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"Jeder, der sich nur ein bisschen mit Marketing beschäftigt, spricht fast schon ehrfürchtig über 'den Meffert'. [...] In Fachkreisen auch als 'blaue Bibel' bezeichnet." UNICUM, 12.2009 "Modernes Marketing ist 'eine Wissenschaft für sich' - aber lässt sich durchaus auf knapp 1000 Seiten bündeln: Kurz und knapp 'Marketing' ist ein Standardwerk zu diesem Thema [...], das jetzt in zehnter Auflage erschienen ist und eines umfassende Grundlage des Marketingmanagements liefert." apotheke+marketing - Magazin für moderne Apothekenführung, 11/2008 "Als Gesamtfazit lässt sich konstatieren: Das Buch von Meffert et.al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch Praktiker zu empfehlen. Seine Stärke besteht in einer hohen Lesefreundlichkeit, einer didaktisch gelungenen Stoffdarbietung i. V. m. einer verständlichen Sprache - einer Sprache, die man der Zielgruppe angepasst hat." Der Betriebswirt - Management in Wissenschaft und Praxis, 01/2008 "Als Standardwerk bei Marketingfragen steht das Werk [...] außer Frage." www.marke.at, 26.05.2008 "Nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht ist es ein interessantes Grundlagenwerk, sondern es bietet auch konkreten Praxisbezug." www.kmu-blog.info, 04.06.2008 "Der 'Meffert' ist längst ein Klassiker. Schon Generationen von Studenten haben sich mithilfe dieses Lehrbuchs, das erstmals vor über 30 Jahren erschienen ist, ins Marketing eingearbeitet. Auch die völlig überarbeitete und neu gestaltete 10. Auflage kann in puncto Konzeption, Didaktik und Inhalt wieder restlos überzeugen. [...] Ein nach wie vor sehr gutes Lehrbuch, das mit Sicherheit noch viele weitere Studentengenerationen ins Marketing einführen wird." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008 "Die neue Auflage des Klassikers 'Marketing' ist ansprechend und zeitgemäss erweitert worden und bietet sowohl für den Studenten als auch den Praktiker das notwendige Wissen, um das Marketing im Unternehmen morgen oder heute erfolgreicher zu gestalten." www.me
mediavalley.de, 28.04.2008
"Die neue Auflage des Klassikers 'Marketing' ist ansprechend und zeitgemäss erweitert worden und bietet sowohl für den Studenten als auch den Praktiker das notwendige Wissen, um das Marketing im Unternehmen morgen oder heute erfolgreicher zu gestalten."
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich habe mir dieses Buch im Rahmen meines Marketing-Kommunikations Studiums gekauft. Was ich bisher aus diesem Buch erfahren und lernen konnte stimmt mich sehr positiv. Es ist sehr gut geschrieben und vermittelt einen sehr guten Eindruck in die Materie. Da ich ein Newcomer auf diesem Gebiet bin, war ich auch Anfangs sehr skeptisch. Doch nun freue ich mich um so mehr, dass ich dieses Buch gekauft habe. Eine echte Empfehlung!!!
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Ich habe mir dieses Buch für mein Studium als staatl. gepr. Betriebswirtin gekauft und habe nur Gutes darüber gehört.
Als ich dann aber angefangen habe damit zu arbeiten war ich nun doch sehr enttäuscht. Es sind nun wirklich alle Grundlagen für den Bereich Marketing vertreten, allerdings sind manche Bereiche sehr stark ausgeprägt und es wird schon fast zu viel erklärt und andere Bereiche werden mit einer halben Seite abgespeist. Das ist schade.
Aus meiner Sicht ist die "geschwollene" Formulierung ein weiterer Makel. Ich weiß, dass es sich um ein Buch aus der Fachliteratur handelt und zum wissenschaftlichen Arbeiten dienen soll, ABER das nützt alles nichts wenn man die Texte 5 Mal lesen muss nur um den Ansatz verstehen zu können. Einige Sätze sind so verschachtelt, dass man schon am Ende gar nicht mehr weiß, was man am Anfang gelesen hat.
