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Pressestimmen
Aus den Rezensionen zur 6. Auflage: "Das Buch liefert in umfassender Form eine Einführung für die praktische Anwendung der Marketingplanung. Der Prozess wird Schritt für Schritt dargestellt, die zugehörigen Ansätze und Verfahren konzeptionell überzeugend aufbereitet, didaktisch gut vermittelt und anhand praktischer Leitfäden umsetzbar gemacht. Die Autoren stehen für die wissenschaftliche Fundierung des Buches. Gleichzeitig unterstreichen zahlreiche Übungsblätter und Formulare ... den praxisorientierten Anspruch dieses Lehrbuchklassikers." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.31)
Rezension
Gelungenes Handbuch, sehr praxisorientiert, sehr geschickte Mischung zwischen Wissensvermittlung und Anwendung. Dr. Rudolf Schobert, Unternehmensberater, Nürnberg Gutes Praxis-Rezeptbuch für Marketing-Einsteiger. Prof. Dr. Volker Trommsdorff, TU Berlin
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch Marketingplanung von Malcom McDonald umfasst den gesamten Prozess der Marketingplanung und geht dabei von der allgemeinen Theorie des Marketing und des Marketing-Mix über die Produkt- und Preisplanung bis hin zum Distributionsmanagement oder dem Customer Relationship Management.
Besonders hervorzuheben ist der strukturierte und übersichtliche Aufbau. Wichtig Aussagen werden farblich hinterlegt, so dass das Wichtigste stets schnell erfasst werden kann. An jedes Kapitel schließt sich eine Zusammenfassung und ein umfangreiches Übungskapitel mit Aufgaben zum jeweiligen Themengebiet an (welche durch einen farblichen Seitenrand gut abgegrenzt sind zur Theorie. Dies hilft ungemein, da in vielen andern Fachbüchern Theorie und Übungen meist nicht optisch voneinander getrennt sind und man sich entsprechend schwer tut, die Übungsaufgaben schnell zu finden).
Die jeweilige Theorie ist kurzweilig und anschaulich beschrieben. Vor allem viele übersichtliche und gut durchdachte Grafiken tragen zu einem einfachen Verständnis bei. Sehr viele Fallstudien und Beispiele aus der Praxis helfen, Verknüpfungen zu schaffen und die Theorie kann so auf interessante Weise verinnerlicht werden.
Im vorletzten Kapiteln wird noch einmal der gesamte Prozess der Marketingplanung in komprimierter Form aufgezeigt und wiederholt, bevor dann im letzten Kapitel ein Leitfaden für die Praxisanwendung gegeben wird. Dieser hilft, den doch relativ großen Themenumfang für die Umsetzung in der Praxis Schritt für Schritt zu strukturieren und gibt wichtige Tipps bzw. weist auf mögliche Stolpersteine hin.
Für BWL-Studenten (aber besonders auch für alle Themenfremde) ein empfehlenswertes Buch das in vielen Bereichen, egal ob Controlling, Marketing oder Unternehmensplanung Einsatz finden kann. Vor allem dank der verständlichen Schreibweise und den vielen anschaulichen Grafiken ist das Buch Marketingpläne ein Werk, welches man gerne zu Hand nimmt. Einen wirklich tiefgreifenden Einblick in die einzelnen Themengebiete kann das Buch zwar nicht liefern, dafür ist es aber auch nicht gedacht und man sollte hier auf spezifische Fachliteratur ausweichen (hierfür gibt das Buch viele Quellenverweise für eine weitere Vertiefung).
Das Buch verfolgt den Zweck, dem Leser einen übergreifenden Überblick über den komplexen Prozess der Marketingplanung in der Theorie und Praxis zu vermitteln. Dies gelingt voll und ganz weshalb ich das Buch uneingeschränkt empfehlen kann.
