Marketing ist eine Wissenschaft ... und über 1,5 Millionen weitere Bücher verfügbar für Amazon Kindle. Erfahren Sie mehr
EUR 24,99
  • Alle Preisangaben inkl. MwSt.
Gewöhnlich versandfertig in 2 bis 3 Tagen.
Verkauf und Versand durch Amazon.
Geschenkverpackung verfügbar.
Menge:1
Marketing ist eine Wissen... ist in Ihrem Einkaufwagen hinzugefügt worden
Ihren Artikel jetzt
eintauschen und
EUR 5,25 Gutschein erhalten.
Möchten Sie verkaufen?
Zur Rückseite klappen Zur Vorderseite klappen
Anhören Wird wiedergegeben... Angehalten   Sie hören eine Probe der Audible-Audioausgabe.
Weitere Informationen
Dieses Bild anzeigen

Marketing ist eine Wissenschaft ...: ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co. Gebundene Ausgabe – 16. September 2013


Alle 2 Formate und Ausgaben anzeigen Andere Formate und Ausgaben ausblenden
Amazon-Preis Neu ab Gebraucht ab
Kindle Edition
"Bitte wiederholen"
Gebundene Ausgabe
"Bitte wiederholen"
EUR 24,99
EUR 24,99 EUR 18,00
60 neu ab EUR 24,99 6 gebraucht ab EUR 18,00

Hinweise und Aktionen

  • Sie suchen preisreduzierte Fachbücher von Amazon Warehouse Deals? Hier klicken.

  • In diesen Outfits starten Sie durch! Entdecken Sie unseren Business-Shop.


Wird oft zusammen gekauft

Marketing ist eine Wissenschaft ...: ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co. + Marketing: Grundlagen - Strategien - Instrumente
Preis für beide: EUR 49,79

Einer der beiden Artikel ist schneller versandfertig.

Die ausgewählten Artikel zusammen kaufen
Jeder kann Kindle Bücher lesen — selbst ohne ein Kindle-Gerät — mit der KOSTENFREIEN Kindle App für Smartphones, Tablets und Computer.


Springer Verlag
Springer Lehr- & Fachbücher
Alle Fachbücher von Springer in den Bereichen Wirtschaft, Naturwissenschaften, Technik, Gesellschaft, Psychologie, Medizin und Gesundheitswesen finden Sie im Springer-Shop.

Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 137 Seiten
  • Verlag: Springer Gabler; Auflage: 2013 (16. September 2013)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3658028904
  • ISBN-13: 978-3658028909
  • Größe und/oder Gewicht: 15,4 x 1,7 x 21,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 462.583 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
  • Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Mehr über den Autor

Entdecken Sie Bücher, lesen Sie über Autoren und mehr

Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen:

 

“... Kurze Absätze und ein witzig-charmanter Sprachstil machen dieses kleine Plädoyer für intuitives Marketing äußerst lesenswert.“ (in: Pressesprecher, Heft 1, 2014)

Buchrückseite

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrener Marketing-Berater ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

 

Der Autor

Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.


Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?


In diesem Buch (Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Auszug
Hier reinlesen und suchen:

Kundenrezensionen

5.0 von 5 Sternen
5 Sterne
4
4 Sterne
0
3 Sterne
0
2 Sterne
0
1 Sterne
0
Alle 4 Kundenrezensionen anzeigen
Sagen Sie Ihre Meinung zu diesem Artikel

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Sven am 28. November 2013
Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch ist auf seine humorvolle Art eine echte Ergänzung zu den ganzen theoretischen Texten, die vor allem wir Studenten vorgesetzt bekommen.
Ich bin positiv überrascht von dem Buch und zugleich schockiert in wie vielen Fällen Fakten, Ergebnisse und Methoden hingenommen werden, ohne das diese weiter hinterfragt werden.

Meines Erachtens öffnet das Buch einem die Augen und motiviert zum selber denken und Initiative ergreifen, ohne genaue Lösungsvorschläge zu geben. Dies ist aber auch nicht nötig, da es in vielen Fällen keine genaue Lösung gibt.

