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Marketing mit Duft
 
 
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Marketing mit Duft [Gebundene Ausgabe]

Hans Knoblich (Autor), Andreas Scharf (Autor), Bernd Schubert (Autor)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 344 Seiten
  • Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag; Auflage: vollkommen neu bearbeitete Auflage (26. März 2003)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3486248286
  • ISBN-13: 978-3486248289
  • Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 16,2 x 2,7 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 850.501 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Hans Knoblich
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Andreas Scharf
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Aus dem Inhalt
- Düfte: Physiologische Grundlagen und Entscheidungsparameter im Marketing
- Düfte als präferenzbildende Produkteigenschaft in der Produktgestaltung
- Verfahren der Präferenzmessung in der Duftmarktforschung
- Absatzpolitische Aspekte beim Einsatz von Duftstoffen
- Conjoint-Analyse als Instrument zur Untersuchung der Präferenzwirkung von Duftstoffen - Eine Pilotstudie -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Über den Autor

Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

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Format:Gebundene Ausgabe
Man kommt dauernd bewusst oder auch unbewußt mit Duftstoffen in Berührung: Im Deo genau wie im After Shave, im Waschmittel und im Geschirrspüler, aber auch in bedufteten Räumen, in neuen Autos und in Benzin und Erdgas. Dabei bewirken Düfte verschiedene Dinge: Sie warnen uns z.B. oder beeinflussen zumeist unbewusst unsere Präferenzen. Hersteller von Reinigungsmitteln, Kosmetika, Autos und anderen Konsumgütern haben dies längst erkannt und setzen Duftstoffe gezielt zur Steuerung des Konsumentenverhaltens ein.

Das Buch führt den Leser in die Welt der Duftwahrnehmung und Präferenzbildung ein und zeigt die Bedeutung des Geruchs als wichtiges unterscheidendes Element im Produkt. Eingegangen wird dabei auf die Grundlagen der Düfte im Marketing, ihre präferenzbildenden Eigenschaften in der NPE, Verfahren der Präferenzmessung, absatzpolitische Aspekte und die Conjointanalyse als Instrument zur Untersuchung der Präferenzwirkung.

Das Buch ist gleichermaßen für Praktiker aus der Industrie wie für Studenten oder Akademiker im Bereich Marketing hervorragend geeignet.

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