Marktforschung: Einführung mit Fallbeispielen, Aufgaben und Lösungen [Taschenbuch]

Die bei anderen Lehrbüchern bisweilen vermisste Praxisorientierung durchzieht dieses Werk wie ein roter Faden. Studium WS 01/02.

Dieses Lehrbuch lehnt sich direkt an die Arbeitsweise des Marktforschers in der Praxis an. Es beschreibt alle Arbeitsschritte der Marktforschung von der Problemformulierung über Erhebung, Analyse und Interpretation der Daten bis hin zu der durch die Ergebnisse gestützten produktpolitischen Entscheidung.

Ganz im Gegensatz zu anderen, eher theoretisch konzipierten Marktforschungs-Lehrbüchern lehnt sich dieses Buch direkt an die Arbeitsweise des Marktforschers in der Praxis an. Erstmals werden hier alle Arbeitsschritte der Marktforschung, von der Problemformulierung über Erhebung, Analyse und Interpretation der Daten bis hin zu der durch die Ergebnisse gestutzten Entscheidung, durchgehend beschrieben. Ein entsprechendes Fallbeispiel zieht sich durch das ganze Buch. Damit wird das Buch besonders den Ansprüchen der praxisorientierten Ausbildung an den Fachhochschulen gerecht. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Prof. Dr. Uwe Kamenz ist Professor an der Fachhochschule Dortmund und wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Internet-Marketing. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.