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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Soziale Netzwerke mit einem veränderten Verhalten der Mediennutzung stellen Marketing- und Medienmanager vor neue und komplexe Herausforderungen. Das Buch informiert Führungskräfte, Mitarbeiter im Marketing und insbesondere Social-Media-Verantwortliche über Analyse, Strategie, Konzeption und Umsetzung. Es zeigt Wege zum erfolgreichen Marketing Boosting . Zugleich ist es als Lehr- und Arbeitsbuch mit Reflexionsfragen und Aufgaben konzipiert.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Fundiert und praxisnah,
Rezension bezieht sich auf: Marketingkompetenz: Social Media Marketing (Taschenbuch)
Eins vorneweg: Wer Twitter nur dem Namen nach kennt und Facebook selbst nie genutzt hat, der sollte sich erst einmal damit auseinandersetzen bevor er in dieses Buch schaut.Die Kenntnis der verschiedenen Social Media-Kanäle setzt Gerald Lembke als Minimum voraus. Da die meisten Personen, die sich Social Media-Know How in Buchform zuführen möchten, aber wohl über diese Basis verfügen, bietet das Buch eine gute Möglichkeit, sich über verschiedene Aspekte des Themas fundiert zu informieren. Wer sich in der Theorie mit Social Media Marketing auseinandersetzen möchte, ist hier sicher richtig. Lembke bietet aber vor allem auch einen praxisnahen "Fahrplan", an dem sich Unternehmen beim Einstieg in den Bereich des Social Media Marketing orientieren können. Ergänzt wird dieser Leitfaden von Best Practice-Beispielen ausgewählter Unternehmen, wie SAP, Toyota oder Starbucks. Zur Veranschaulichung - und ein bisschen auch als Spielerei - findet man an vielen Stellen QR-Codes, über die man direkt auf den Facebook- und Twitter-Profilen dieser Unternehmen landet. Die Codes verweisen oft auch auf das Online-Portal zum Buch, wo weiterführendes Material bereit steht. Als Case Study begleitet einen beim Lesen zusätzlich das fiktive Modell eines mittelständischen Gummistiefel-Herstellers, der seine Marketingaktivitäten auf den Social Media-Bereich ausweitet. Besonders gelungen sind aus meiner Sicht die vielen praktischen Tipps, beispielsweise zum idealen Profil eines Social Media Managers, zur Contentproduktionsstrategie oder zur Erfolgskontrolle. Der wichtigen Frage der Messung von Erfolgen im Social Media Marketing wird dabei ein ganzes Kapitel gewidmet. "Social Media Marketing" richtet sich sowohl an Menschen, die sich von Berufs wegen mit dem Thema auseinandersetzen als auch an Studenten und Bildungseinrichtungen. Da beide Zielgruppen unterschiedliche Bedürfnisse haben, bleibt es nicht aus, dass manches Unterkapitel je nach Interesse weniger spannend ist bzw. beim Lesen ganz ausgespart werden kann. Die Gliederung ist jedoch übersichtlich und nachvollziehbar, so dass das nicht weiter stört. Fazit: Ein fundiertes und lesenswertes Fachbuch zum Thema Social Media Marketing. Jasmin Fisel, Volontärin INPROMO GmbH Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Ein praxisnahes Buch, das sich zu lesen lohnt,
Rezension bezieht sich auf: Marketingkompetenz: Social Media Marketing (Taschenbuch)
"Social Media Marketing" von Gerald Lembke ist ein interessantes, umfassendes Fachbuch, das sich an Studenten, aber auch an Unternehmensmitarbeiter richtet. Es bietet eine gute Übersicht über das immer wichtiger werdende Thema des Social Media Marketings und deckt dabei viele Teilbereiche ab: Angefangen bei den Rahmenbedingungen und der Marketingstrategie über Planung und Messung bis hin zur Integration in das Unternehmen. Dabei hat mir besonders das Kapitel über die Messung und die Messmethoden gut gefallen, da ich hier viel Neues lernen konnte.Das Buch ist so