- Gebundene Ausgabe: 200 Seiten
- Verlag: Luchterhand (Hermann) (1998)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3472034084
- ISBN-13: 978-3472034087
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 1.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.298.900 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Bevölkerungspyramide steht auf dem Kopf und das verfügbare Einkommen der älteren Generation wächst stetig. Damit ist die Zielgruppe ab 50 für die Marketingverantwortlichen attraktiv wie nie zuvor.
Doch mit der zielgruppengerechten Ansprache der älteren Generation haben Unternehmen und Werbeagenturen oft noch Probleme. Das Klischee von den treusorgenden Großeltern hat mit dem heutigen Selbstbild der über Fünfzigjährigen nicht mehr viel zu tun - und dennoch ist es in den Köpfen vieler Verantwortlicher noch fest verankert. Eine Überprüfung tut not.
Claudia Härtl-Kasulke entwickelt in ihrem Buch ein realistisches und differenziertes Bild der älteren Generation. Und sie zeigt, wie Sie ein schlüssiges Gesamtkonzept für Ihre Kommunikation mit der Zielgruppe 50 plus entwickeln. Alle von Härtl-Kasulke empfohlenen Maßnahmen sind dialogorientiert:
- Service und Beratung
- Text und Layout
- Laden- und Produktgestaltung
- Events und Kooperation
- Pressearbeit
Zahlreiche Beispiele und eine ausführliche Fallstudie zu 'Nivea Vital' zeigen Ihnen, wie die praktische Umsetzung aussehen kann. Und das Buch selbst bietet ein Beispiel für eine altersgerechte Gestaltung - und schafft damit ein angenehmes Leseerlebnis für alle Altersschichten. Ein umfangreiches Glossar sowie die zahlreichen Hinweise zu weiterführenden Informationsmöglichkeiten stehen für den praktischen Nutzwert des Buches.Dr. Claudia Härtl-Kasulke, geboren 1953, ist Inhaberin einer Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation. Sie berät Unternehmen und trainiert Marketingverantwortliche für den Dialog mit der Zielgruppe 50 plus.
Doch mit der zielgruppengerechten Ansprache der älteren Generation haben Unternehmen und Werbeagenturen oft noch Probleme. Das Klischee von den treusorgenden Großeltern hat mit dem heutigen Selbstbild der über Fünfzigjährigen nicht mehr viel zu tun - und dennoch ist es in den Köpfen vieler Verantwortlicher noch fest verankert. Eine Überprüfung tut not.
Claudia Härtl-Kasulke entwickelt in ihrem Buch ein realistisches und differenziertes Bild der älteren Generation. Und sie zeigt, wie Sie ein schlüssiges Gesamtkonzept für Ihre Kommunikation mit der Zielgruppe 50 plus entwickeln. Alle von Härtl-Kasulke empfohlenen Maßnahmen sind dialogorientiert:
- Service und Beratung
- Text und Layout
- Laden- und Produktgestaltung
- Events und Kooperation
- Pressearbeit
Zahlreiche Beispiele und eine ausführliche Fallstudie zu 'Nivea Vital' zeigen Ihnen, wie die praktische Umsetzung aussehen kann. Und das Buch selbst bietet ein Beispiel für eine altersgerechte Gestaltung - und schafft damit ein angenehmes Leseerlebnis für alle Altersschichten. Ein umfangreiches Glossar sowie die zahlreichen Hinweise zu weiterführenden Informationsmöglichkeiten stehen für den praktischen Nutzwert des Buches.Dr. Claudia Härtl-Kasulke, geboren 1953, ist Inhaberin einer Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation. Sie berät Unternehmen und trainiert Marketingverantwortliche für den Dialog mit der Zielgruppe 50 plus.
Autorenportrait
Dr. Claudia Härtl-Kasulke, geboren 1953, ist Inhaberin einer Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation. Sie berät Unternehmen und trainiert Marketingverantwortliche für den Dialog mit der Zielgruppe 50 plus.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Man sucht nach einem Buch zum Thema Seniorenmarketing und stößt auf dieses Machwerk, in der Hoffnung, den wichtigen Markt 50+ so besser verstehen zu können. So ging es mir jedenfalls. Dann die Ernüchterung: Wenig Inhalt, große Schrift, einige Graphiken, mit anderen Worten nichts, was man nicht schon in diversen Zeitungen gelesen hat. Dieses Buch hier ist nice to know, aber mehr leider auch nicht!
12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Das Buch enthält für Leute, die sich mit diesem Thema auch nur etwas beschäftigen, nicht viel Neues. Nivea-Werbung, große Schriften, Farbwahl alles schön und gut. Wie man an die Zielgruppe 50plus wirklich rankommt bleibt die Autorin schuldig.
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