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Kurzbeschreibung
Psychologisch wirksame Kampagnen
Wie nimmt der Kunde die Werbebotschaft wahr? Was löst in ihm das berühmte "Haben-Wollen" aus? Wie erreicht man selbst uninteressierte Zielgruppen?
Das Buch verzahnt grundlegende Erkenntnisse der Werbepsychologie mit der konkreten Erstellung eines Kommunikationskonzeptes - immer bezugnehmend auf das Erleben und Verhalten der Konsumenten.
Entstanden ist ein praxisorientiertes Lehrbuch, das wissenschaftlich fundiert den Weg zu effektiver Kundenansprache weist.
Über den Autor
Prof.Dr.K.Peter Fischer lehrt Markt- und Werbepsychologie an der Hochschule für angewandtes Management und ist Inhaber der 4M Werbeagentur.
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Dieser Titel hält > was er verspricht: "Angewandte Werbepsychologie" - aus der Praxis für die Praxis. Selbst mich alten Werbehasen hat dieses Buch fasziniert. Es machte mir viel Spaß es zu lesen (zu genießen) oder besser gesagt > es durchzuarbeiten<. Denn die Inhalte kommen aus der Praxis. Ohne Wenn und Aber. Theoretisches (werbepsychologisches) Fach-Wissen wird in diesem Lehrbuch einfach praktisch erklärt. Einfach nur toll! Mein Dank gilt dem Autoren-Team. Mit bester Empfehlung! Andreas Herrmann, Geschäftsführer Werbekracher Deutschland GmbH
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