- Taschenbuch: 168 Seiten
- Verlag: Orell Fuessli; Auflage: 1 (1. Januar 2003)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3280040280
- ISBN-13: 978-3280040287
- Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17 x 1,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 2.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.198.197 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Dieses praxisorientierte Werk vermittelt umfassend und effizient die Grundkenntnisse des Online-Marketings und zeigt, wie man das Web-Potenzial besser ausschöpft, aktives Online-Marketing gestaltet und das Controlling richtig einsetzt.
Das Buch setzt insbesondere Marketing- und Verkaufsverantwortliche in die Lage, ein Website-Konzept zu kreieren bzw. das Online-Marketing in ihrem Betrieb kritisch zu analysieren und den Technikern konkrete Verbesserungsvorschläge zu geben. Es kommt auch in Seminaren und an Fachhochschulen zum Einsatz. «Online-M@rketing» kann zusätzlich im Rahmen eines Internet-Campus eingesetzt werden, der topaktuelle Links, Diskussionsforen mit Experten und Tests bietet.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das Buch ist ein einziger Marketing-Trick: der Herausgeber betreibt im Internet eine Art E-Learning-Plattform und hat vermutlich etwas Promotion nötig. Also wird flugs ein Buch niedergeschrieben (tatsächlich wirkt die Sprache unredigiert, "frei Schnauze"), in dem viele interessante Aspekte des Online-Marketings nur angedeutet werden, ein wenig nach dem Motto: sieh mal an, was es nicht alles gibt! Die einleitenden Erklärungen, was ein Modem, ein Browser usw. sind, empfinde ich in einem Fachbuch dieser Art als Hohn. An wen, bitte, wendet sich das Werk, wenn nicht einmal die einfachsten Begriffe vorausgesetzt werden?
Immer, wenn es spannend werden könnte, kommt dann der Verweis auf die Website zum Buch ("Internet-Seminarraum"), für deren Nutzung allerdings noch einmal 20 Schweizer Franken fällig werden. Und man weiß dabei noch nicht einmal, was man dafür bekommt. Im Buch jedenfalls finden sich mehrere Fehldarstellungen und sehr viele diskussionswürdige Aussagen. Zum Beispiel könnte jeder halbwegs erfahrene Web-Entwickler die Behauptung, dynamische Seiten würden von Suchmaschinen nicht gefunden, sehr schnell als Irrtum aufklären. Aber Techniker werden nicht gefragt, sondern kommen in vorliegendem Werk nur als Gegner des Marketings vor, fast als Unwesen, die auf keinen Fall irgendetwas mit dem hehren Ziel des Verkaufens zu tun haben dürfen. Das ist ziemlich unklug, denn viele nette Marketing-Ideen scheitern an technischen Aspekten - zum Beispiel, weil der Verkaufsleiter nicht weiß, daß Suchmaschinen beim Ranking nur sehr geringen Wert auf den Inhalt der Meta-Tags legen. Da hat er doch glatt etwas mit den Autoren dieses Werkes gemeinsam...
Immer, wenn es spannend werden könnte, kommt dann der Verweis auf die Website zum Buch ("Internet-Seminarraum"), für deren Nutzung allerdings noch einmal 20 Schweizer Franken fällig werden. Und man weiß dabei noch nicht einmal, was man dafür bekommt. Im Buch jedenfalls finden sich mehrere Fehldarstellungen und sehr viele diskussionswürdige Aussagen. Zum Beispiel könnte jeder halbwegs erfahrene Web-Entwickler die Behauptung, dynamische Seiten würden von Suchmaschinen nicht gefunden, sehr schnell als Irrtum aufklären. Aber Techniker werden nicht gefragt, sondern kommen in vorliegendem Werk nur als Gegner des Marketings vor, fast als Unwesen, die auf keinen Fall irgendetwas mit dem hehren Ziel des Verkaufens zu tun haben dürfen. Das ist ziemlich unklug, denn viele nette Marketing-Ideen scheitern an technischen Aspekten - zum Beispiel, weil der Verkaufsleiter nicht weiß, daß Suchmaschinen beim Ranking nur sehr geringen Wert auf den Inhalt der Meta-Tags legen. Da hat er doch glatt etwas mit den Autoren dieses Werkes gemeinsam...
26 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ganz erstaunlich, was sich an der Walliser Hochschule für Wirtschaft tut. Da müssen offenbar bodenständige Bergler ran, um den Flachländlern das Online-Marketing ohne Firlefanz praxisnah erklären zu können. Da der Propeller solches ebenfalls anbietet, war die Lektüre auch eine Art Standortbestimmung unseres Kenntnisstandes. Und ungern gebe ich zu, dass ich doch einige Tipps und Tricks nicht kannte. Das Herausragende an diesem Buch ist jedoch nicht der Inhalt, sondern die Form seiner Verpackung. Was im Vorwort bereits anklingt, wird eingelöst: lustvolle, kompetente, praxisnahe Wissensaufbereitung statt in Bleiwüsten eingebettete Besserwisserei. Das Autorenteam hat mit seiner Arbeit Massstäbe gesetzt. Und wem das Ganze noch nicht genügt, kann sich im virtuellen Seminarraum vorerst mal umsehen und für wenig Geld Platz nehmen, wenn ihm das Angebot und die Arbeitsweise zusagen.
"Handbuch für Marketing- und Verkaufsverantwortliche" heisst es im Untertitel. Und genau das ist es auch. Der Ansatz ist klar: Das Internet darf nicht den Technikern überlassen werden. Die sind für eine gescheite Umsetzung unabdingbar, aber sollen gefälligst die Konzepte verwirklichen, die das Marketing ihnen vorgibt. Solche Worte sind Balsam für die Seele eines Marketers. Allerdings, und das ist die einzige Kritik, unterschätzt das Autorenteam die Spezialisierung im Marketing. Nicht jeder Marketer kann auch texten, gestalten, werben. Am Buch mitgearbeitet haben 16 Personen, die als Team offenbar die verschiedensten Spezialitäten abdecken. Der Leser kann nicht auf dieses geballte Knowhow zählen und wird sich fragen müssen, wo seine Lücken mit wem füllen will.
In zwölf Kapiteln wird der künftige Online-Marketer an seine Aufgabe herangeführt. Zur Praxisnähe gehören auch Fallstudien. Und zwar solche, die Fleisch am Knochen haben, vorstellbar sind und sich nicht virtuell mit grossen Namen schmücken. Die Lösungsansätze sind allesamt praktikabel, aber nicht abschliessend bis ins kleinste Detail. Das entspricht ganz der ehrlichen Grundhaltung der Autoren, kein ultimatives Rezeptbuch schreiben zu wollen, sondern ihre persönlichen Erfahrungen luftig und dennoch seriös zu verpacken. Zu dieser Verpackung gehört auch das Ansprechen des visuellen Sinnkanals. Wo immer möglich wird das Sprachliche mit Icons veranschaulicht. Auch wenn nicht jedes der fast unzähligen Zeichen die gleiche Qualität vorweisen kann, ist das gewagte Unternehmen geglückt, weil die Bildsprache durchgezogen wird. Im Seminarraum habe ich mich mangels Zeit noch nicht umgesehen, aber das Buch kann ich uneingeschränkt empfehlen. Auch für Online-Marketer in Deutschland und Österreich.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
...ich kann nur sagen: ich habe mehrmals mit dem autor des buches kontakt gehabt, um in die angepriesene lern-plattform zu kommen. er hat es bis heute (nach 8 monaten!) nicht geschafft, mir einen zugang zu verschaffen. alles in allem eine große enttäuschung!
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