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Kurzbeschreibung
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Informationsvergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Buchrückseite
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.
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10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Mit diesem Buch hab ich es mit dem Hausarbeitsthema "Aufgaben der Mediaplanung" zu einer 1,3 geschafft, und das bei einem harten Prof. Wenn man nur begrenzte Informationen darüber hat, was die Arbeitsfelder der Mediaplanung sind und sein können, so schafft dieses Werk einen sehr guten Einstieg in die Welt des richtigen, erfolgversprechenden und kostenoptimierten Einsatzes von Werbeträgern. Von Anfang bis Ende sehr übersichtlich gestaltet, macht die Arbeit mit diesem Buch keinerlei Probleme.
Zu empfehlen besonders für Hausarbeiten, Referate oder Diplomarbeiten mit diesem Themeninhalt. Zu finden sind hier unter anderem Kapitel über Zielgruppenbestimmung, Marktsegmentierung, Media- Analysen, Mediaforschungen (mit entsprechender Statisktik), viele Kennzahlen wie z.B. der Tausenderpreis und seine Varianten, Zukunftsprognosen einzelner Mediengattungen und insbesondere ein sehr umfangreiches Kapitel der verschiedenen Arten von Medien (z.B. Fernsehen, Hörfunk, Kino, Internet usw.).
Das Werk ist reichlich mit unterstützenden Diagrammen und Statistiken ergänzt, immer mit aktuellem und verständlichen Bezug zu allseits bekannten Medien, wie bekannte Zeitungsnamen, Fernsehsender, Internetadressen u.ä.
Ob dieses Buch auch in der Praxis hilfreich ist, mag ich nicht zu beurteilen, aber für ein Studium in dieser Fachrichtung eine absolute Pflichtlektüre!
Als Ergänzung zu diesem Buch empfehle ich das "Standard- Lexikon für Mediaplanung und Mediaforschung in Deutschland" von W.J. Koschnick, K.G. Saur Verlag.
9 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Da ich selber schon mehrere Jahre in einer Mediaagentur verbracht habe, sei mir eine Beurteilung dieses Buches erlaubt. Was mir sehr gut gefällt ist die klare Gliederung, eine einfache und unkomplizierte Sprache. Die einzelnen Medien (klassische) werden in ihrer Bedeutung für die Mediaplanung sehr gut darstellt. Die in Planung zur Verfügung stehenden Hilfsmittel werden genannt und ihre Verwendung erklärt. Jedoch, und dieses ist keine Kritik an diesem Titel, wird und kann hier nur ein Basiswissen der Mediaplanung - dies aber auf solider Basis - vermittelt werden. Gerade für Berufseinsteiger in die Mediabranche (z.B. als Juniorplaner) ist es deshalb hervorragend geeignet. Einen erfahrenden Mediaplaner wird diese Buch nichts neues vermitteln, kann ihn aber durchaus zur Auffrischung seines Basiswissens in Teilbereichen (einzelne Medien)dienen. Deshalb für die zuerst genannte Zielgruppe der Einsteiger 5 Sterne, für erfahrende Mediaprofis 3 Sterne.
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Anspruch des Buches ist es, den „State of the Art" der Mediaplanung zu beschreiben. Hierzu analysiert es ausführlich sämtliche Stufen der Zieldefinition, der empirischen Grundlagen der Mediaforschung und die Bedeutung der einzelnen Werbeträger, um daraus anschauliche Beispiele für die mögliche Gestalt eines Mediaplans abzuleiten. Es leistet eine detaillierte Einführung in die zentralen Fragestellungen dieses Bereichs des Marketings und in die Fachterminologie. Einerseits ist das Werk mit seiner Fülle an Detailinformationen ein äusserst nützliches Instrument für die Mediaplanung. Andererseits ist es teilweise unnötig kompliziert aufgebaut und hält sich in der Darstellung der einzelnen Werbeträgergattungen vereinzelt zu ausführlich mit nicht mehr aktuellen Trends auf. Zudem erschwert streckenweise die sprachliche Qualität das Verständnis. Wir von getAbstract.com empfehlen dieses Buch dennoch allen Marketingfachleuten in Unternehmen. Für Praktiker wie Wissenschaftler, die sich mit Fragen im Zusammenspiel von "Ökonomie und Medien" auseinandersetzen wollen, ist es ein unentbehrliches Handbuch.
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