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Medienmanagement und öffentliche Kommunikation: Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing Taschenbuch – 27. Februar 2014

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 382 Seiten
  • Verlag: Springer VS; Auflage: 2014 (27. Februar 2014)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3658008865
  • ISBN-13: 978-3658008864
  • Größe und/oder Gewicht: 23,9 x 16,5 x 2,3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 508.226 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Wie setzt man Medien und Kommunikation ein, um unternehmerische Ziele zu erreichen? Das ist das Thema des Fachgebiets Medienmanagement. Im Medienmanagement unterscheidet man zwei Disziplinen: Medien und Kommunikation als Mittel der Unternehmensführung sowie Medien und Kommunikation als strategisches Instrument im Marketing. Beide Aspekte stellt das Lehrbuch Medienmanagement und öffentliche Kommunikation für Studium und Berufspraxis vor und dient damit als Kompass für die Anwendung erfolgreicher Unternehmenskommunikation.

Der Inhalt
Medienmanagement im Marketing-Mix (u.a. Werbeplanung, PR, Social Media Marketing, CRM, Sponsoring) – Medienmanagement als Führungsinstrument (u.a. Projektkommunikation, Design Thinking, Corporate Identity, Verhandlungsführung, Prozess-Design) – Medienmanagement und öffentliche Kommunikation (u.a. Journalismus, Agenda Setting, Medienwirkungsforschung, kognitive Dissonanz, öffentliche Meinung, Medientheorien)

Die Zielgruppen
- Studierende und Lehrende in den Fächern Medienmanagement, Medien- und Kommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehre
- Führungskräfte in Unternehmen und Marketing-Professionals.

Der Autor
Prof. Dr. Thomas Becker ist Studiengangsleiter für Communication & Media Management am Berliner Campus der BiTS Hochschule. Die BiTS Hochschule ist Teil der Laureate International Universities mit über 750.000 Studierenden an Hochschulen in dreißig Ländern.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Thomas Becker ist Studiengangsleiter für Communication & Media Management am Berliner Campus der BiTS Hochschule. Die BiTS Hochschule ist Teil der Laureate International Universities mit über 750.000 Studierenden an Hochschulen in dreißig Ländern.


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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von T Alan am 14. März 2014
Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Hier wird Medienmanagement nicht als Mangement von Medienunternehmen beschrieben, sondern als zielorientierter Einsatz von Medien in Organisationen und Unternehmen. Schön ist der große Raum, der dem Thema "interne Unternehmenskommunikation" eingeräumt wird mit ganz praktischen Empfehlungen von Instrumenten, wie man Projekte, Innovationsprozesse oder den Umgang mit Wissen effektiv durch Kommunikation verbessern kann.
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Von Michi am 6. Mai 2014
Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Das Buch „Medienmanagement und öffentliche Kommunikation“ von Thomas Becker ist ein Lehrbuch, das Grundlagen schaffen möchte. Und das tut es. Es ist leicht verständlich geschrieben und so aufgebaut, dass man es sowohl in seiner Gänze als auch fokussiert auf einzelne Kapitel durcharbeiten und begreifen kann. Es ist nicht nötig jede Seite zu lesen – aber es lohnt sich.

Sehr angenehm: Man merkt durchaus, dass der Autor kein reiner Wissenschaftler ist, sondern selbst ein hohes Maß an praktischer Erfahrung aufweist. Wodurch? Er wählt durchweg eingängige Beispiele, weist auf viele Schwierigkeiten in der „realen Welt“ hin und schafft es mit Leichtigkeit den Bogen zwischen Theorie und Praxis zu spannen und verständlich darzustellen. Man glaubt ihm schlichtweg das, was er schreibt.

