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Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
 
 
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Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen [Gebundene Ausgabe]

Fritz Unger (Autor), Nadia-Vittoria Durante (Autor), Enrico Gabrys (Autor), Rüdiger Koch (Autor), Rainer Wailersbacher (Autor)
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 378 Seiten
  • Verlag: Springer Berlin Heidelberg; Auflage: 4., aktualisierte Aufl. (11. November 2003)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540200126
  • ISBN-13: 978-3540200123
  • Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 15,6 x 2,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.296.215 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Fritz Unger
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Hugo E. Wessbecher
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Das Kommunikationsziel möglichst kostengünstig zu realisieren, ist die Herausforderung einer erfolgreichen Mediaplanung. Die Autoren zeigen, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird: Mediaselektion, Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung sowie Budgetierung. Im Mittelpunkt stehen die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung sowie die verschiedenen Mediagattungen ? Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und Internet - die einem umfassenden Intermedia-Vergleich unterzogen werden.

Autorenportrait

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Einleitungssatz
Die Mediaplanung betrifft sowohl die klassische Werbung als auch teilweise die Offentlichkeitsarbeit, insofern diese gegen das ubliche Entgelt Sendezeiten oder Werbeflachen bucht. Lesen Sie die erste Seite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Hossi
Format:Gebundene Ausgabe
Mit diesem Buch hab ich es mit dem Hausarbeitsthema "Aufgaben der Mediaplanung" zu einer 1,3 geschafft, und das bei einem harten Prof. Wenn man nur begrenzte Informationen darüber hat, was die Arbeitsfelder der Mediaplanung sind und sein können, so schafft dieses Werk einen sehr guten Einstieg in die Welt des richtigen, erfolgversprechenden und kostenoptimierten Einsatzes von Werbeträgern. Von Anfang bis Ende sehr übersichtlich gestaltet, macht die Arbeit mit diesem Buch keinerlei Probleme.

Zu empfehlen besonders für Hausarbeiten, Referate oder Diplomarbeiten mit diesem Themeninhalt. Zu finden sind hier unter anderem Kapitel über Zielgruppenbestimmung, Marktsegmentierung, Media- Analysen, Mediaforschungen (mit entsprechender Statisktik), viele Kennzahlen wie z.B. der Tausenderpreis und seine Varianten, Zukunftsprognosen einzelner Mediengattungen und insbesondere ein sehr umfangreiches Kapitel der verschiedenen Arten von Medien (z.B. Fernsehen, Hörfunk, Kino, Internet usw.).
Das Werk ist reichlich mit unterstützenden Diagrammen und Statistiken ergänzt, immer mit aktuellem und verständlichen Bezug zu allseits bekannten Medien, wie bekannte Zeitungsnamen, Fernsehsender, Internetadressen u.ä.
Ob dieses Buch auch in der Praxis hilfreich ist, mag ich nicht zu beurteilen, aber für ein Studium in dieser Fachrichtung eine absolute Pflichtlektüre!

Als Ergänzung zu diesem Buch empfehle ich das "Standard- Lexikon für Mediaplanung und Mediaforschung in Deutschland" von W.J. Koschnick, K.G. Saur Verlag.

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9 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Da ich selber schon mehrere Jahre in einer Mediaagentur verbracht habe, sei mir eine Beurteilung dieses Buches erlaubt. Was mir sehr gut gefällt ist die klare Gliederung, eine einfache und unkomplizierte Sprache. Die einzelnen Medien (klassische) werden in ihrer Bedeutung für die Mediaplanung sehr gut darstellt. Die in Planung zur Verfügung stehenden Hilfsmittel werden genannt und ihre Verwendung erklärt. Jedoch, und dieses ist keine Kritik an diesem Titel, wird und kann hier nur ein Basiswissen der Mediaplanung - dies aber auf solider Basis - vermittelt werden. Gerade für Berufseinsteiger in die Mediabranche (z.B. als Juniorplaner) ist es deshalb hervorragend geeignet. Einen erfahrenden Mediaplaner wird diese Buch nichts neues vermitteln, kann ihn aber durchaus zur Auffrischung seines Basiswissens in Teilbereichen (einzelne Medien)dienen. Deshalb für die zuerst genannte Zielgruppe der Einsteiger 5 Sterne, für erfahrende Mediaprofis 3 Sterne.
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Anspruch des Buches ist es, den „State of the Art" der Mediaplanung zu beschreiben. Hierzu analysiert es ausführlich sämtliche Stufen der Zieldefinition, der empirischen Grundlagen der Mediaforschung und die Bedeutung der einzelnen Werbeträger, um daraus anschauliche Beispiele für die mögliche Gestalt eines Mediaplans abzuleiten. Es leistet eine detaillierte Einführung in die zentralen Fragestellungen dieses Bereichs des Marketings und in die Fachterminologie. Einerseits ist das Werk mit seiner Fülle an Detailinformationen ein äusserst nützliches Instrument für die Mediaplanung. Andererseits ist es teilweise unnötig kompliziert aufgebaut und hält sich in der Darstellung der einzelnen Werbeträgergattungen vereinzelt zu ausführlich mit nicht mehr aktuellen Trends auf. Zudem erschwert streckenweise die sprachliche Qualität das Verständnis. Wir von getAbstract.com empfehlen dieses Buch dennoch allen Marketingfachleuten in Unternehmen. Für Praktiker wie Wissenschaftler, die sich mit Fragen im Zusammenspiel von "Ökonomie und Medien" auseinandersetzen wollen, ist es ein unentbehrliches Handbuch.
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