untergliedert, dass ' bei Bedarf ' problemlos Kapitel übersprungen werden können, die dem Leser bereits geläufig sind oder (derzeit) nicht relevant erscheinen. Das Buch ist sehr praxisnah geschrieben. So werden die Themen immer wieder anhand eines fiktiven Beispielunternehmens erläutert. Außerdem gibt es viele reale Beispiele prominenter Unternehmen, wie Starbucks oder Herlitz. Deshalb ist das Buch, obwohl es als Lehrbuch genutzt werden kann, nicht zu trocken. Auch die innerhalb vieler Kapitel gestellten Aufgaben, wie zum Beispiel die Erstellung einer Kompetenz- oder einer Zielematrix, helfen, das Gelesene nicht nur theoretisch zu verstehen, sondern praktisch anzuwenden. Dies gefällt mir persönlich sehr gut, da man sich somit viel intensiver mit dem Thema auseinandersetzt, als bei Büchern, die man "nur" liest. Die theoretischen Grundlagen und Modelle, wie beispielsweise die SWOT-Analyse, sind ausführlich und leicht verständlich erklärt. Jedoch sollte das Buch nicht als "Grundlagenbuch" angesehen werden: Denn obwohl einige Grundbegriffe ausführlich erläutert werden, wird ein Basiswissen in der Regel vorausgesetzt. Dem Leser sollten also die gängigsten Social Media-Kanäle und -Begriffe schon bekannt sein. Nicht so gefallen hat mir die Idee im Buch QR-Codes für Smartphones abzudrucken. Obwohl man es immer häufiger auch in anderen Bereichen sieht, lese ich persönlich Bücher lieber "offline". Alles in Allem ist "Social Media Marketing" aber ein solides, praxisnahes Buch, das sich zu lesen lohnt. Insbesondere Studenten oder Unternehmensmitarbeiter bekommen hier eine Menge Wissen vermittelt. Anika Hergert, Volontärin INPROMO GmbH Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Fundiert und praxiserprobt,
Von Netzcoach (Heidelberg, Germany, BW) - Alle meine Rezensionen ansehen
Rezension bezieht sich auf: Marketingkompetenz: Social Media Marketing (Taschenbuch)
Dies ist ein brandneues Buch über Social Media Marketing. Gerade erst erschienen und noch warm. Geschrieben hat es Prof. Dr. Gerald Lembke, Studiengangsleiter an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim für "Medienmanagement und Kommunikation".Und so ist alles sehr fundiert geschrieben. Sicherlich gingen die Inhalte mehrmals durch die Seminare an der Hochschule. Das spricht für Qualität! So erwartet uns hier ein fundiert geschriebenes Buch, das mehr ist als ein reines Sachbuch. Es ist zum einen ein informatives Buch über alle Fragen zu Social Media Marketing. Zum anderen auch eine gute Diskussionsgrundlage zu diesem Thema: Was kann damit alles erreicht werden? Wo sind dessen Grenzen? Wie plant man ein Social Media Marketingkonzept? Alle das bietet dieses Buch reichlich. Und zugleich heißt es auch Abschied nehmen von bequemen Meinungen, all das ließe sich mal schnell und billig realisieren. Das Buch wendet sich gegen "Schnellschusstechniken", die mal kurz und heftig ein Social-Media-Feuerwerk veranstalten wollen. Vielmehr geht es um Längerfristiges und dazu gehört auch eine qualifizierte Messung der Aktionen. Dazu bietet das Buch reichlich Grundlagen und stellt auch wichtige Tools vor, kostenlose und auch kostenpflichtige. Sie finden im Buch QR-Codes. Mit diesen können Sie über Ihr Smartphone ganz einfach auf weiterführende Links und Websites gelangen. Keine Angst, im Buch gibt`s eine Gebrauchsanweisung. Und das sich das Web 2.0 ständig weiterentwickelt, hat der Verlag klugerweise gleich eine interaktive Aktion gestartet: Zum Buch gibt es auch einen eigenen Blog. Hier finden Sie Neuerungen und ein Online-Portal. Tolle Sache und es steht auch schon eine Menge drin. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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