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Marktforschung [Broschiert]

Hans C. Weis , Peter Steinmetz
2.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

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Kurzbeschreibung

November 2008
Die siebte Auflage des Standardwerks gibt einen anwendungsbezogenen Überblick über die Aufgaben und Methoden der Marktforschung und bietet so für die Praxis gut umsetzbares Wissen. Sie wurde in allen Teilen überarbeitet, der Entwicklung angepasst und neue wichtige Ansätze berücksichtigt. Insbesondere neue Methoden der Online-Untersuchungen, wie Online-Panels, Hirnscanning wurden berücksichtigt.

Die qualitative Marktforschung wurde intensiver als bisher behandelt, da aufgrund der Marktentwicklung diese Bereiche für das Marketing an Bedeutung gewinnen. Die Kapitel über Panel, Befragungen und Beobachtungen wurden vollkommen neu gefasst.

Das Buch ist insbesondere für Studenten an Universitäten und Fachhochschulen sowie sonstigen Instituten gedacht, denen eine anwendungsbezogene und aktuelle Einführung in das Gebiet der Marktforschung vermittelt werden soll. Es enthält daher neben dem Textteil einen umfangreichen Übungsteil mit Aufgaben und Lösungen zu den einzelnen Kapiteln.

Daneben werden aber auch die Praktiker einen reichen Fundus an aktuellen Beispielen und Anregungen für die tägliche Arbeit finden. Die zahlreichen Schaubilder unterstützen die praxisnahe Darstellung.

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Produktinformation

  • Broschiert: 558 Seiten
  • Verlag: Kiehl, Friedrich, Verlag GmbH; Auflage: 7., völlig überarb. Auflage. (November 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3470425272
  • ISBN-13: 978-3470425276
  • Größe und/oder Gewicht: 22,8 x 15,8 x 3,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 2.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 748.748 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Völlig Überarbeitet? - Fehlanzeige! 24. August 2010
Von Robsa
Format:Broschiert
Als Angestellter in Marketing und Marktforschung habe ich mir dieses Buch angeschafft.
Leider musste ich feststellen, dass die "völlig überarbeitete Auflage" gar nicht so völlig neu überarbeitet wurde.
Falsche Seitenverweise, hunderte Rechtschreibfehler und teilweise einfach nur komplett oberflächliche Beschreibung oder fehlerhafte Darstellungsweisen machen dieses Buch zu einem Reinfall und lassen einen an dem eigenen Wissen zweifeln. Für ein Fachbuch sollte man erwarten können, dass der Inhalt fundiert und geprüft wurde. Dies ist hier sicher nicht der Fall. Es ist nicht zu entschuldigen, dass mathematische Rechenformeln falsch sind und bei der Xten Auflage noch so viele Rechtschreibfehler vorhanden sind.
Daher besser die Finger von diesem Buch lassen. Das von Berekhofen veröffentlichte Buch zu Marktforschung ist sein Geld eher wert.
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