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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Insgesamt ist Schneider ein verständlich geschriebenes Buch gelungen, was auch sachlichen Ansprüchen standhält." convenience - Das Magazin für New Channels, 03/2008 "Man mag zu McDonald's stehen, wie man will, eines ist unbestritten: Marketing und Markenführung sind erstklassig. Willy Schneider bleibt neutral, er schildert fundiert und spannend, wie konsequent McDonald's seine Marke führt, wie aus kleinen Anfängen ein internationaler Konzern wurde und was der Praktiker für sein eigenes Marketing daraus lernen kann. Erobern Sie als Unternehmer oder Marketingleiter mit diesem Know-how die Welt oder lassen Sie sich als Laie einfach von dieser Mega-Erfolgsstory faszinieren." www.managementbuch.de, 24.09.2007 "Gerade die Kontroversen um gesundheitliche Auswirkungen, Mitarbeiterbehandlung oder Qualität des Essens beleuchtet Schneider von beiden Seiten. Sein Hauptaugenmerk liegt dabei stets auf der effektiven bis genialen PR, mit der der Konzern auf Vorwürfe reagiert. Davon können sich viele Marketing- und PR-Fachleute eine Scheibe abschneiden. [...] Doch auch interessierte Verbraucher werden sich mit 'McMarketing' einen Überblick über die Strategien und Tricks des allgegenwärtigen Weltkonzerns verschaffen." Börsen-Zeitung, 02.08.2007 "Willy Schneider ist ein umfangreiches sowie fundiertes Werk über die McDonald's Corporation gelungen. Fachkundig und unvoreingenommen führt er Marketing-Management der Superlative vor und schildert ebenso detailliert wie spannend die Strategien eines Unternehmens, das sich weltweit durchgesetzt hat. McMarketing ist Pflichtlektüre für Strategen - egal, ob Sie McDonald's mögen oder nicht." business bestseller summaries, Nr. 313, Juli 2007 "Die Erfolgsstory von Big Mäc und Co. veranschaulicht die fünf Ps des Marketingmix und andere zentrale Begriffe des Marketings." Marketing Journal, 04/2007 "Absolut lesenswert und unterhaltsam. Mal etwas anderes!" www.guerilla-marketing-portal.de, 30.03.2007 "Die Lektüre gewährt detailliert
w&v, 7/2007
Ein Thriller über zwei Drive-In-Brüder und einen genialen Vertreter, der die weltgrößte Systemgastronomie schuf.
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Einleitungssatz
Der 'Mythos McDonald's' basiert auf einer Mischung aus Bewunderung, Neid, Vertrautheit, dem Gefuhl der Manipulation und der Damonisierung des "American Way of Life", als deren Vertreter das Unternehmen gilt. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Der 'Mythos McDonald's' basiert auf einer Mischung aus Bewunderung, Neid, Vertrautheit, dem Gefuhl der Manipulation und der Damonisierung des "American Way of Life", als deren Vertreter das Unternehmen gilt. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Spannend für Freunde und Gegner von McDonald's,
Von
Rezension bezieht sich auf: McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's (Gebundene Ausgabe)
In McMarketing Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's schildert Schneider den Weg vom Drive-In der McDonalds Brüder bis zum weltweit größten Unternehmen der Systemgastronomie. Dabei unterscheidet er sich erfreulicherweise von Autoren ähnlicher Publikationen, in dem er die Position des unparteiischen Beobachters einnimmt und damit sowohl auf reißerischen Enthüllungsjournalismus als auch auf blinden Unternehmenskult verzichtet. Er bleibt stets sachlich, ohne langweilig zu werden, unterlegt seine Aussagen mit fundiert recherchiertem Informationsmaterial und vermittelt einen Einblick in die Marketing-Strategien von McDonald's, der auch für mich als Nicht-Ökonom nachvollziehbar war.Fazit: Ein spannendes und verständlich geschriebenes Buch, das sowohl für bekennende McDonald's-Fans als auch für Konsumenten, die gegenüber Fast-Food kritisch eingestellt sind, einiges Interessantes bietet. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Top Buch für jedermann,
Rezension bezieht sich auf: McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's (Gebundene Ausgabe)
Dieses Buch ist für jeden geeignet, der sich mit McDonald's und anderen Fast Food Ketten beschäftigt. Hier erhält man interessante Einblicke in die Geschichte und Entwicklung von Fast Food, aber auch Informationen über die Marketing Strategien dieser Unternehmen. Es lässt sich leicht lesen und ist sehr übersichtlich und verständlich aufgebaut.Mein Fazit: Man kommt aus dem Staunen nicht mehr raus... Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Bedingt praxistauglich, aber inspirierend,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's (Gebundene Ausgabe)
Willy Schneider nimmt sich eine der größten Erfolgsgeschichten des 20. Jahrhunderts vor: die McDonald's-Story. Dabei analysiert er nicht nur das Marketing, sondern die gesamte Funktionsweise des Fastfood-Riesen, von der Produktidee bis zum fertigen Angebot in den Restaurants, und fördert Überraschendes zutage. Zum Beispiel die Tatsache, dass McDonald's in erster Linie ein weltweit operierendes Immobilienunternehmen ist und damit sein Geld verdient, nicht nur mit den angeschlossenen Restaurants. Auf praxisorientierte 'To-do'-Abschnitte verzichtet Schneider, und die Übertragung der Marketing- und Logistikmethoden eines weltweit agierenden Konzerns auf kleine oder mittelständische Unternehmen verlangt erhebliche Transferleistungen vom Leser. Wer also konkrete Tipps fürs Alltagsgeschäft sucht, ist mit anderen Büchern besser bedient. Wir empfehlen dieses Buch allen BWL-Studenten, Unternehmensgründern, Franchisegebern und -nehmern sowie Marketing- und Logistikmanagern, die sich von einer beeindruckenden Erfolgsgeschichte inspirieren lassen wollen. Wohl bekomm's!
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