Besonders hervorzuheben ist der strukturierte und übersichtliche Aufbau. Wichtig Aussagen werden farblich hinterlegt, so dass das Wichtigste stets schnell erfasst werden kann. An jedes Kapitel schließt sich eine Zusammenfassung und ein umfangreiches Übungskapitel mit Aufgaben zum jeweiligen Themengebiet an (welche durch einen farblichen Seitenrand gut abgegrenzt sind zur Theorie. Dies hilft ungemein, da in vielen andern Fachbüchern Theorie und Übungen meist nicht optisch voneinander getrennt sind und man sich entsprechend schwer tut, die Übungsaufgaben schnell zu finden).
Die jeweilige Theorie ist kurzweilig und anschaulich beschrieben. Vor allem viele übersichtliche und gut durchdachte Grafiken tragen zu einem einfachen Verständnis bei. Sehr viele Fallstudien und Beispiele aus der Praxis helfen, Verknüpfungen zu schaffen und die Theorie kann so auf interessante Weise verinnerlicht werden.
Im vorletzten Kapiteln wird noch einmal der gesamte Prozess der Marketingplanung in komprimierter Form aufgezeigt und wiederholt, bevor dann im letzten Kapitel ein Leitfaden für die Praxisanwendung gegeben wird. Dieser hilft, den doch relativ großen Themenumfang für die Umsetzung in der Praxis Schritt für Schritt zu strukturieren und gibt wichtige Tipps bzw. weist auf mögliche Stolpersteine hin.
Für BWL-Studenten (aber besonders auch für alle Themenfremde) ein empfehlenswertes Buch das in vielen Bereichen, egal ob Controlling, Marketing oder Unternehmensplanung Einsatz finden kann. Vor allem dank der verständlichen Schreibweise und den vielen anschaulichen Grafiken ist das Buch Marketingpläne ein Werk, welches man gerne zu Hand nimmt. Einen wirklich tiefgreifenden Einblick in die einzelnen Themengebiete kann das Buch zwar nicht liefern, dafür ist es aber auch nicht gedacht und man sollte hier auf spezifische Fachliteratur ausweichen (hierfür gibt das Buch viele Quellenverweise für eine weitere Vertiefung).
Das Buch verfolgt den Zweck, dem Leser einen übergreifenden Überblick über den komplexen Prozess der Marketingplanung in der Theorie und Praxis zu vermitteln. Dies gelingt voll und ganz weshalb ich das Buch uneingeschränkt empfehlen kann.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
Als Marketing-Leiter habe ich ein Buch gesucht was die wichtigsten Themen der Marketingplanung noch einmal gut zusammenfasst. Die über 600 Seiten sind gut gegliedert und lassen sich wirklich leicht lesen. Sicherlich gibt es keine neuen Themen zu lernen wenn man sich schon eine Weile im Marketinggeschäft bewegt, allerdings ist es noch mal ein guter Refresh und man sieht noch mal welche Themen alle ineinander greifen. Ich habe das Buch förmlich verschlungen, da es wirklich sehr gut und anschaulich geschrieben ist. Am Ende eines jeden Kapitels gibt es eine Zusammenfassung mit Übungen. Die Übungen habe ich nicht gemacht, aber sie scheinen für Anfänger sehr gut das Thema noch mal aufzuarbeiten. Im letzten Kapitel wird man dann durch die Marketingplan-Erstellung geführt und alle Kapitel werden sehr gut darin wiederholt und eingesetzt.
Fazit: Ein wirklich gutes Buch sowohl für Einsteiger als auch Experten. Ich schaue oftmals wenn ich ein Thema bearbeite oder mir Unterlagen anschaue in das Buch um mir Anregungen zu holen oder Themen besser bewerten zu können. Eine Absolute Kaufempfehlung zu einem unschlagbaren Preis!
Fazit: Ein wirklich gutes Buch sowohl für Einsteiger als auch Experten. Ich schaue oftmals wenn ich ein Thema bearbeite oder mir Unterlagen anschaue in das Buch um mir Anregungen zu holen oder Themen besser bewerten zu können. Eine Absolute Kaufempfehlung zu einem unschlagbaren Preis!
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