Super Buch, Top, mehr davon.
Kommentar War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback. Wenn diese Rezension unangemessen ist, informieren Sie uns bitte darüber.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Felix Wessely am 11. November 2013
Format: Gebundene Ausgabe
Sehr flüssig geschriebenes Buch über Marketing von einem Praktiker, dicht bepackt mit Erfahrungen, wobei es das Resümee ist, dass Marketing primär Kreativität erfordert und der Erfolg kaum planbar oder vorhersehbar - und daher kaum reproduzierbar - ist. Am ehesten vorhersehbar ist noch, was "nicht funktioniert". Wie der Titel schon sagt, werden die wissenschaftlichen Methoden erläutert und stark in Frage gestellt.

So beispielsweise, dass ein Sample für einen TV-Spartensender aus einer Analyse mitunter nur aus einer Handvoll Leute besteht. Oder auch Fehlannahmen wie jene, dass Engagement in Sozialen Netzwerken eine billige Werbemethode wäre.

Für mich bietet das Buch einen interessanten Einblick, wie Marketing funktioniert, wie man die Zielgruppe für sein Produkt begeistern kann und dies eben mit Tortengrafiken und Herumrechnen nicht bewältigbar ist. Und zwar so verblüffend offen geschrieben wie man das von einem guten Freund - der sich wirklich auskennt - dargestellt bekommt. Die Zusammenhänge werden so schlüssig und klar - und wohl auch für Laien gut verständlich - dargestellt, wie das nur auf ihrem Gebiet sattelfeste Praktiker können.

Ich würde es jedem empfehlen, der irgendwie mit Marketing zu tun hat. Ich habe mit Marketing beruflich nur am Rande zu tun, aber Vieles, was mir immer schon sonderbar bei den Vorgangsweisen rund um Marketing vorgekommen ist, wurde mir bestätigt und auch erklärt warum. Vieles war mir komplett neu.

Insgesamt habe ich sehr viel daraus gelernt und könnte mir gut vorstellen, dass sich dieses noch neue Buch zu einem Standardwerk entwickeln wird.
Kommentar War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback. Wenn diese Rezension unangemessen ist, informieren Sie uns bitte darüber.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Vassilipapas am 5. November 2013
Format: Gebundene Ausgabe
Endlich ! Heino Hilbig zeigt vor dem Hintergrund seiner umfassenden Erfahrungen und Fachkenntnisse die Grenzen pseudowissenschaftlicher Begründungen im Marketing auf. Das macht er mit prägnanten Beispielen und immer wieder mit einem Augenzwinkern. Damit wird die Lektüre zu einem Gewinn für CEOs und CFOs, die sich kritisch mit den Ausgaben im Marketing auseinandersetzen wollen, aber auch für selbstbewusste Marketing-Manager, deren Erfahrungen schon mehrfach mit den Prognosen der Experten kollidiert sind. Wenn zwischen kreativen und wirksamen Kampagnen unterschieden wird, führt Heino Hilbig den Leser wieder auf den Sinn und Zweck aller Marketingmaßnahmen zurück. Marketing Manager seien gewarnt: Nach der Lektüre werden Sie mehr zu eigenverantwortlichen, unternehmerischen Entscheidung herausgefordert sein, als ihnen lieb sein könnte. Eine unbedingte Lektüreempfehlung.
Kommentar War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback. Wenn diese Rezension unangemessen ist, informieren Sie uns bitte darüber.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Philipp Stauffer am 24. April 2014
Format: Gebundene Ausgabe Verifizierter Kauf
... dann hilft Ihnen dieses Buch, nachdem er Ihnen erklärt hat wie wichtig Social-Media für ihr Unternehmen ist, den oft sehr jungen Mann mit der oft viel zu lauten Sprache einfach freundlich und bestimmt zu fragen auf welcher Grundlage seine Aussagen basieren! Was immer er dann antwortet, das Buch von Heino Hilbig schaftt Klarheit im nebligen Dunst der Antwort des jungen Mannes. Sehr gut, auch weil es gut tut, bodenständig zu bleiben in einer Marketingwelt, die sich ständig neue Götzen sucht und ihre Vertreter in mein Unternehmen schickt.
Kommentar War diese Rezension für Sie hilfreich? Ja Nein Feedback senden...
Vielen Dank für Ihr Feedback. Wenn diese Rezension unangemessen ist, informieren Sie uns bitte darüber.
Wir konnten Ihre Stimmabgabe leider nicht speichern. Bitte erneut versuchen