Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung [Gebundene Ausgabe]

Das Lehrbuch mit 1.375 Seiten Text, Grafiken, Fotos und Tabellen bietet die Grundlage für eine theoretisch fundierte, aber praxisorientierte Ausbildung. Es ist auch wegen seiner internationalen Orientierung in besonderer Weise für Studierende, Dozenten und Praktiker geeignet, die sich mit Marketing befassen.

Homburg und Krohmer geben ihrem umfangreichen Lehrwerk eine klare Struktur. Marketing wird aus sieben Perspektiven betrachtet, die einen umfassenden Blick auf diesen essenziellen Unternehmensbereich ermöglichen sollen. Jeder der Perspektiven ist ein Buchteil gewidmet: der theoretischen, informationsbezogenen, strategischen, instrumentellen, institutionellen, implementationsbezogenen und der führungsbezogenen. Besonderes Gewicht erhalten in dieser erweiterten Auflage Aspekte der Organisation, des Controlling und der Personalführung. Hier geht es vor allem um die praktische Umsetzung theoretischer Erkenntnisse, Vorgaben und Leitsätze. Das Buch ist auch zu verstehen als Reaktion auf die zu Recht geäußerte Kritik, die Ausbildung von Marketingfachleuten sei oft zu akademisch.

Der Band bringt alle Vorzüge mit, die ein solides Lehrwerk ausmachen: eine sofort nachvollziehbare Gliederung, klarer Schreibstil und viele Beispiele sowie ein didaktischer Rahmen, der die Fülle an Informationen sinnvoll strukturiert. -- Hans Jürgensen, Literaturtest -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Frühes Spätwerk

Ein Marketinglehrbuch schlägt die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Als sein "Lebenswerk" preist der renommierte Mannheimer Betriebswirtschafts-Professor Christian Homburg sein neues Buch. Der Mann muss Pessimist sein. Er ist gerade mal 41 Jahre alt.

Homburg und sein Koautor haben ein von Umfang (1128 Seiten) und Anspruch her gewichtiges Lehrbuch vorgelegt, das nicht nur als Pflichtlektüre für Studenten taugt. Auch Marketingprofis kann Homburg noch Neues erzählen. Im Gegensatz zu vielen anderen Lehrbuchautoren geht Homburg auf die praktische Umsetzung von Marketingkonzepten im Managementalltag ein. So zeigt er, wie das Zusammenspiel von Marketing- und Vertriebsabteilung verbessert werden kann. Zwei Bereiche, die in den meisten Unternehmen getrennt voneinander agieren.

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"Lobenswert auch das Bemühen der Verfasser, trotz der enormen Stofffülle immer anschaulich, direkt und präzise zu bleiben - was Ihnen auch als Didaktikern ein erstklassiges Zeugnis ausstellt." --STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2009/10

von Peter Schwarz

Marketing (auch) für Praktiker

Die beiden Autoren, Christian Homburg und Harley Krohmer, vermitteln in ihrem neuen Lehrbuch zum Marketingmanagement die grundlegenden Perspektiven des Marketing. Sie stellen aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis dar. Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung werden in einem eigenen Teil des Buches beschrieben.

"Marketingmanagement" zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte ausführlich dargestellt. Darüber hinaus legen die Autoren besonderen Wert auf eine solide quantitative Orientierung und auf die Darstellung von Praxisbeispielen, die für Anschaulichkeit sorgen.

Christian Homburg gehört zu den renommiertesten deutschen Marketingwissenschaftlern. Derzeit lehrt und forscht er an der Universität Mannheim. Dr. Harley Krohmer ist Habilitand an Christian Homburgs Lehrstuhl. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Frühes Spätwerk

Ein Marketinglehrbuch schlägt die Brücke zwischen Theorie und Praxis.

Als sein "Lebenswerk" preist der renommierte Mannheimer Betriebswirtschaftsprofessor Christian Homburg sein neues Buch. Der Mann muß Pessimist sein. Er ist gerade mal 41 Jahre alt.

Homburg und sein Koautor haben ein von Umfang (1128 Seiten) und Anspruch her gewichtiges Lehrbuch vorgelegt, das nicht nur als Pflichtlektüre für Studenten taugt. Auch Marketingprofis kann Homburg noch Neues erzählen. Im Gegensatz zu vielen anderen Lehrbuchautoren geht Homburg auf die praktische Umsetzung von Marketingkonzepten im Managementalltag ein. So zeigt er, wie das Zusammenspiel von Marketing- und Vertriebsabteilung verbessert werden kann. Zwei Bereiche, die in den meisten Unternehmen getrennt voneinander agieren. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

LEHRBÜCHER - DIE WEITERHELFEN [...]