Als ich dann aber angefangen habe damit zu arbeiten war ich nun doch sehr enttäuscht. Es sind nun wirklich alle Grundlagen für den Bereich Marketing vertreten, allerdings sind manche Bereiche sehr stark ausgeprägt und es wird schon fast zu viel erklärt und andere Bereiche werden mit einer halben Seite abgespeist. Das ist schade.
Aus meiner Sicht ist die "geschwollene" Formulierung ein weiterer Makel. Ich weiß, dass es sich um ein Buch aus der Fachliteratur handelt und zum wissenschaftlichen Arbeiten dienen soll, ABER das nützt alles nichts wenn man die Texte 5 Mal lesen muss nur um den Ansatz verstehen zu können. Einige Sätze sind so verschachtelt, dass man schon am Ende gar nicht mehr weiß, was man am Anfang gelesen hat.
9 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die 10. Auflage des Marketing-Klassikers erscheint in einer ganz neuen Aufmachung. Dies erkennt man nicht nur daran, dass nun neben Prof. Meffert auch die Prof. Burmann und Kirchgeorg auf dem Titelband stehen, sondern an einem komplett neuen Inhalt, der zwar die Herkunft des Buches noch erkennen lässt, insgesamt aber rundum erneuert wurde.
Die Grundidee der Autoren ist die Verknüpfung der kompetenzorientierten Forschung mit der marktorientieren Forschung. Es geht also um eine ganzheitliche Betrachtung des Marketing, die bei den Kompetenzen und Ressourcen im Unternehmen beginnt. Diese Sichtweise ist absolut sinnvoll und notwendig, da eine rein marktorientierte Betrachtung längst nicht mehr dem Status Quo des Marketing entspricht. Eine weitere Neuerung erkennt man bei den Seitenzahlen. Während das Buch in den letzten Ausgaben immer dicker wurde, versuchen die Autoren nun sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, was dem Trend vieler Bücher zum Glück widerspricht. Trtozdem wird das Buch mit knapp unter 1.000 Seiten dem Anspruch eines Grundlagenwerkes voll und ganz gerecht.
Ein Blick ins Inhaltsverzeichnis zeigt schon, dass dieses Buch nicht eine bloße Aktualisierung sondern ein komplett überarbeitetes Werk ist. Viele neue Themen sind enthalten, alte Kapitel wurden an die neuesten Erkenntnisse angepasst. Das erkennt man unter anderem an der Vielzahl junger Publikationen, wobei auch viele internationale Beiträge ausgewertet wurden. Das Buch überzeugt aber nicht nur aus wissenschaftlicher Perspektive, sondern bietet immer wieder konkreten Praxisbezug, was ja schon immer den Meffert ausgezeichnet hat.
Insgesamt bleibt festzuhalten, dass den Autoren mit diesem Werk ein toller Wurf gelungen ist. Sowohl für Studenten als auch für Praktiker ist dieses Buch absolute Pflichtlektüre. Die sieben Jahre warten haben sich voll und ganz gelohnt. Bleibt zu hoffen, dass die 11. Auflage nicht ganz so lange auf sich warten lässt
Die Grundidee der Autoren ist die Verknüpfung der kompetenzorientierten Forschung mit der marktorientieren Forschung. Es geht also um eine ganzheitliche Betrachtung des Marketing, die bei den Kompetenzen und Ressourcen im Unternehmen beginnt. Diese Sichtweise ist absolut sinnvoll und notwendig, da eine rein marktorientierte Betrachtung längst nicht mehr dem Status Quo des Marketing entspricht. Eine weitere Neuerung erkennt man bei den Seitenzahlen. Während das Buch in den letzten Ausgaben immer dicker wurde, versuchen die Autoren nun sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, was dem Trend vieler Bücher zum Glück widerspricht. Trtozdem wird das Buch mit knapp unter 1.000 Seiten dem Anspruch eines Grundlagenwerkes voll und ganz gerecht.
