- Broschiert: 160 Seiten
- Verlag: Vdm Verlag Dr. Müller; Auflage: 1 (27. Oktober 2007)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 383643072X
- ISBN-13: 978-3836430722
- Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 17 x 0,8 cm
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2.050.392 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Vor wenigen Jahren war der viel zitierte König Kunde ein Mensch im Alter
zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast
ausschließlich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch,
dass dieser Jugendwahn in eine Sackgasse führt. Die bisher verschmähten Jungen Alten zählen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden sie
sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten überhaupt zu werden.
Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe Best Ager früh
erkannt und eigenständige Konzepte für sie entwickelt. Diese unterscheiden
sich klar von den bisherigen Ansätzen und brachten schon deutliche
Gewinnsteigerungen mit sich. Diese Praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der
Autor eingehend vor.
Im Rahmen dieses Buches wird weiterhin geklärt, welches Potential die Best
Ager bieten, wer sie sind und wie man sie gezielt anspricht. Neben einer
generellen Darstellung erfolgt auch eine detaillierte Betrachtung für die
Automobilwirtschaft. Ein Musterkonzept mit zahlreichen Anregungen ist
ebenfalls enthalten. Somit eignet sich dies Buch nicht nur für Entscheider im
Autohaus, sondern auch für alle, die Interesse an den Jungen Alten haben.
zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast
ausschließlich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch,
dass dieser Jugendwahn in eine Sackgasse führt. Die bisher verschmähten Jungen Alten zählen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden sie
sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten überhaupt zu werden.
Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe Best Ager früh
erkannt und eigenständige Konzepte für sie entwickelt. Diese unterscheiden
sich klar von den bisherigen Ansätzen und brachten schon deutliche
Gewinnsteigerungen mit sich. Diese Praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der
Autor eingehend vor.
Im Rahmen dieses Buches wird weiterhin geklärt, welches Potential die Best
Ager bieten, wer sie sind und wie man sie gezielt anspricht. Neben einer
generellen Darstellung erfolgt auch eine detaillierte Betrachtung für die
Automobilwirtschaft. Ein Musterkonzept mit zahlreichen Anregungen ist
ebenfalls enthalten. Somit eignet sich dies Buch nicht nur für Entscheider im
Autohaus, sondern auch für alle, die Interesse an den Jungen Alten haben.
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