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"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008 "Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008 "Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Pressestimmen der 2. Auflage: "Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001
mediavalley.de, 14.01.2008
"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte."
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Guter Überblick möglich,
Rezension bezieht sich auf: Marketingplanung. Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung (Taschenbuch)
Das Buch von Alfred Kuss und Torsten Tomczak bietet einen hervorragenden Einblick in die Welt der Marketingplanung. Zu einem angemessenen Preis sowie gut strukturiert erhält der Leser Informationen zur marktorientierten Unternehmens- bzw. Geschäftsfeldplanung und zum Marketing-Mix. Das Werk ist sehr ansprechend geschrieben, auf das Wesentliche reduziert und stark auf praktische Vorgänge bezogen.
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Praxisrelevante Einführung in die Marketingplanung,
Rezension bezieht sich auf: Marketingplanung (Broschiert)
Das Buch bietet einen hervorragenden, gut geschriebenen und praxistauglichen Überblick über den Prozess der Marketingplanung. Die Autoren konzentrieren sich dabei auf die 20% des Wissens,die für 80% des Verständnisses stehen. In Zeiten des Information- Overloads von Marketing Informationen ist das eine kluge Strategie. Eine Vermittlung der entscheidenden Fakten in kurzer und prägnanter Form, ist in der Marketing Praxis zu dem obligatorisch. Das Detail Wissen aus Monographien wie z.B.Käuferverhalten, Kommunikation ist zur Ergänzung notwendig und kann leicht eingeordnet werden. Für den Praktiker wertvoll: Der aufgabenorientierte Ansatz, die instrumentellen Strategiemodelle und die Ausführungen zur aktiven Positionierung.Eines der wenigen Bücher,welches auch nach dem Studium auf dem Schreibtisch stehen wird.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Basis Leitfaden der Marketingplanung,
Rezension bezieht sich auf: Marketingplanung (Broschiert)
Das Buch bietet einen hervorragenden Basis Leitfaden für die Marketingplanung.Die Autoren beschränken sich auf die wesentlichen 20% des Wissens,die für 80% des Verständnisses stehen. In Zeiten des Information-Overloads von Marketing Informationen ist das eine kluge Strategie.In der Marketing Praxis ist die Vermittlung der entscheidenden "Facts" in kurzer Form zudem obligatorisch.Das Detail Wissen aus Monographien (z.B. Käuferverhalten)ist zur Ergänzung notwendig und kann leicht eingeordnet werden. Für den Praktiker wertvoll: Der aufgabenorientierte Ansatz,die instrumentellen Strategiemodelle und die Ausführungen zur aktiven Positionierung. Eine gelungene Positionierung vs. den Seitenschlachten von Kotler, Meffert und Co.
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