Noch immer habe ich Beisshemmungen, wenn ich einem Autor an den Karren fahren, der die Grossen dieser Welt beraten darf und Bestseller schreibt. Auch Neid ist dabei, ich gebe zu. So viel Effekt mit so wenig Aufwand. Da liegt die 2., aktualisierte Ausgabe eines Buches für über 40¤ vor, das seinen Lesern das A und O des Empfehlungsmarketings beibringen will. Mehr noch, der Autor verspricht uns Tipps und Geheimnisse. Hätte das Buch ein Nobody verfasst, wäre ich nicht so streng mit der Verteilung der Sterne. Aber ein grosser Name verpflichtet eben auch. Und dieser Verpflichtung kommt Ivan R.Misner einfach nicht nach.
Auf den ersten 50 Seiten sagt Misner uns nichts anderes, als dass Empfehlungsmarketing wichtig und erfolgreich ist. Das wussten wir doch. Teil II verspricht uns eine Übersicht über die notwendige Infrastruktur. Es komme auf die richtigen Beziehungen an, das Unternehmen solle Verbindungen zu anderen Netzwerken herstellen und Kontakte knüpfen. So ist das also. Teil III ist dann eine eigentümliche Mischung zwischen Ratgeber für Empfehlungsmarketing und Einführung in die Basics der Werbung. Inklusive Schnellkurs für Texter und Grafiker. Teil IV macht uns auf sechs Seiten mit der Weisheit "Der Weg ist das Ziel" bekannt. Und Teil V besteht aus weiteren sechs Seiten zur Strategie der Kundengewinnung durch Empfehlungen, gefolgt von einem Marketingplan und Arbeitsblättern. Das wär's dann.
Und was habe ich gelernt? Nichts. Oder besser gesagt, dass ich das Misner'scher Wissen bereits weiss - wie wohl jeder Leser. Oder war irgendwem nicht bekannt, dass auf eine Visitenkarte der Name, Firmenname, Logo, Anschrift, Telefonnummer und Mailadresse stehen sollte? Beim Logo empfiehlt Misner übrigens treuherzig den Weg der Eigengestaltung, indem man den Namen oder die Initialen der Firma so gestalten soll, dass sie Aufmerksamkeit erregen...
Weil ich befürchtete, ich hätte bei meiner Beurteilung einfach einen schlechten Tag erwischt, liess ich das Buch liegen und machte mich nochmals an ausgewählte Stellen. Doch Banalitäten lösen sich offenbar nicht einfach durch Liegenlassen in Luft auf.
Die Bücher „Empfehlungsmarketing" von Klaus J. Fink aus dem Gabler Verlag überzeugten mich mehr. Und auch Godfrey Harris' Buch „Empfehlen Sie uns weiter" bringt Praktikern mehr.
