Aus dem Inhalt: Grundlagen der Marktforschung. Auswahlverfahren. Methoden der Informationsgewinnung. Spezielle Erhebungs- und Untersuchungsverfahren in der Praxis. Datenauswertung und -analyse. Prognoseverfahren. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen.
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Über den Autor
Dr. Jörg Koch ist Professor für Allg. BWL, insbesondere Marketing, an der Georg-Simon-Ohm Hochschule, Nürnberg. Er ist außerdem Dozent an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW), München. Bedingt durch seine frühere Tätigkeit bei der GfK-Nürnberg und die Leitung des Roland Berger Forschungsinstitutes, München, beschäftigt er sich intensiv mit Fragen der Marktforschung und führt Marktforschungsprojekte für regionale Kunden durch.
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