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Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung [Gebundene Ausgabe]

Christian Homburg
3.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

21. Februar 2012 3834934356 978-3834934352 4., überarb. u. erw. Aufl. 2012
Christian Homburg und Harley Krohmer bieten Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis der Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. In der 4. Auflage alle Kapitel vollständig überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.

"Homburgs und Krohmers Marketing-Studium generale zeigt, was zur Königsdisziplin Marketing alles dazugehört." Handelsblatt

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1332 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 4., überarb. u. erw. Aufl. 2012 (21. Februar 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834934356
  • ISBN-13: 978-3834934352
  • Größe und/oder Gewicht: 6 x 18 x 24,3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 47.758 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Pressestimmen zur 4. Auflage:

"Wer nach einem Marketing-Lehrbuch 'aus einem Guss' sucht, das die vielen Facetten dieses Fachs zu einem sinnvollen Ganzen verbindet, der ist hiermit bestens bedient." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012

Pressestimmen zu den Vorauflagen:

"Fast fünf Pfund Wissen. Lehrreiche Lektionen in Marketing und Vertrieb für Studenten, Dozenten und Praktiker." Buch der Woche, Werben & Verkaufen, 06/2007

"Christian Homburg und Harley Krohmer ist es mit 'Marketingmanagement' gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. [...] Nicht zuletzt überzeugt die einfache und verständliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen könnte." Die Welt, 01.03.2003

" 'Marketingmanagement' zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus." VDI-Nachrichten, 07.03.2003

"Zwei Wissenschaftler von der Universität Mannheim legen hier ein Lehrbuch vor, das auch als Leitfaden für die Unternehmenspraxis gelten kann. Fazit: Wichtig" Werben & Verkaufen, 17.04.2003

"Dieses Buch behandelt die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, aber auch die Basisgrundlagen in Marketing und Vertrieb sowie die entsprechenden Entwicklungen in der Unternehmenspraxis. Besonders positiv fällt im Ganzen auf, dass nicht nur die klassischen Marketingfunktionen, sondern auch umfassend der Vertrieb betrachtet werden. Sowohl Manager als auch Professionals in den Bereichen Marketing und Vertrieb erhalten mit "Marketingmanagement" eine wertvolle Systematisierungshilfe, die sie bei ihrer täglichen Arbeit pragmatisch und wissenschaftlich fundiert unterstützt." absatzwirtschaft

"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen." " Wirtschaftswoche, 17.04.2003

"Homburgs Marketing-Studium generale zeigt, was zur Königsdisziplin Marketing alles dazugehört."
Handelsblatt

Platz 1 im FTD-Ranking "Wirtschaftsbücher"

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Marketing aus managementorientierter Sicht

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Kundenrezensionen

3.6 von 5 Sternen
3.6 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Viel zu wenig Beispiele! 14. Juni 2013
Von Tom
Der Autor schreibt sehr hochgestochen mit öfters schwierigen Satzbauten. Die Texte sind sehr theoretisch und leider mit kaum Beispielen unterlegt. Natürlich steht viel drin und der Inhalt ist super, aber Spaß beim Recherchieren hat man nicht. Andere Marketingbücher sind deutlich spannender geschrieben. Diese Kritik, trotz dass der Autor ein Marketingpapst ist...
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Peter Pan
Die Autoren haben ein sehr umfassendes Buch über Marketingmanagement geschrieben und behandeln auf über 1.000 Seiten zahlreiche Aspekte des Marketing. Das Buch erweckt vom Titel her den Anschin, als dass es sich am Marketing-Management-Prozess orientierten würde. Dies wäre sinnvoll, um einen besseren Überlick hinsichtlich der Gesamtzusammenhänge von Elementen wie der Business-Mission, der PEST-Analyse und Ansoff und deren Beziehung zum STP-Prozess zu erhalten. Die Autoren wählen aber leider eine andere Struktur und stellen das Marketing-Management aus diversen Perspektiven dar was gerade dem Mangement-Ansatz abträglich ist.

Neben der wenig managementorientierten Struktur werden neuere Ansätze wie z.B. Erkenntnisse des Neuromarketing, Social Media Marketing, Content Marketing, Open Innovation, 360 Grad Kommunikation, Multisensorisches Branding und Ansätze anderer Forschungszweige wie z.B. der Kognitions- und Verhaltenspsychologie gar nicht bzw. zu wenig berücksichtigt. Bei mehr als 1.000 Seiten Umfang hätte man mehr erwarten können.

Der Umfang ist ein weiterer schwerwiegender Nachteil des Buches: es ist schlicht und einfach überdimensioniert und wird dem Anspruch an eine für Bachelor- und Master-Studenten sowie Praktiker-gerechte Aufbereitung nicht gerecht.
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr hilfreich 9. Januar 2013
Verifizierter Kauf
Dieses Buch war mir sehr behilflich beim Schreiben meiner Abschlussarbeit. Erklärt alle Begriffe und Instrumente ausführlich.

Ich kann dieses Buch nur empfehlen
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr gutes, ausführliches Buch 27. Juli 2013
Von Marie
Hervorragend fürs Studium geeignet. Die Themen sind alle sehr ausführlich und deutlich erklärt. Standardwerk für jeden Marketingstudenten.
Das Buch kann ich nur empfehlen, es hat mir sehr geholfen.
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0 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Für Grundlagenvorlesung ideal 6. November 2012
Von M&M
Kotler bietet einen strukturierten Überblick über die Grundlagen des Marketing. Gut zu verstehende Beispiele.
Wenn es jedoch um spezielle Fachgebiete geht, ist das Buch zu oberflächlich.
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