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Marketingmanagement Broschiert – 15. August 2007


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Produktinformation

  • Broschiert: 1375 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., überarb. u. erw. Aufl. 2007. 2., korr. Nachdruck 2007 (15. August 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834902896
  • ISBN-13: 978-3834902894
  • Größe und/oder Gewicht: 18 x 5,7 x 24,5 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (7 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 104.301 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Produktbeschreibungen

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Das Lehrbuch mit 1.375 Seiten Text, Grafiken, Fotos und Tabellen bietet die Grundlage für eine theoretisch fundierte, aber praxisorientierte Ausbildung. Es ist auch wegen seiner internationalen Orientierung in besonderer Weise für Studierende, Dozenten und Praktiker geeignet, die sich mit Marketing befassen.

Homburg und Krohmer geben ihrem umfangreichen Lehrwerk eine klare Struktur. Marketing wird aus sieben Perspektiven betrachtet, die einen umfassenden Blick auf diesen essenziellen Unternehmensbereich ermöglichen sollen. Jeder der Perspektiven ist ein Buchteil gewidmet: der theoretischen, informationsbezogenen, strategischen, instrumentellen, institutionellen, implementationsbezogenen und der führungsbezogenen. Besonderes Gewicht erhalten in dieser erweiterten Auflage Aspekte der Organisation, des Controlling und der Personalführung. Hier geht es vor allem um die praktische Umsetzung theoretischer Erkenntnisse, Vorgaben und Leitsätze. Das Buch ist auch zu verstehen als Reaktion auf die zu Recht geäußerte Kritik, die Ausbildung von Marketingfachleuten sei oft zu akademisch.

Der Band bringt alle Vorzüge mit, die ein solides Lehrwerk ausmachen: eine sofort nachvollziehbare Gliederung, klarer Schreibstil und viele Beispiele sowie ein didaktischer Rahmen, der die Fülle an Informationen sinnvoll strukturiert. -- Hans Jürgensen, Literaturtest

Pressestimmen

"Fast fünf Pfund Wissen. Lehrreiche Lektionen in Marketing und Vertrieb für Studenten, Dozenten und Praktiker." Buch der Woche, Werben & Verkaufen, 06/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Christian Homburg und Harley Krohmer ist es mit 'Marketingmanagement' gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. [...] Nicht zuletzt überzeugt die einfache und verständliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen könnte." Die Welt, 01.03.2003

" 'Marketingmanagement' zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus." VDI-Nachrichten, 07.03.2003

"Zwei Wissenschaftler von der Universität Mannheim legen hier ein Lehrbuch vor, das auch als Leitfaden für die Unternehmenspraxis gelten kann. Fazit: Wichtig" Werben & Verkaufen, 17.04.2003

"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. [...] Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in Unternehmen echten Nutzen." Wirtschaftswoche, 17.04.2003

Platz 1 im FTD-Ranking "Wirtschaftsbücher Top Ten Deutschland" (22.04.2003)

Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Der Zensor am 18. April 2007
Format: Broschiert
Die neue Auflage von Marketingmanagement stellt wider Erwarten eine Fülle von neuen Inhalten bereit. Tatsächlich überraschend ist das im Vergleich zur ersten Ausgabe sehr viel gelungenere Layout. Durch Mehrfarbigkeit werden Akzente gesetzt, die das Lesen erleichtern und schnelles Zurechtfinden ermöglichen. Zu allen Fragen des Marketings bieten die Verfasser eingängige Erklärungen, die andere Autoren vermissen lassen. So ist das Werk sowohl für das eingehende Studium, als auch zum schnellen Nachschlagen geeignet. Es werden viele aktuelle Praxisbeispiele angeführt, die das Verständnis erleichtern. So gut kann ein Lehrbuch sein.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Peter M. Fischer am 13. April 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Mit der 2. Auflage haben die Autoren Homburg und Krohmer die ohnehin bereits sehr gute 1. Auflage nochmals übertroffen. Das Lehrbuch besticht durch einen klar strukturierten Aufbau anhand der 7 Perspektiven des Marketing und bietet ein deutlich verbessertes Layout als die 1. Auflage. Im Gegensatz zu den anderen Standardwerken hat dieses Buch auch einen starken quantitativen Bezug, welcher ein fundiertes Marketingwissen ermöglicht. Doch keine Angst: Dies bedeutet nicht, dass das Buch praxisfern ist oder dass man von formalen Darstellungen überhäuft wird. Durch einleuchtende Beispiele aus der Unternehmenspraxis liefern die Autoren einen Beweis für die Anwendbarkeit der Konzepte in der Praxis und helfen mir als Student der BWL mit Schwerpunkt Marketing beim Verständnis und bei der Verinnerlichung der Konzepte. Meiner Meinung ist es somit das perfekte Buch sowohl für den marketinginteressierten BWL-Studenten, als auch für den Praktiker im Bereich Marketing und Vertrieb.

Denjenigen, die auf der Suche nach Grundwissen im Bereich Marketing sind, kann ich dieses Buch allerdings keinesfalls empfehlen. Hierfür ist die 2. Auflage mit 1375 Seiten viel zu umfangreich und übertrifft die erste Auflage somit sogar um nochmals über 200 Seiten. Aus diesem Grund bieten Homburg und Krohmer nun auch ein Grundlagenbuch an, welches die gleichen Inhalte in wesentlich kompakterer Form vermittelt und somit hervorragend für FH-Studenten oder Studenten, die sich für eine Spezialisierung in anderen Bereichen der BWL entschieden haben, geeignet ist.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von A.W. am 24. Juni 2007
Format: Broschiert
Die Stärke dieses Überblickwerkes ist seine Verständlichkeit. Auch für Personen, die keinen fachlichen Hintergrund haben, sind die einzelnen Marketinginstrumente und Managementtools verständlich erklärt. Neben theoretischen Abhandlungen werden auch managementbezogene Implementationsprobleme bzw. branchenspezifische Charakteristika des Marketing behandelt.

Meine Einschätzung des Buches nach 3 Jahren Marketingstudium: Ein überzeugendes Nachschlagewerk für Marketinginteressierte, eine gelungene Zusammenfassung für jeden Marketingstudenten.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Xenon am 9. Mai 2007
Format: Broschiert
Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass mir das Buch sehr bei der Erstellung meiner Seminararbeit geholfen hat. Die einfache Darstellung komplexer statistischer Verfahren und die Erläuterung zu ihrer Aussagekraft haben mein Verständnis gesteigert. Um die Orientierung zu erleichtern haben die Autoren das Marketing in sieben Perspektiven eingeteilt. Ein derart strukturiertes Vorgehen habe ich in anderen Marketing-Lehrbüchern noch nicht gesehen, das zeichnet das Buch sicherlich aus.
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