Ein Blick ins Inhaltsverzeichnis zeigt schon, dass dieses Buch nicht eine bloße Aktualisierung sondern ein komplett überarbeitetes Werk ist. Viele neue Themen sind enthalten, alte Kapitel wurden an die neuesten Erkenntnisse angepasst. Das erkennt man unter anderem an der Vielzahl junger Publikationen, wobei auch viele internationale Beiträge ausgewertet wurden. Das Buch überzeugt aber nicht nur aus wissenschaftlicher Perspektive, sondern bietet immer wieder konkreten Praxisbezug, was ja schon immer den Meffert ausgezeichnet hat.
Insgesamt bleibt festzuhalten, dass den Autoren mit diesem Werk ein toller Wurf gelungen ist. Sowohl für Studenten als auch für Praktiker ist dieses Buch absolute Pflichtlektüre. Die sieben Jahre warten haben sich voll und ganz gelohnt. Bleibt zu hoffen, dass die 11. Auflage nicht ganz so lange auf sich warten lässt
Die neuesten Kundenrezensionen
Super Buch!
Ich habe BWL studiert und als Schwerpunkt Marketing gewählt. Das Buch hat mich durch das ganze Hauptstudium begleitet und ist extrem hilfreich. Lesen Sie weiter...
Vor 11 Monaten von Eve veröffentlicht
Ein grundsolide Übersicht des Marktingmanagements
Wie es scheint spaltet sich das Lager der Marketingleute in 2 Lager in Kotler und Meffert-anhänger wobei Kotler vorne liegt in der Gunst der Kunden. Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von C. Taeschler veröffentlicht
Wenig modernes Buch und für das internationale Studium nicht...
Das Marketing-Buch von Prof. Meffert gehört zu den Klassikern der Marketing-Literatur und es ist das Verdienst des Autors, Marketing in Deutschland "eingeführt" zu haben. Lesen Sie weiter...
Vor 20 Monaten von Peter Pan veröffentlicht
Information Overload !
Das Buch ist nicht wirklich für die Praxis geeignet. Aufgrund der Formulierung und dem Information Overload schwer zu merken. Lesen Sie weiter...
Vor 22 Monaten von Karlos81 veröffentlicht
ein guter Roman
Das Buch lässt sich leicht lesen, ist einfach und verständlich aufgebaut. Wer erst einmal ein Kapitel gelesen hat ,der wird dazu verleitet weiter zu lesen . Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. März 2010 von christian herion
Die Marketing-Bibel
Dieses Buch sollte für alle Studenten und Profis als Marketing-Bibel angesehen werden. Hier findet man alles über dieses Thema, auch dank umfangreicher Abbildungen, sehr... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. März 2009 von Max Adler
Marketing Bibel
Also dieses Buch sollte jeder Marketer in seinem regal stehen haben. Es ist die Bibel!
Veröffentlicht am 21. Februar 2009 von Sang-kyun Park
tolle Anleitungen
Ein Werk, das auch bei mehrmlaigem Lesen immer neue Fasetten kund tut. Es ist leicht geschrieben und bietet sowohl für Theorie als auch Praxis hervorragende Grundlagen.
Veröffentlicht am 30. Dezember 2008 von Robert Klinger
Ein Klassiker
Deutlich entschlankt mit zahlreichen neuen Themen wie Markenmanagement aufgenommen. Ein wichtiges Buch für alle, die sich in den Bereich Marketing einlesen wollen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. Februar 2008 von DoPi
Ganz gut
Ich habe mir das Buch gekauft, weil es uns von unserem Marketing Dozenten empfohlen wurde. Es bietet umfangreiches Wissen und es ist auch relativ gut erklärt, aber manchmal... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 22. Dezember 2007 von estrella
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