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Marketing für Ingenieure [Taschenbuch]

Helmut Kohlert
3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
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  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Taschenbuch EUR 34,80  

Kurzbeschreibung

20. September 2006 348658085X 978-3486580853 erweiterte Auflage
Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Damit stehen praktische Umsetzungen im Vordergrund, was auch im Aufbau des Buchs sichtbar wird: Jedes Kapitel beginnt mit einer Case Study, die im Laufe des Kapitels bearbeitet wird und so den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut macht. Techniker und Ingenieure erhalten einen Einblick in die herrschenden Marktgegebenheiten, bekommen vermittelt, wie technische Produkte und Prozesse strategisch zu bewerten sind, und lernen die Realität der Geschäftswelt besser zu verstehen. Aus dem Inhalt: Marketing als Erfolgsfaktor - Informationsbeschaffung - Analyse von Markt und Wettebewerb - Marketing-Strategien und deren Umsetzung - Operative Festlegung der Instrumente im Marketing - Vermarktung von technischen Dienstleistungen - Marketing für High-Tech-Unternehmen.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 542 Seiten
  • Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag; Auflage: erweiterte Auflage (20. September 2006)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 348658085X
  • ISBN-13: 978-3486580853
  • Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 16,8 x 3,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.224.283 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Helmut Kohlert studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hohenheim. Anschließend promovierte er mit einer Arbeit zum Thema "Auswirkungen der Globalisierung auf Unternehmen der Automobilzulieferindustrie". Heute ist Helmut Kohlert als Berater und Seminarleiter für technische Unternehmen tätig und lehrt Business Management an der Fachhochschule Esslingen - Hochschule für Technik (FHTE). Schwerpunkte seiner Tätigkeit sind B2B-Marketing, Internationales Marketing und Entrepreneurship, jeweils für Ingenieure.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
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Format:Taschenbuch
warum der Autor dieses Fachbuch "...für Ingenieure" nennt, ist nicht nachvollziehbar, für Leser mit technischem Hintergrund gibt es weitaus bessere Literatur!!
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3 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Techniker und Kaufleute leben in getrennten Welten - das ist bekannt und sorgt für allerlei Schwierigkeiten. Der Autor dieses Buches versucht, Technikern die Anliegen der Marketingstrategen nahe zu bringen. An sich lobenswert und auch hervorragend umgesetzt. Doch fragt sich Techniker, ob man den Marketingabteilungen der Untermen nicht ebenso die Technik beibringen könnte. Allzu oft hat man den Eindruck, dass es Marketingmenschen egal ist, ob sie Wurst oder Mikrocontroller anpreisen. Das Buch ist tatsächlich für Techniker geschrieben, dem aufmerksamen Leser bringt es die Grundanforderungen nahe, schließlich ist es durchaus wichtig, für welche Zielgruppe man welches Produkt entwickelt und welche Features wirklich gefragt sind. Lesenswert!
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