 'Moleskine', die ein Mailänder Verlag 1998 wieder 'auferstehen' ließ und mit ungeahnten Absatzerfolgen dabei Millionen von Kunden in aller Welt beglückte, dass diese 'legendären' Notizbücher schlicht auf einer Marketing-Erfindung beruhen? Es hat nie einen 'Moleskine'-Laden in Paris gegeben! Dennoch möchte jeder Trendsetter heute mit seinem kleinen 'Moleskine' seinem Gegenüber vermitteln, dass man natürlich der weltweiten Gemeinschaft kreativer Denker angehört'
Und vielleicht wüsste auch Henry Ford ' wenn er noch unter uns weilen würde - nach der Lektüre von Walas Buch endlich, seine berühmte Marketing-Frage selbst zu beantworten: welche Hälfte seines Geldes für die Werbung war nicht hinausgeworfenes Kapital?
Es war die, bei der er mit dem Herzen dabei war! '
Frank Horlbeck , Journalist

Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

Die schnelle Erkenntnis bereits beim Lesen weniger Seiten, dass die Ansätze des Buches analog auch in den Dienstleistungssektor eines planenden und beratenden Ingenieurbüros übertragbar, verständlich und tiefgründig nachvollziehbar sind, weckte von Seite zu Seite zunehmendes Interesse.
Denn auch in unserer Branche gilt: das Produkt Dienstleistung, das nicht zur Marke wird, kann auf den heutigen Märkten langfristig nicht erfolgreich bestehen.

Das Buch beleuchtet äußerst begreiflich den Weg zur "Wir-Marke", regt kontinuierlich zum vergleichenden Nachdenken an und motiviert dabei gleichermaßen.
Zudem viele anschauliche Beispiele für jeden, der mit Konzeption, Umsetzung und Evaluation von Unternehmensstrategien beschäftigt ist um Produkte bzw. Marken dauerhaft effektiv positionieren zu können.
Dem Autor Gratulation zu diesem Werk!

Dipl.Ing. C.Pfeuffer
Geschäftsleitung eines Ingenieurbüros für technische Gebäudeausrüstung