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Kurzbeschreibung
Mit diesem Buch wird die Absicht verfolgt, einen Beitrag zur Umsetzung des Marketing von Logistikunternehmen zu leisten.
Es werden handlungsorientierte Marketingempfehlungen speziell für Speditionen und den logistischen Dienstleister zur Gestaltung seiner eingenen Vermarktungsaktivitäten gegeben. Neben der Erörterung von Themengebieten, typischen Vorgehensweisen und Instrumenten des Marketing wird immer wieder der Anwendungsbezug zur Transportbranche hergestellt.
Das Buch wendet sich an folgende Zielgruppen:
-Es sind Studierende an Hochschulen, Akademien und sonstigen Institutionen der Weiterbildung mit dem Schwerpunkt Logistik, aber auch Marketing werden angeprochen. Sie können sich einen Überblick über den Marketing-Prozezz und das absatzpolitische Instrumentarium für logistische Dienstleister verschaffen.
-Außerdem können Praktiker in Speditionen und aus Logistikunternehmen das Buch nutzbringend einsetzten. Sie können ihm Hinweise zur Strukturierung und Optimierung ihres Marketing entnehmen.
Das Buch ist durch ein klares methodisches Vorgehen gekennzeichnet. Praktische Fallbeispiele und Fallstudien runden die Ausführungen ab. Aus didaktischen Gründen ist jedes Kapitel gleich aufgebaut. Zu Beginn werden Kernfragen und Lernziele formuliert, dann der jeweilige Stoff dargestellt und zum Schluss werden Verständnisfragen gestellt. So ist das Buch zum abschnittsweisen Lesen und zu Selbststudium geeignet.
Über den Autor
Prof. Dr. Torsten Czenskowsky ist Professor für "Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Logistik-Controlling" an der Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften und Direktor des "Instituts für Logistikmanagement in Salzgitter". Außerdem ist er beratend und im Seminargeschäft tätig und Mitglied des Kuratoriums der Deutschen Logistik Akademie (DLA). Seine Arbeitsschwerpunkte liegen an den Schnittstellen der Fachgebiete Controlling, Logistik und Marketing.
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