- Taschenbuch
- Verlag: Kohlhammer (2008)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 317007492X
- ISBN-13: 978-3170074927
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.268.489 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Marktsegmentierung stellt ein zentrales Grundproblem des modernen Marketing dar. Sie umfasst verhaltens-, methoden- und entscheidungsorientierte Aspekte, die in diesem Buch umfassend untersucht und erläutert werden.Im verhaltensorientierten Teil werden die Grundlagen des Käuferverhaltens und die daraus ableitbaren Segmentierungskriterien analysiert. Der methodenorientierte Teil gibt einen Überblick über die Verfahren, die bei der Marktsegmentierung eingesetzt werden können. Der entscheidungsorientierte Teil behandelt Strategien einer segmentspezifischen Marktbearbeitung.In der zweiten Auflage werden die Besonderheiten des Investitionsgüter-, Dienstleistungs- und des internationalen Marketing zusätzlich aufgenommen.Das Buch vermittelt in anschaulicher Weise mit zahlreichen Anwendungsbeispielen die vielfältigen Teilaspekte der Informations- und Aktionsseite des Marketing.
Umschlagtext
Die Marktsegmentierung stellt ein zentrales Grundproblem des modernen Marketing dar. Sie umfasst verhaltens-, methoden- und entscheidungsorientierte Aspekte, die in diesem Buch umfassend untersucht und erläutert werden. Im verhaltensorientierten Teil werden die Grundlagen des Käuferverhaltens und die daraus ableitbaren Segmentierungskriterien analysiert. Der methodenorientierte Teil gibt einen Überblick über die Verfahren, die bei der Marktsegmentierung eingesetzt werden können. Der entscheidungsorientierte Teil behandelt Strategien einer segmentspezifischen Marktbearbeitung. In der zweiten Auflage werden die Besonderheiten des Investitionsgüter-, Dienstleistungs- und des internationalen Marketing zusätzlich aufgenommen. Das Buch vermittelt in anschaulicher Weise mit zahlreichen Anwendungsbeispielen die vielfältigen Teilaspekte der Informations- und Aktionsseite des Marketing. Der Autor: Prof. Dr. Hermann Freter ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Siegen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Obwohl dieses Buch schon 1983 erschienen ist, ist das behandelte Thema immer noch hochaktuell. Die Grundlagen der Marktsegmentierung werden verständlich dargestellt. Es wird nicht nur auf die Informationsseite, sondern auch auf die Aktivseite der Marktsegmentierung eingegangen. Zudem gibt es einige praktische Anwendungsbeispiele, die einen systematischen Einblick in eines der zentralen Grundprobleme des Marketing erleichtern.
Format:Taschenbuch
Ich verwende dieses Buch selber für meine Vorlesungen an der BAW in München. Die Darstellung der Notwendigkeit der Marktsegmentierung, der Segmentierungkriterien und der Methoden zur Segmentbewertung sind gut, wenn auch in allgemein unnötigem universitärem Kauderwelsch geschrieben. Die Kapitel zur Segmentbarbeitung könnte man weglassen. Hier kommt der Autor dem Zeitgeist auch in der neuesten Auflage nicht hinterher (kann er auch nicht), da die Neuerungen im Bereich "Instrumente" in der Regel noch zügig von statten gehen. Das drückt sich auch in der Oberflächlichkeit dieser Teile aus. Insgesamt fehlt dem Werk weitestgehend der Praxisbezug, den man sich selber herstellen muss. Die genannten Beispiele bleiben nur an der absoluten Oberfläche. Dennoch gehört dieses Buch für den anspruchsvollen Marketer zur - mühsamen - Pflichtlektüre.
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