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"Top Ten Marketing Bücher: 4.Platz Marketing für Dummies" (Hamburger Abendblatt, 17./18.November 2007)
Kurzbeschreibung
Egal ob Sie sich mit einem kleinen Unternehmen selbstständig machen wollen oder in einer großen Firma arbeiten, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens! Der Marketing-Experte Alexander Hiam vermittelt Ihnen in dieser Neuauflage seines Bestsellers alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen Ihnen, was Sie beim Schalten von Anzeigen für Print, Radio, Fernsehen oder Internet beachten sollten und wie Sie größere Veranstaltungen optimal vorbereiten.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
Über die sehr schlechte Bewertung des Vorrezensenten bin ich überrascht. Ich schließe daraus, daß er Marketing studiert und sich über mangelnde Tiefe echauffiert. Aber genau deshalb heißt es ja "Marketing für Dummies". Ich habe das Buch genutzt, um als Quereinsteigerin aus dem Bereich Sprachwissenschaften einen Einstieg in das Thema Marketing zu finden (und bin mittlerweile seit vielen Jahren durchaus erfolgreich unterwegs) und es hat mir richtig gut geholfen.
Das Buch ist aus meiner Sicht bestens strukturiert:
- erst eine kleine Einführung in Marketing allgemein,
- dann kommt ein größeres Kapitel darüber, wie man ein Marketingprogramm schreibt - unter Berücksichtigung der fünf Ps, Kundenanalysen und Marktanalysen.
- danach widmet sich der Autor dem Thema Marktforschung und unterscheidet hier deutlich zwischen Primär- und Sekundäranalysen.
- dann kommt tatsächlich ein ganzes Kapitel rund um das Thema Werbung (vielleicht hat der Vorrezensent nur das gelesen?),
- diesem folgt direkt das Kapitel "Alternativen zur Werbung" und hier geht es um Veranstaltungen, Face-to-Face, Direct Marketing, und, und und
- schließlich wird die Zusammenarbeit Vertrieb und Marketing beleuchtet
- last but not least gibt es eine Reihe nützlicher Top Ten Listen
Ich merke oft, daß Menschen, die ein Thema intensiv studiert haben ablehnend auf alles reagieren, was einen einfachen Zugang gewährleistet. Aber oft ist das halt dann doch möglich und - wie gesagt - ich fand das Buch klasse, um reinzukommen und nutze es noch heute, wenn ganz komplexe Projekte auf meinen Tisch kommen und ich einfach mal wieder einen Common Sense Ansatz brauche, um das Dickicht zu durchdringend. Ich kann es wärmstens empfehlen.
Das Buch ist aus meiner Sicht bestens strukturiert:
- erst eine kleine Einführung in Marketing allgemein,
- dann kommt ein größeres Kapitel darüber, wie man ein Marketingprogramm schreibt - unter Berücksichtigung der fünf Ps, Kundenanalysen und Marktanalysen.
- danach widmet sich der Autor dem Thema Marktforschung und unterscheidet hier deutlich zwischen Primär- und Sekundäranalysen.
- dann kommt tatsächlich ein ganzes Kapitel rund um das Thema Werbung (vielleicht hat der Vorrezensent nur das gelesen?),
- diesem folgt direkt das Kapitel "Alternativen zur Werbung" und hier geht es um Veranstaltungen, Face-to-Face, Direct Marketing, und, und und
- schließlich wird die Zusammenarbeit Vertrieb und Marketing beleuchtet
- last but not least gibt es eine Reihe nützlicher Top Ten Listen
Ich merke oft, daß Menschen, die ein Thema intensiv studiert haben ablehnend auf alles reagieren, was einen einfachen Zugang gewährleistet. Aber oft ist das halt dann doch möglich und - wie gesagt - ich fand das Buch klasse, um reinzukommen und nutze es noch heute, wenn ganz komplexe Projekte auf meinen Tisch kommen und ich einfach mal wieder einen Common Sense Ansatz brauche, um das Dickicht zu durchdringend. Ich kann es wärmstens empfehlen.
8 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Die Bücherserie 'XYZ für Dummies' kenne ich von meiner Freundin, die Veterinärmedizin studiert. Von ihr habe ich nur positives über die unterschiedlichen Dummies-Serien gehört.
Mir fiel es dann auch leicht neben den richtigen Marketingfachbüchern, mir dieses Marketing für Dummies mit zu bestellen. Ich hatte die Erwartungshaltung, dass die elementaren Grundzüge des Marketing zusammen gefasst sind. Ein großer Trugschluss! Der Autor des Buches verwechselt wohl Elementäre Grundzüge der Werbung mit Marketing. In der gesamten Ausgabe geht es nur darum, welche Werbeformate es gibt und wie man den Vertrieb eines Produktes angehen kann.
Vollkommen am Thema vorbei. Kein einziges Wort über Marktforschung, Recht, Mixe und geschweige denn Kennziffern. Für jemanden der sich professionell (z.B. Studium, Fachweiterbildung etc.) mit dem Thema Marketing auseinandersetzt, kann ich dieses Buch nicht empfehlen. Dieses Buch richtet sich eher an Leute die keine betriebswirtschaftlichen und vertrieblichen Vorkenntnisse haben. Nichts für 'Profis'.
Mir fiel es dann auch leicht neben den richtigen Marketingfachbüchern, mir dieses Marketing für Dummies mit zu bestellen. Ich hatte die Erwartungshaltung, dass die elementaren Grundzüge des Marketing zusammen gefasst sind. Ein großer Trugschluss! Der Autor des Buches verwechselt wohl Elementäre Grundzüge der Werbung mit Marketing. In der gesamten Ausgabe geht es nur darum, welche Werbeformate es gibt und wie man den Vertrieb eines Produktes angehen kann.
Vollkommen am Thema vorbei. Kein einziges Wort über Marktforschung, Recht, Mixe und geschweige denn Kennziffern. Für jemanden der sich professionell (z.B. Studium, Fachweiterbildung etc.) mit dem Thema Marketing auseinandersetzt, kann ich dieses Buch nicht empfehlen. Dieses Buch richtet sich eher an Leute die keine betriebswirtschaftlichen und vertrieblichen Vorkenntnisse haben. Nichts für 'Profis'.
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