- Taschenbuch: 260 Seiten
- Verlag: Fischer (Reinhard), München (2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3889272738
- ISBN-13: 978-3889272737
- Größe und/oder Gewicht: 21,1 x 14,9 x 1,9 cm
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.268.453 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Pressestimmen
" ... Gabriele Siegert hat ein interessantes Buch darüber geschrieben, wie wichtig Markenführung heute für Medienunternehmen ist ..." (TELE Images, 2001)
Kurzbeschreibung
Was haben FAZ, Tagesschau, GEO und ProSieben gemeinsam? Trotz ihrer Unterschiede symbolisieren alle den Vorstellungsgehalt von Medienmarken. Sie vereinen erfolgreiches Medienmarketing mit der Produktion medialer Angebote spezifischer Qualität und stehen für etwas, das darüber hinausgeht: für eine Idee.
Diese Idee ist Grundlage einer Profilierungsstrategie, auf der das Medienmarken-Management als Gegenposition zur Konvergenz medialer Angebote aufbaut. Sie ermöglicht eine einzigartige, unverwechselbare Positionierung im Medienmarkt und eröffnet damit attraktive Strategie-Alternativen für PraktikerInnen aller Mediengattungen.
Das Buch beleuchtet pointiert und kompakt diese Strategie und die daraus resultierenden Management-Optionen.
Es überträgt das aus der Marketingtheorie bekannte Markenkonzept auf Medien, diskutiert die Relevanz verschiedener Medienmarken-Strategien unter aktuellen Marktbedingungen, formuliert die aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive erforderliche n Konzept-Modifikationen und analysiert die Implikationen einer solchen Profilierungsstrategie für die Qualität der Produktion, Inhalte und Rezeption medialer Angebote.
Diese Idee ist Grundlage einer Profilierungsstrategie, auf der das Medienmarken-Management als Gegenposition zur Konvergenz medialer Angebote aufbaut. Sie ermöglicht eine einzigartige, unverwechselbare Positionierung im Medienmarkt und eröffnet damit attraktive Strategie-Alternativen für PraktikerInnen aller Mediengattungen.
Das Buch beleuchtet pointiert und kompakt diese Strategie und die daraus resultierenden Management-Optionen.
Es überträgt das aus der Marketingtheorie bekannte Markenkonzept auf Medien, diskutiert die Relevanz verschiedener Medienmarken-Strategien unter aktuellen Marktbedingungen, formuliert die aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive erforderliche n Konzept-Modifikationen und analysiert die Implikationen einer solchen Profilierungsstrategie für die Qualität der Produktion, Inhalte und Rezeption medialer Angebote.
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