Mit über 1.100 Seiten zählt das neue Lehrbuch des bekannten Mannheimer Marketing-Professors und seines Mitarbeiters Harley Krohmer nicht gerade zu den Leichtgewichten, dafür bietet es einen kompendienhaften Überblick über alles, was das moderne Marketing ausmacht, womit der erfolgreiche Ansatz der klassischen Lehrbücher von Kotler, Meffert und anderen fortgesetzt wird. [...]

Erfahrungsgemäß werden Studenten von dicken Büchern eher abgestoßen. Wer diesem Reflex auch bei diesem Buch unterliegt, lässt sich allerdings einen ausgesprochenen Leckerbissen der Studienliteratur entgehen. Denn es handelt sich nicht nur um eine sprachlich gelungene Gesamtschau des Marketing, die hochaktuell und außerdem noch international ausgerichtet ist. Es wird auch demonstriert, wie sich Marketing-Konzepte in der Praxis umsetzen lassen - ein Aspekt, den viele andere Bücher vernachlässigen. Prägnante Übersichten, klar formulierte Lernziele, zahlreiche Literaturverweise - eine überaus bemerkenswerte Neuerscheinung, die schnell zu den Standardwerken zählen dürfte. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Marketing aus managementorientierter Sicht

Marketing - grundsätzlich

Ein greifbarer Beleg für den Stellenwert, den die betriebswirtschaftliche Teildisziplin des Marketings erlangt hat: Auf mehr als 1.100 Seiten bieten zwei Mannheimer Wissenschaftler eine neue Gesamtdarstellung, die den Ansprüchen an ein Standardwerk gerecht wird. Die 24 Kapitel sind durch sieben "Perspektiven" gegliedert - von der Theorie über Strategien und Instrumente bis hin zu Führungsfragen - und sprechen damit sowohl Studierende als auch Praktiker an. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Um knapp zwei Kilogramm bedrucktes Papier haben die Mannheimer Betriebswirte Christian Homburg und Harley Krohmer das Angebot an klassischen Marketinglehrbüchern erweitert. Das Autorenduo liefert mit seinem 1128 Seiten starken Buch Marketingmanagement einen wissenschaftlichen Überblick über Marketing und Vertrieb. "Wir sind dem Zeitgeist nicht gefolgt, wir haben uns nicht dem Zwang unterworfen, etwas völlig Neues zu kreieren", schreiben die Wissenschaftler im Vorwort. Stattdessen erwartet den Leser eine solide Darstellung der wissenschaftlichen Welt des Marketing. Bei solch einem Mammutwerk, an dem die Wissenschaftler fünf Jahre geschrieben haben, entscheiden Aufbau und Systematik über die Qualität. Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den ! Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Wer einen Klassiker schreiben will, darf sich nicht an flüchtige Modernismen halten. Daran haben sich die Wirtschaftswissenschaftler Homburg und Krohmer orientiert: Nach fünfjähriger Arbeit legen sie ein Lehrbuch vor, das sich weder vom vorbeihuschenden Internet-Hype verführen lässt noch althergebrachtes Wissen aus einer akademischen Perspektive reproduziert. Es verpflichtet sich vielmehr der Solidität erprobter Ansätze - und illustriert sie mit Beispielen aus der aktuellen Praxis. [...]

Der "Homburg" präsentiert dabei mehr als das übliche Marketing-Quartett aus Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb. Er bietet einen siebenklängigen Kapitel-Kanon, in dem die gängigen Instrumente nicht nur anklingen. Er bettet sie vielmehr didaktisch klugt in einen Kontext ein: Und der reicht von der Theorie der Kundenbeziehungen über Marktforschung, Erfolgskontrolle, Marken-Strategie, Unternehmensorganisation bis zu institutionellen und personellen Faktoren. Der Beobachter verwechselt oft laute Werbung oder aggressive Preise mit Marketing. Homburgs Marketing-Studium generale zeigt, was zur Königsdisziplin Marketing alles dazugehört.

Hergen Riedel -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Homburg/Krohmer vermitteln in ihrem Lehrbuch zum Marketingmanagement die grundlegenden Perspektiven des Marketing. Sie stellen aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis dar. Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung werden in einem eigenen Teil des Buches beschrieben.
"Marketingmanagement" zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte ausführlich dargestellt. Darüber hinaus legen die Autoren besonderen Wert auf eine solide quantitative Orientierung und auf die Darstellung von Praxisbeispielen, die für Anschaulichkeit sorgen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Umfassender Überblick für Marketing-Studierende und Praktiker. Zum tiefergehenden Verständnis trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. Die Autoren haben in der 3. Auflage alle Kapitel vollständig überarbeitet und neue Entwicklungen integriert.

"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen." Wirtschaftswoche

Die Autoren Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Bern/Schweiz.

Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) an der Universität Bern.