Als besonders hilfreich habe ich die Lessons Learned am Ende eines jeden Kapitels (auch Unterkapitels empfunden). Sie fassen die wichtigsten Kernsätze zusammen und ich habe sie zu Beginn dazu verwendet zu entscheiden, welche Kapitel ich genauer unter die Lupe nehmen will. Besonders gut haben mir auch die vielen Literaturhinweise und deren Mannigfaltigkeit gefallen. Man erkennt, dass sich Thomas Becker mit dem aktuellen Stand der Forschung beschäftigt und nicht ausschließlich mit alten Wälzern auseinandersetzt. So lassen sich viele Hinweise auf aktuelle Artikel etc. finden, die auch noch einmal selbst den Anreiz geben, sich ein eigenes oder ergänzendes Bild zu machen. Aber auch „Klassiker“, die die Grundlagen der Forschung legen, werden natürlich zitiert. Dabei erstaunlich: wie vielfältig (auch thematisch) die zitierten Quellen sind.
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Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Was ist Medienmanagement? Oft – was nicht richtig sein muss und es meines Erachtens nach auch nicht ist – wird Medienmanagement reduziert auf die Führung von Medienunternehmen. Dass auch in anderen Unternehmen mit und über Medien kommunizieren wird, wurde bislang zu häufig ausgeklammert.
Was ist öffentliche Kommunikation? Eine Kommunikation, die gegenüber der Öffentlichkeit stattfindet, also jede Kommunikation, auch die nach innen und nach außen gerichtete Kommunikation eines Unternehmens.
Wie findet Kommunikation statt? Direkt oder indirekt, aber immer mittels eines Mediums.
Es ist das Verdienst von Thomas Becker, nachvollziehbar, strukturiert und fundiert in seinem Buch „Medienmanagement und öffentliche Kommunikation“ Springer VS, Wiesbaden 2014, den Einsatz von Medien in der Unternehmensführung und im Marketing zu beschreiben, auf Tauglichkeit zu analysieren und nicht nur praxisorientierte, sondern auch praktische Hilfestellungen zu geben.
Thomas Becker wollte ein Lehrbuch schreiben. Das ist ihm gelungen.
Darüber hinaus aber ist ihm auch ein wissenschaftlich fundiertes Werk für Praktiker gelungen. Warum ist das wichtig? Weil meiner Ansicht nach auch ein Praktiker nicht nur wissen sollte, dass etwas funktioniert, sondern auch wie und warum es funktioniert – oder eben halt nicht funktioniert. Die „Trial-and-Error“-Methode in der Unternehmenskommunikation kann sich heute niemand mehr leisten.
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Format: Taschenbuch Verifizierter Kauf
Das Buch Medienmanagement und Kommunikation von Thomas Becker ist ein gut strukturiertes, mit zahlreichen Quellenangaben, übersichtlichen Grafiken und hilfreichem Stichwortverzeichnis ausgestattetes aktuelles Werk für Studierende, Quereinsteiger, Auffrischer und Führungskräfte in Unternehmen, die sich der Thematik widmen wollen. Es ist gut und anschaulich geschrieben, klar gegliedert und spricht in den drei Kapiteln: Medienmanagement im Marketing Mix, Medienmanagement als Führungsinstrument und Medien, Journalismus und öffentliche Meinung die Zielgruppen direkt an. Vor jedem Kapitel steht eine Zusammenfassung, die dem Leser klar sagt, was er nachfolgend erfahren kann. Innerhalb der Lektionen fasst der abgesetzte Bereich Lessons Learned kurz zusammen, was essenziell ist. Klasse gemacht, denn so können sich auch Auffrischer gut durch den Stoff navigieren und entscheiden, womit sie sich (nochmal) eingehender befassen möchten.

Man kann das Buch auch sehr gut als Nachschlagewerk nutzen. Die Anwendungsbeispiele sind aktuell und auch in Rückgriffen auf die Historie mancher Begrifflichkeiten und Strömungen, von Platon bis heute, anschaulich. Dem Autor gelingt es innerhalb der Kapitel den Leser mitzunehmen und nicht gleich zu Beginn mit Fachtermini zu überfrachten. Vielmehr baut das Buch sukzessive auf.

Ein besonderer Tipp für Studierende: Wer im Rahmen seines Studiums praktische Anleitung braucht, beispielsweise im Themenspektrum der formellen Kommunikation, kann sich hier wertvolle Hilfestellungen für Reden und im übertragbaren Sinne Referate abholen.
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