- Gebundene Ausgabe: 407 Seiten
- Verlag: Redline Wirtschaftsverlag; Auflage: 2., akt. u. erw. Aufl. (1. November 2005)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3636013084
- ISBN-13: 978-3636013088
- Größe und/oder Gewicht: 21,4 x 15,2 x 2,6 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Berliner Zeitung, 15.05.2004
"Es ist amüsant, anrührend, aufregend und im Ganzen ein schön lesbares Buch!"
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Westfälische Nachrichten, Münster, 04.05.2004
"Das Buch macht richtig Spaß, zumal es am Ende nicht in die Gefahr gerät, kitschig zu werden."
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Einleitungssatz
Warum zahlt das Unternehmen Samsung Electronics 73 Millio-nen Euro an den englischen Fußballverein Chelsea London, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug Samsung mobile" auf den Trikots zu sichern? Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
Warum zahlt das Unternehmen Samsung Electronics 73 Millio-nen Euro an den englischen Fußballverein Chelsea London, nur um sich für die nächsten fünf Jahre den Schriftzug Samsung mobile" auf den Trikots zu sichern? Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Ich bin begeistert,
Rezension bezieht sich auf: Mega-Macht Marke. Erfolg messen, machen, managen (Gebundene Ausgabe)
Alle Modelle, die zur Analyse von Marken und Marketing notwendig sind werden anschaulich dargestellt. Anhand des "Trichters" wird analysiert, wo und wie ich meine Kunden verliere. Danach wird ein Modell aufgestellt um die Ursachen zu erkennen und die Marketingausgaben richtig zu lenken. Dadurch kann gezielt in die richtige Dimension der Marke investiert werden. Besonders hervorzuheben ist das pragmatische Bewertungsmodell zum Markenwert, daß den Mehrwert berücksichtigt, der durch die Marke erzielt werden kann und das mit dem möglichen Markenumsatz gewichtet. Eines der besten Bücher für die Praxis, daß ich bisher gelesen haben (und ich besitze fast alle Bücher, die im Marketingbereich zur Zeit auf dem Markt sind). Hilfreich mit guten Beispielen und angenehm zu lesen.
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17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Mega-starkes Markenbuch,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Mega-Macht Marke. Erfolg messen, machen, managen (Gebundene Ausgabe)
Ein äußerst lohnenswertes Markenbuch! Was die beiden McKinsey-Berater auf etwas mehr als 350 Seiten niedergeschrieben haben, ist lesenswert von der ersten bis zur letzten Seite. Riesenbeck und Perrey zeigen auf, wie sich Markenerfolg messen, machen und managen lässt. Markenerfolg ist berechenbar, so die zentrale Botschaft des Buches. Und diese Botschaft kommt an!Im Gegensatz zu den meisten aktuellen Markenbüchern geben die beiden Autoren nicht zum x-sten Mal bereits bekanntes Markenwissen wieder, sondern stellen neuste Erkenntnisse aus eigenen Forschungs- und Beratungsprojekten detailliert vor. Auch wenn der "McKinsey-Blickwinkel" vielfach nicht zu übersehen ist, so ist das vorgestellte Gesamtkonsept in Aufgelockert wird das Buch durch aktuelle Fallstudien und ausgewählte Beiträge von Markenpraktikern, z.B. von Linde, Deutsch Post World Net, der Bertelsmann-Stiftung (Heribert Meffert), Bosch Siemens Hausgeräte und T-Mobile. Interviews mit Reinhard Springer (Springer & Jacoby) und Wolfgang Reitzle (Linde) liefern Einsichten zum aktuellen Stand des Marken- managements und ergänzen damit auf hervorragende Weise die anhand von mehr als 100 Abbildungen vorgestellte und erläuterte MarkenMatik. Den beiden Autoren gelingt es auf hervorragende Weise, das bisher von Kreativität und Bauchentscheidungen geprägte Markenmanagement durch rationale und quantitative Ansätze zu kanalisieren, um Resultate, z.B. von Werbekampagnen, kalkulierbarer und damit erfolgreicher werden zu lassen, ohne die hierfür nötige Kreativität zu beeinträchtigen. Dreh- und Angelpunkt der Erläuterungen bilden die drei Bereiche Art, Science und Craft, die aufzeigen, wie Marken erschaffen, gemessen und gemanagt werden können. Abschließend wird der sogenannte Brand Equity Meter vorgestellt, ein bewusst pragmatisch gewählter Bewertungsansatz, der zu einfachen und verlässlichen Bewertungen führt und den im Buch genannten Anforderungen zur Bilanzierung von Marken genügt. Besonders lobenswert hierbei ist, dass das Vorgehen detailliert beschrieben wird - was bei Markenbewertungsverfahren bis dato nur selten der Fall ist - und deshalb von Markenmanagern leicht übernommen und eigenständig adaptiert werden kann. Alles in allem ein äußerst gelungenes Markenbuch, das Markenverantwortlichen in acht Kapiteln den Weg zum Markenolymp zeigt. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Sehr gut aber....,
Von Katja Schönherr (Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Mega-Macht Marke: Erfolg messen, machen, managen (Broschiert)
Mal wieder ein sehr gutes Buch von Mc Kinsey. Für alle geeignet die über den Studienalltag hinaus schauen wollen. Allerdings könnte es auf Grund der klaren Meinung (wenn auch richtig) zu Problemen kommen beim Zitieren in Klausuren. Die Eitelkeit ist doch der beste Freund des Profs....Ansonsten eine sehr gutes Buch, kann ich nur jedem empfehlen der sich auf die Praxis vorbereiten will. (besser als manche Vorlesung) Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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