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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Innovationen bilden den Wachstumsmotor und die Erfolgsbasis für Unternehmen - das Problem dabei ist, dass 70% der innovativen Produkte am Markt keinen Erfolg haben. Aus diesem Grund nimmt das Management des Neuen einen ganz besonderen Stellenwert ein: Das Neue muss nicht nur einen Mehrwert für die Kunden bieten, vielmehr kommt es auch darauf an, diesen Mehrwert so zu kommunizieren, dass eine rasche Verbreitung der Innovation und ein hoher Marktanteil erreicht wird. Aus unternehmerischer Sicht ist es für die Festlegung absatzpolitischer Maßnahmen wichtig, die für die schnelle Diffusion eines Produkts verantwortlichen Faktoren zu kennen. Dabei kommt dem Marketing von Innovationen eine herausragende Bedeutung zu.
Über den Autor
GÜNTER HOFBAUER ist Professor für Marketing und Technischer Vertrieb an der Fachhochschule Ingolstadt. Vorher war er in verschiedenen Führungspositionen in der Industrie tätig -unter anderem als Produktmanager, als Leiter von Strategie- und M&A-Projekten und als Marketingleiter. Prof. Hofbauer wurde 2004 mit dem bayerischen Staatspreis für gute Lehre ausgezeichnet.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Die Autoren haben hier ein sehr gelungenes Marketingwerk zu Tage gebracht. Klar strukturiert mit einem deutlich erkennbaren roten Faden behandelt es die Elemente für ein erfolgreiches Marketing von Innovationen. Anhand vieler Schaubilder werden neben den grundlegenden auch moderne Marketingansätze erläutert. Für Marketingschaffende in Studium und Beruf kann dieses Buch einen wertvollen Beitrag zur täglichen Arbeit leisten.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Ein kompetenter, hilfreicher Ratgeber der die Zusammenhänge hinter einer Kaufentscheidung sehr anschaulich erklärt. Sehr aufschlussreich für Verkäufer, Vertriebsmitarbeiter und Marketingfachleute aller Branchen die mehr darüber erfahren wollen wie ihr Produkt bzw. die Informationen über das Produkt zum potentiellen Käufer gelangen. Darüber hinaus erhält der Leser wertvolle Tipps mit welchen Mitteln die Kaufentscheidung beeinflusst werden kann um einen Interessenten zum Kauf zu bewegen. Kurz gesagt: "Wie werden aus potentiellen Käufern möglichst zufriedene Kunden." Professionelles Kundenmanagement: Ganzheitliches CRM und seine Rahmenbedingungen Zudem wird in diesem Werk auf die Besonderheiten in der Kommunikation von Innovationen Wert gelegt.
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