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Produktbeschreibungen
Aus der Amazon.de-Redaktion
Das Lehrbuch mit 1.375 Seiten Text, Grafiken, Fotos und Tabellen bietet die Grundlage für eine theoretisch fundierte, aber praxisorientierte Ausbildung. Es ist auch wegen seiner internationalen Orientierung in besonderer Weise für Studierende, Dozenten und Praktiker geeignet, die sich mit Marketing befassen.
Homburg und Krohmer geben ihrem umfangreichen Lehrwerk eine klare Struktur. Marketing wird aus sieben Perspektiven betrachtet, die einen umfassenden Blick auf diesen essenziellen Unternehmensbereich ermöglichen sollen. Jeder der Perspektiven ist ein Buchteil gewidmet: der theoretischen, informationsbezogenen, strategischen, instrumentellen, institutionellen, implementationsbezogenen und der führungsbezogenen. Besonderes Gewicht erhalten in dieser erweiterten Auflage Aspekte der Organisation, des Controlling und der Personalführung. Hier geht es vor allem um die praktische Umsetzung theoretischer Erkenntnisse, Vorgaben und Leitsätze. Das Buch ist auch zu verstehen als Reaktion auf die zu Recht geäußerte Kritik, die Ausbildung von Marketingfachleuten sei oft zu akademisch.
Der Band bringt alle Vorzüge mit, die ein solides Lehrwerk ausmachen: eine sofort nachvollziehbare Gliederung, klarer Schreibstil und viele Beispiele sowie ein didaktischer Rahmen, der die Fülle an Informationen sinnvoll strukturiert. -- Hans Jürgensen, Literaturtest -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
manager magazin (04/2003)
Frühes Spätwerk
Ein Marketinglehrbuch schlägt die Brücke zwischen Theorie und Praxis
Als sein "Lebenswerk" preist der renommierte Mannheimer Betriebswirtschafts-Professor Christian Homburg sein neues Buch. Der Mann muss Pessimist sein. Er ist gerade mal 41 Jahre alt.
Homburg und sein Koautor haben ein von Umfang (1128 Seiten) und Anspruch her gewichtiges Lehrbuch vorgelegt, das nicht nur als Pflichtlektüre für Studenten taugt. Auch Marketingprofis kann Homburg noch Neues erzählen. Im Gegensatz zu vielen anderen Lehrbuchautoren geht Homburg auf die praktische Umsetzung von Marketingkonzepten im Managementalltag ein. So zeigt er, wie das Zusammenspiel von Marketing- und Vertriebsabteilung verbessert werden kann. Zwei Bereiche, die in den meisten Unternehmen getrennt voneinander agieren.
© manager magazin - Vervielfältigung nur mit Genehmigung
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
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Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
18 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch wird ein Klassiker werden. Der große Vorteil: Ein Klassiker auf dem neuesten Stand, nicht nur akademisch neu verpacktes bereits altbekanntes Wissen.
Vorteilhaft aus meiner Sicht:
- viele anschauliche Beispiele, sehr aktuell
- unkomplizierte, doch sehr präzise Sprache ==> einfach verständlich
- umfassend, d.h. fast Alles, was man im Marketing wissen sollte, wird hier erklärt
- gut miteinander vernetzte Kapitel, roter Faden der "Perspektiven des Marketing" zieht sich durchs ganze Buch
Vorteilhaft aus meiner Sicht:
- viele anschauliche Beispiele, sehr aktuell
- unkomplizierte, doch sehr präzise Sprache ==> einfach verständlich
- umfassend, d.h. fast Alles, was man im Marketing wissen sollte, wird hier erklärt
- gut miteinander vernetzte Kapitel, roter Faden der "Perspektiven des Marketing" zieht sich durchs ganze Buch
Nachteile:
- geht zwangsläufig zum Teil weniger ins Detail als speziellere Bücher, z.B. Bücher nur über das Preismanagement oder Kommunikationsmanagement
- Preis relativ hoch
Fazit: Unterm Strich ganz klar ein Kauf für den, der etwas Fundiertes zum Thema Marketing sucht!
