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Produktinformation
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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Kastin stellt in diesem Ratgeber eine Fülle von Tipps vor und benennt klar und eindeutig die Punkte, die bei den entsprechenden Schritten und Werkzeugen wichtig sind. Der Autor beginnt jedes Kapitel mit den Fragen, die er dann beantwortet, und endet mit einer Zusammenfassung der zentralen Aussagen. So ist dieses Buch wertvoll für alle, die systematisch Daten und Informationen zusammentragen, um das eigene Unternehmen voranzubringen und erfolgreich im Wettbewerb zu führen. --business-wissen.de, 17.12.2008
Kurzbeschreibung
Marktforschung mit einfachen Mitteln ist möglich, denn Sie betreiben bereits Forschung im Markt, wenn Sie sich in Gesprächen mit Kunden, Lieferanten und anderen Marktpartnern über Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Einstellungen informieren, sich auf Messen umsehen oder sich in der Fachliteratur neue Erkenntnisse über Marktstrukturen, Wettbewerber und Trends aneignen.
So gesehen sind viele Informationen bereits vorhanden oder einfach zu ermitteln, man muss sie nur finden und erkennen. Oft verhindern jedoch Unkenntnis über Möglichkeiten sowie falsche Vorstellungen über Kosten und Nutzen von Marktanalysen, den ersten Schritt zu tun und unvoreingenommen an eine Untersuchung heranzugehen. Hier gibt dieses Buch denjenigen eine Arbeitshilfe, die in der Praxis oder für das Studium Daten und Informationen aus dem Markt sammeln, analysieren und interpretieren möchten.
· Wie groß ist das Marktvolumen für ein bestimmtes Produkt und wie groß ist unser Marktanteil?
· Wie schnell wächst dieser Markt in den nächsten Jahren?
· Wie groß ist der Bedarf unserer Kunden und welchen Anteil decken wir davon? Kennen wir überhaupt unsere Kunden?
· Sind unsere Produkte und Dienstleistungen (noch) wettbewerbsfähig?
Die Neuauflage bringt eine Reihe von überarbeiteten und aktualisierten Kapiteln, sowie neuere Erkenntnisse, vor allem auf dem Gebiet der Online-Marktforschung.Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich lese gerade dieses Buch und bin beides: begeistert wie auch fasziniert von dem Schreibstil von Klaus Kastin. Es macht neugierig auf "mehr" Wissen - von Seite zu Seite. Es ist keineswegs langweilig, ebenso wenig ist es einseitig geschrieben. Der Aufbau des Buches ist klar, verständlich und übersichtlich! Nach jedem Kapitel gibt es eine kurze Zusammenfassung über die wichtigsten Punkte. Es hat eine wirklich herausragende Praxisnähe, mit vielen Checklisten, Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen - genau das, was der Praktiker braucht! Ich arbeite in der Marktforschung und habe es auch studiert. Im Studium bin ich mit unzähligen (guten wie auch weniger guten) Marktforschungs-Büchern in Kontakt gekommen. Oft waren diese Bücher sehr kompliziert geschrieben - zu mathematisch, unüberschaubar und abstrakt - und in keinster Weise anwendbar, bzw. für die Praxis verwendbar. Gerade im Studium suchte ich nach dem Lesen der Fachliteratur oft die Antwort auf die Frage: Und wie setze ich das jetzt in der Praxis um (wenn ich da mal arbeite)? Diese "wichtige" Frage zu klären, das wurde in den meisten Büchern schlichtweg vergessen!!!!! (Sehr ärgerlich und eigentlich ein Grund, um der Marktforschung fernzubleiben!) - Wer braucht schon Theorie, die nicht anwendbar ist und Theorie bleibt!!! Das Spannende an der Marktforschung ist doch, z.B. herauszufinden und zu verstehen wie der Markt und die jeweiligen Zielgruppen "ticken", um darauf aufbauend, dem Marketing & Management - Wege, Chancen oder auch Risiken für ihre Produkte & Leistungen aufzuzeigen (nur um ein Beispiel aus der Praxis eines Marktforschers zu nennen)!!! Genau diese Praxisnähe hat dieses Buch von Klaus Kastin!!! Es ist meiner Meinung nach einzigartig und ich kann es allen empfehlen, die ihr Praxis-Wissen auffrischen wollen und auch die Verbindung zum Marketing suchen (auch für Reisende zu Empfehlen - Taschenbuch).
8 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch von Klaus Kastin bietet für jeden Leser etwas, ohne dabei jemals oberflächlich zu sein: Dem Praktiker bietet es strukturierte Übersichten für sämtliche Bereiche der Marktforschung, konkrete Anleitungen für die Praxis und vor allem Ermutigung; dem Lernenden werden die Zusammenhänge von Theorie und praktischer Umsetzung verdeutlicht und der interessierte Laie bekommt das Thema fundiert und übersichtlich erläutert, mit der Option, so tief in die Materie einzutauchen wie er möchte. Darüber hinaus findet der Leser eine Fülle von anschaulichen Anwendungsbeispielen und Informationsquellen für die eigene Recherche.
Ein Buch, dass man stets auf seinem Schreibtisch (oder in Reichweite) aufbewahren sollte.
Ein Buch, dass man stets auf seinem Schreibtisch (oder in Reichweite) aufbewahren sollte.
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Buch ist ideal um den Marketing-Interessierten an die Materie heranzuführen. Ohne Verwendung von "Insider-Marketingbegriffen" wird hier erklärt, wo und wie man entsprechende Informationen erhalten und vor allem wie man sie verwenden kann. Nach diesem Buch habe ich einiges verstanden, wo mir im Studium bei den ganzen Fachbegriffen einfach nur der Kopf rauchte.
Die neuesten Kundenrezensionen
Marktforschung aus der Praxis für Studium und Praxis
Marktforschung ist angewandte Wissenschaft, hat Servicefunktion für das Management. Kann man dieses Geschäft mit einfachen Mitteln betreiben? Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Juni 2009 von Klaus Kastin
Marktforschung mit einfachen Mitteln einfach sinnlos.
Das Buch ist zwar gut geschrieben, doch fehlt der theoretische Tiefgang, um alle Fragen des Managements zu genüge zu beantworten. Lesen Sie weiter...
Am 4. Mai 2002 veröffentlicht
Forschungsmethoden und deren Umsetzung praxisnah beschrieben
Dieses Buch bietet für jeden etwas: Der Praktiker findet Anregungen, Anleitungen und Ermutigung, der Lernende eine Vielzahl von Praxisbeispielen ebenso wie einen theoretischen... Lesen Sie weiter...
Am 15. November 2001 veröffentlicht
Praxisnah und verstaendlich
Klaus S. Kastin`s Buch ist praxisnah geschrieben. Bei seinen Seminaren, gibt er hilfreiche Tips und präsentiert sein Buch als optimales Werkzeug zur Marktforschung in allen... Lesen Sie weiter...
Am 31. Januar 2000 veröffentlicht
Marktforschung at its best
Dass Marktforschung eine durchaus spannende Angelegenheit sein kann, diese Erkenntnis gewinnt man schnell bei der Lektüre dieses Buches. Lesen Sie weiter...
Am 19. Januar 2000 veröffentlicht
Lieblingslisten
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