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Marketingkommunikation Broschiert – 18. Mai 2011

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Das Lehrbuch "Marketingkommunikation" von Werner Pepels ist ein solides Einführungswerk für jeden angehenden Marketingexperten. Der Sprachstil könnte jedoch klarer und prägnanter sein.

Auf 320 Seiten beschreibt Pepels die Wesenszüge des Marketings, beginnend mit derBasis der Kommunikation. In vielen kleinen Grafiken wird anschaulich dargestellt, wie Signale gesendet und vom Empfänger aufgenommen werden. Es wird deutlich, dass Kommunikation und die Vermittlung von Werbebotschaft eine Komplexität dargestellt.

In seiner Optik lässt sich sagen, dass das Lehrbuch sehr textlastig und über wenig farbige Akzente zu den einzelnen Punkte verfügt. Grau und Schwarz dominieren und lassen das Leseerlebnis ein wenig fad wirken. 67 Abbildungen vermitteln nicht eindeutig den Inhalt oder wirken überladen. Positiv sind die Übungsaufgaben am Schluss und die Lernziele zu Beginn jeden Kapitels. So lässt sich das Gelesene noch einmal vertiefen und es rauscht nicht wieder aus dem Gedächtnis raus. Pepels nennt auch viele Beispiele von bekannten Konzernen wie Lidl oder Fa, welche Maßnahmen diese für ihre Marke erfolgreich eingesetzt haben.

Abschließend ist zu sagen, dass dieses Lehrbuch eine hervorragende Basis ist, um im Bereich des Marketings einzusteigen. Alle wesentlichen Grundlagen werden in kurzen Texten erläutert und können auch gut nachgeschlagen werden. Lediglich die angesprochenen Punkte zur Sprache sowie Übersicht schmälern den Lesefluss.
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