Dieses Lehrbuch ist aufgrund seiner übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt. Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert. In der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Neuromarktfoschung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.
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"Das Fachbuch [...] bietet auch in der 12. Auflage den gewohnt kompakten und qualitativ hochwertigen Überblick über das Themengebiet." RKW Bücherdienst, 1-2011 "Das ist eines der hilfreichen Bücher, die nach dem Uni-Abschluss ins Berufsleben mitgenommen werden und dort als Handbuch zum Nachlesen und Nachschlagen dienen." www.managementbuch.de, 24.09.2007 "Das Werk sollte jeder in seiner Bibliothek haben, der sich praktisch oder wissenschaftliche mit Marktforschung und Konsumverhalten befasst." www.wpgs.de (Lehrstuhl für Wirtschafts- und Organisationspsychologie der LMU München), 31.07.2007 "Insgesamt ist das Lehbruch sicherlich zu Recht eines der Standardlehrbücher der Marktforschung." THEXIS - Fachzeitschrift für Marketing, 01/2007 "Ein Lehrbuch, wie man sich um Thema Marktforschung als Studierender kein besseres wünschen kann." Studium - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2006/2007
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Das Standardwerk zur Marktforschung
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
15 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von "benthebrain"
Format:Taschenbuch
Das Buch "Marktforschung" von Berekoven vermittelt fundierte Inhalte und durch die übersichtliche Aufteilung in methodische Grundlagen im 1.Teil des Buches und Fallbeispielen im 2.Teil wird die Anwendung der Marktforschung gut beschrieben und erklärt. Berekoven legt dabei keinen großen Wert auf die Vermittlung von statistischem Grundwissen, sondern konzentriert sich im wesentlichen auf die Kernpunkte der Marktforschung und auf deren Anwendungsbereiche. Das Buch ist sehr wissenschaftlich geschrieben und wird somit einem wissenschaftlichen Niveau gerecht.
Wer sich also eingehender mit Marktforschung beschäftigen möchte und dabei die gesunde Mischung aus Theorie und Praxisbeispielen bevorzugt, dem kann ich dieses Buch wärmstens empfehlen.
Wer sich also eingehender mit Marktforschung beschäftigen möchte und dabei die gesunde Mischung aus Theorie und Praxisbeispielen bevorzugt, dem kann ich dieses Buch wärmstens empfehlen.
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Pseudonym
Format:Taschenbuch
Warum sind gerade Marketing-Bücher oft so langweilig gestaltet? Völlig farblos, keine anschauliche Aufmachung und mit teilweise ziemlich altbackenen Grafiken. Aus didaktischer Sicht definitiv kein gutes Lehrbuch und für die praxisorientierte Anwendung fehlt einfach viel zu viel.
Wie gestaltet man beispielsweise einen brauchbaren Fragebogen? Was ist dabei zu beachten? Wie kodiert man diesen und was fange ich nun mit den erhobenen Daten an?
Sehr, sehr viele Fragen bleiben unbeantwortet.
Man findet hier kurze und knappe Beschreibungen der Analysemethoden, aber mehr auch nicht. Und dieses Wissen gibt es erheblich preiswerter in anderen Büchern und teilweise detaillierter im Internet.
Das Buch ist nicht völlig schlecht. Es ist frei von Rechtschreibfehlern und die manchmal etwas oberflächlich dargelegten Inhalte sind fachlich einwandfrei.
Aber vom so oft gelobten Berekoven-Werk hatte ich einfach wesentlich mehr erwartet.
Schade.
Wie gestaltet man beispielsweise einen brauchbaren Fragebogen? Was ist dabei zu beachten? Wie kodiert man diesen und was fange ich nun mit den erhobenen Daten an?
Sehr, sehr viele Fragen bleiben unbeantwortet.
Man findet hier kurze und knappe Beschreibungen der Analysemethoden, aber mehr auch nicht. Und dieses Wissen gibt es erheblich preiswerter in anderen Büchern und teilweise detaillierter im Internet.
Das Buch ist nicht völlig schlecht. Es ist frei von Rechtschreibfehlern und die manchmal etwas oberflächlich dargelegten Inhalte sind fachlich einwandfrei.
Aber vom so oft gelobten Berekoven-Werk hatte ich einfach wesentlich mehr erwartet.
Schade.
4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Tanja Nelius
Format:Taschenbuch
Ein absolutes Muss für alle die irgendwie mit Forschung und Daten zu tun haben. Egal ob speziell Marktforschung oder Personalforschung oder sonst etwas.
Das Buch ist hat einen perfekten, schlüssigen inhaltlichen Aufbau. Alle Methoden und Instrumente der Forschung werden sehr gut erklärt, nicht zu knapp aber auch nicht zu ausschweifend.
Viele Abbildungen sind ebenfalls hilfreich bei der Erklärung.
Ich habe mich mit diesem Buch für mehrere Klausuren in meinem Studium vorbereitet und werde es auch im Berufsleben weiterhin nutzen. Ein Buch nicht nur für Marketingspezialisten.
Das Buch ist hat einen perfekten, schlüssigen inhaltlichen Aufbau. Alle Methoden und Instrumente der Forschung werden sehr gut erklärt, nicht zu knapp aber auch nicht zu ausschweifend.
Viele Abbildungen sind ebenfalls hilfreich bei der Erklärung.
Ich habe mich mit diesem Buch für mehrere Klausuren in meinem Studium vorbereitet und werde es auch im Berufsleben weiterhin nutzen. Ein Buch nicht nur für Marketingspezialisten.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Christian Müller
Format:Taschenbuch
gutes buch über marlktforscung aber nur oberflächlichen Einblick in Statistik. Als Einführung nicht für Fotgeschrittene gedacht!
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