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Mega-Macht Marke: Erfolg messen, machen, managen [Gebundene Ausgabe]

Thomas Meyer , Jesko Perrey
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 39,95 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

22. November 2010
Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage. Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts in der Praxis.

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Mega-Macht Marke: Erfolg messen, machen, managen + Was Marken erfolgreich  macht: Neuropsychologie in der Markenführung
Preis für beide: EUR 69,90

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 496 Seiten
  • Verlag: Redline Verlag; Auflage: 3., aktualisierte und erweiterte Auflage (22. November 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3868812814
  • ISBN-13: 978-3868812817
  • Größe und/oder Gewicht: 21,4 x 15,8 x 3,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 670.424 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Thomas Meyer ist Senior Knowledge Expert im Londoner Büro von McKinsey & Company und verantwortlich für die Wissens- und Kompetenzentwicklung des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Seine Beratungstätigkeit beinhaltet unter anderem die Entwicklung und Implementierung von Marken(portfolio)strategien sowie Marketingeffektivitätsprogrammen. Dr. Jesko Perrey ist Director im Düsseldorfer Büro von McKinsey & Company und Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice. Außerdem ist er globaler Leiter des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Schwerpunkte seiner Beratungstätigkeit sind Marketingstrategien, Markenführung sowie Funktionalstrategien in Industrie und Handel.

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Einleitungssatz
Warum zahlt das Unternehmen Samsung Electronics 73 Millio-nen Euro an den englischen Fußballverein Chelsea London, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug Samsung mobile" auf den Trikots zu sichern? Lesen Sie die erste Seite
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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5.0 von 5 Sternen Ich bin begeistert 21. August 2004
Format:Gebundene Ausgabe
Alle Modelle, die zur Analyse von Marken und Marketing notwendig sind werden anschaulich dargestellt. Anhand des "Trichters" wird analysiert, wo und wie ich meine Kunden verliere. Danach wird ein Modell aufgestellt um die Ursachen zu erkennen und die Marketingausgaben richtig zu lenken. Dadurch kann gezielt in die richtige Dimension der Marke investiert werden. Besonders hervorzuheben ist das pragmatische Bewertungsmodell zum Markenwert, daß den Mehrwert berücksichtigt, der durch die Marke erzielt werden kann und das mit dem möglichen Markenumsatz gewichtet. Eines der besten Bücher für die Praxis, daß ich bisher gelesen haben (und ich besitze fast alle Bücher, die im Marketingbereich zur Zeit auf dem Markt sind). Hilfreich mit guten Beispielen und angenehm zu lesen.
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17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Mega-starkes Markenbuch 19. Juni 2004
Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE-PRODUKTTESTER
Format:Gebundene Ausgabe
Ein äußerst lohnenswertes Markenbuch! Was die beiden McKinsey-Berater auf etwas mehr als 350 Seiten niedergeschrieben haben, ist lesenswert von der ersten bis zur letzten Seite. Riesenbeck und Perrey zeigen auf, wie sich Markenerfolg messen, machen und managen lässt. Markenerfolg ist berechenbar, so die zentrale Botschaft des Buches. Und diese Botschaft kommt an!
Im Gegensatz zu den meisten aktuellen Markenbüchern geben die beiden Autoren nicht zum x-sten Mal bereits bekanntes Markenwissen wieder, sondern stellen neuste Erkenntnisse aus eigenen Forschungs- und Beratungsprojekten detailliert vor. Auch wenn der "McKinsey-Blickwinkel" vielfach nicht zu übersehen ist, so ist das vorgestellte Gesamtkonsept in
allen Einzelheiten wiedergegeben und damit für Externe leicht nachvollziehbar und auch eigenständig implementierbar. Die vorgestellte MarkenMatik ("Mathematik der Marke") verknüpft konsequent qualitative und quantitative Indikatoren, Teilmodelle und Indices in einem klar verständlicnen Konzept zur Steuerung der Mega-Macht Marke.
Aufgelockert wird das Buch durch aktuelle Fallstudien und ausgewählte Beiträge von Markenpraktikern, z.B. von Linde, Deutsch Post World Net, der Bertelsmann-Stiftung (Heribert Meffert), Bosch Siemens Hausgeräte und T-Mobile. Interviews mit Reinhard Springer (Springer & Jacoby) und Wolfgang Reitzle (Linde) liefern Einsichten zum aktuellen Stand des Marken- managements und ergänzen damit auf hervorragende Weise die anhand von mehr als 100 Abbildungen vorgestellte und erläuterte MarkenMatik.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr gut aber.... 22. Februar 2011
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Mal wieder ein sehr gutes Buch von Mc Kinsey. Für alle geeignet die über den Studienalltag hinaus schauen wollen. Allerdings könnte es auf Grund der klaren Meinung (wenn auch richtig) zu Problemen kommen beim Zitieren in Klausuren. Die Eitelkeit ist doch der beste Freund des Profs....
Ansonsten eine sehr gutes Buch, kann ich nur jedem empfehlen der sich auf die Praxis vorbereiten will. (besser als manche Vorlesung)
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
3.0 von 5 Sternen Kunst, Wissenschaft und Handwerk der Markenführung 22. Dezember 2010
Format:Gebundene Ausgabe
Die berühmten Unternehmensberater sind dafür bekannt, dass sie ihr geballtes Wissen und unermessliche Kompetenz für jedermann gerne nutzbar machen - solange man ihnen dafür fürstliche Honorare zahlt. Manchmal gibt es aber auch Ausnahmen - eine solche ist das Buch Mega-Macht Marke", geschrieben von McKinsey-Beratern und nun bereits in der dritten, stark erweiterten Ausgabe erschienen. Hier plaudern die Berater aus dem Nähkästchen und erläutern ihre Sichtweise auf das Management von Marken. Gewiss, ein solches Buch ist immer auch eine Werbebroschüre für das eigene Unternehmen und deren Dienstleistungen - deshalb wird auch ausführlich und bereits im Klappentext auf die McKinsey-MarkenMatik" hingewiesen.

Hinter diesen eher uneleganten Begriff verbirgt sich der Planungsprozess, mit denen McKinsey seinen Kunden die Analyse, Führung und Kontrolle aller markenbezogenen Aktivitäten strukturiert. Solche Unternehmens-PR ist nur ärgerlich, wenn außer dem eigenen Ruhm nichts weiter vermittelt wird, sich die Berater nicht in die Karten schauen lassen - für solche ermüdenden Bücher gibt es genügend Beispiele. Mega-Macht Marke" gehört nicht dazu: Hier sind die Autoren sehr mitteilsam, plaudern aus dem Nähkästchen, bringen Fakten und erläutern Konzepte - damit ist das Buch auch für jene Leser interessant, die sich die Honorare von McKinsey normalerweise nicht leisten können. Die Autoren wollen ganz augenscheinlich den Leser mit einer Fülle von Informationen beeindrucken.

Wo US-amerikanische Management-Autoren nur grobe Andeutungen machen, packen Perrey und Meyer jede Menge Zahlen und Details in ihre Sätze.
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