17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Lehrbuch ist sehr zu empfehlen. In sieben Perspektiven, die sich wie ein roter Faden durch das ganze Buch ziehen, wird ein moderner und umfassender Überblick über das Marketing gegeben. Sehr gut und vor allem sehr leserfreundlich sind die vielen Querverweise zwischen den Perspektiven, die den Blick für die wichtigen Zusammenhänge im Marketing ermöglichen.
Besonders gut haben mir die theoretische Perspektive und die umsetzungsorientierte Perspektive gefallen. Die theoretische Perspektive stellt die wesentlichen theoretischen Konzepte für das Marketing dar. In den anderen Perspektiven werden dann diese theoretischen Konzepte wieder aufgegriffen und so ein Blick für die wesentlichen Zusammenhänge und ein tiefergehendes Verständnis ermöglicht.
Die umsetzungsorientierte Perspektive ist sehr spannend. Hier erhält man Ideen und Wissen über Themen wie Marketingorganisation, Marketingcontrolling oder Personalmanagement im Marketing. Diese Aspekte sind meiner Meinung nach sehr praxisrelevant und werden hier wirklich gut dargestellt.
Besonders gut gelungen ist auch das Kapitel Vertriebsmanagement. Hier werden Aspekte wie der persönliche Verkauf ausführlich behandelt.
Gut gefallen haben mir auch die gut verständliche Sprache und die gut erklärten Formeln, die auch ohne Vorwissen sofort verstanden werden.
Insgesamt kann ich das Buch also wirklich empfehlen, auf jeden Fall das Geld wert.
17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Vielen Dank für dieses gut strukturierte Buch, es ist ein Traum. Man liest es und versteht alles sofort, sogar die Formeln und der dazugehörige Text sind sehr gut verständlich!!!!
Besser als Meffert, den ich auch im Schrank stehen habe.
Die neuesten Kundenrezensionen
Marketinmanagement
Nicht zum Einstieg in die Materie geeignet. Habe dieses Buch (leider) gekauf damit ich einen Überblick und den Zusammenhang finde. Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von Schäfer veröffentlicht
Gut
Sehr gut gemacht - auch wenn es Männerfeindlich geschrieben ist ;) - Die Lösungen im Anhang zu den Kapitelaufgaben sind sehr hilfreich.
Veröffentlicht am 13. Juni 2009 von Thomas Roth
Erstklassig
Um es kurz zu fassen: Dieser dicke Wälzer bietet wirklich alles nötige um das moderne Marketing begreifen zu können. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Januar 2008 von Frank Mehlbauer
Sehr guter Überblick-teilweise genauere Auseinandersetzung...
Ein wirklich sehr gutes Buch, sowohl für die Theorie als auch die Praxis. Zeitweise hätte ich mir eine etwas detailliertere und kritischere Auseinandersetzung mit der... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 12. November 2007 von Frohwein1960
Gelungener "Rundumschlag"
Die Stärke dieses Überblickwerkes ist seine Verständlichkeit. Auch für Personen, die keinen fachlichen Hintergrund haben, sind die einzelnen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. Juni 2007 von A.W.
Tolles Lehrbuch
Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass mir das Buch sehr bei der Erstellung meiner Seminararbeit geholfen hat. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. Mai 2007 von Xenon
Gelungene Neuauflage
Die neue Auflage von Marketingmanagement stellt wider Erwarten eine Fülle von neuen Inhalten bereit. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. April 2007 von Der Zensor
Ohnehin sehr gute 1. Auflage nochmals deutlich verbessert
Mit der 2. Auflage haben die Autoren Homburg und Krohmer die ohnehin bereits sehr gute 1. Auflage nochmals übertroffen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 13. April 2007 von Peter M. Fischer
Must-Have-Buch für BWL'ler
ich kann das "Werk" nur empfehlen. Es ist ausgezeichnet strukturiert und die Thematik wird sachgerecht aufbereitet. Lesen Sie weiter...
Am 15. November 2005 veröffentlicht
Die Marketingbibel
Habe mir das Buch für die Prüfungsvorbereitung gekauft. Hat sich wirklich gelohnt. Viel besser als Meffert. Lesen Sie weiter...
Am 24. August 2005 veröffentlicht
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