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Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele (Uni-Taschenbücher L) [Broschiert]

Claudia Fantapié Altobelli
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

1. Januar 2007 3825283429 978-3825283421 2. Auflage.
Das vorliegende Buch hat das Ziel, Studierende wie Praktiker mit den wesentlichen Methoden und Anwendungsgebieten der Marktforschung vertraut zu machen. Behandelt werden die Planung einer Erhebung (Wahl des Forschungsansatzes, Festlegung des Auswahlplans und Wahl des Datenerhebungsverfahrens), die Durchführung der Erhebung (Datensammlung, Datenauswertung und Interpretation der Ergebnisse) sowie die gebräuchlichsten Prognoseverfahren. Darüber hinaus werden ausgewählte Anwendungsgebiete der Marktforschung präsentiert: Produkt-, Werbe- und Preisforschung. Anders als in den meisten Lehrbüchern wird die qualitative Marktforschung explizit und umfassend behandelt. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit stehen bei der Darstellung im Vordergrund. Daher werden sämtliche Verfahren durch geeignete Beispiele erläutert sowie die wichtigsten Methoden und Anwendungsgebiete durch konkrete Beispiele aus der Marktforschungspraxis illustriert. Dadurch erhält der Leser nicht nur fundiertes Methodenwissen, sondern auch spannende Einblicke in die praktische Arbeit von Marktforschungsinstituten.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Taschenbuch .

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Produktinformation

  • Broschiert: 525 Seiten
  • Verlag: UTB; Auflage: 2. Auflage. (1. Januar 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3825283429
  • ISBN-13: 978-3825283421
  • Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 16,8 x 3,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 438.779 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Das Werk von Claudia Fantapié Altobelli ist vor allem für Studierende, Marktforschungspraktiker sowie Marketing- und Werbeexperten eine sehr wertvolle Bereicherung.
Bisher musste sich ein Leser meist entscheiden, ob er eher ein relativ schwer lesbares mathematisch-statistisch orientiertes oder ein leicht lesbares pragmatisches Buch mit vielen Praxisbeispielen kaufen wollte. Vor allem die erstere Orientierung ist bei Studierenden der Betriebswirtschaftslehre traditionell (leider) nicht so beliebt gewesen und war mit ein Grund dafür, eine tiefere Beschäftigung mit der Marktforschung zu meiden. Hartgesottene haben natürlich mehrere Werke mit unterschiedlicher Orientierung gekauft. Dieses durchgängig sehr gut lesbare Buch berücksichtigt die Interessen beider Zielgruppen. Mathematisch-statistisches Wissen, das für ein tieferes Verständnis der Marktforschungsmethoden unbedingt nötig ist, wird mit Berechnungsbeispielen und sehr guten Abbildungen äußerst anschaulich dargestellt. Die vielen Möglichkeiten der praktischen Anwendung von Methoden wie der Regressions- und der Conjoint-Analyse werden auch Lesern mit geringen Vorkenntnissen durch die schönen Praxisbeispiele sehr deutlich. Dennoch erfolgt die Behandlung der Methoden wissenschaftlich fundiert und angemessen kritisch.
Sehr positiv fällt auch das breite Spektrum der erläuterten Methoden auf, das den aktuellen Stand der heutigen Marktforschungspraxis reflektiert.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen State of the art 25. Mai 2009
Format:Broschiert
Claudia Fantapie Altobelli gibt im vorliegenden Buch einen umfassenden, theoretisch fundierten und dennoch praktisch anschaulichen Überblick über die Methoden, Anwendungen und Gebiete der Marktforschung. Dazu gehört die Planung des Untersuchungsdesigns, die Datensammlung und -auswertung, die Marketingprognose sowie ausgewählte Einsatzbereiche der Marktforschung. Alle Inhalte sind hervorragend strukturiert und ausgesprochen kompetent aufbereitet. Es gibt jede Menge Literaturhinweise zur Vertiefung und zahlreiche Abbildungen zur Stützung. Das Buch ist insgesamt klasse und dem Klassiker Berekoven et al (Gabler) als tradierter Standard überlegen. Daher unbedingt empfehlenswert als Einstieg, für den Überblick, zur Aktualisierung im Beruf sowie als Lehrbuch für das Studium im Bereich Marketing/Marktforschung.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Empfehlenswerter Überblick 16. April 2009
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Das Lehrbuch von Fantapié Altobelli gibt einen umfassenden und gut strukturierten Überblick über gängige Methoden und Anwendungen der Marktforschung im Bereich des Marketings. In diesem Sinne ist es ein sehr guter Einstieg für Studenten aber auch für zum Teil für Praktiker. Freilich wird man selbstverständlich bei sophistizierten Forschungsvorhaben auf speziellere Literatur zurückgreifen müssen. Insgesamt ein gelungenes und hilfreiches Werk.
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