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Kurzbeschreibung
Viele gesellschaftliche Probleme lassen sich nur über Bewusstseinswandel und Verhaltensänderungen lösen. Wie sich Marketingstrategien und -techniken dafür nutzen lassen, erklären Philip Kotler und Nancy R. Lee in diesem wegweisenden Buch.
Konkrete Beispiele und ein Leitfaden helfen Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und NGOs, selbst einen Social-Marketing-Plan aufzustellen.
Über den Autor
Philip Kotler gilt vielen als der Vater des modernen Marketings. Er ist S. C. Johnson & Son Distinguished Professor for International Marketing an der Kellogg School of Management, Northwestern University. Seinen Master hat er an der University of Chicago erworben, den PhD am MIT, jeweils in Wirtschaftswissenschaften. Als Post-Doc studierte er Mathematik in Harvard und Verhaltenswissenschaften in Chicago.
Nancy R. Lee hat über 25 Jahre Erfahrung im Marketing, sowohl im öffentlichen als auch im Non-Profit-Bereich. Sie lehrt Marketing, Social Marketing und Marketing für Non-Profit-Organisationen an der University of Washington und an der Seattle University.
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3.0 von 5 Sternen
Alles super, alles toll. Und bitte keine Fragen,
Rezension bezieht sich auf: Social Marketing für eine bessere Welt. Praxishandbuch für Politik, Unternehmen und Institutionen (Gebundene Ausgabe)
Warum bleibt ein schales Gefühl? Weil es nicht ausreicht, auseinanderzuklabüsern, wie Zielgruppen segmentiert und angesprochen werden. Im eher didaktischen Handbuch-Teil überzeugt das Buch. Doch wenn anhand von Praxisbeispielen geschildert wird, wie Social Marketing wirkt, reiht sich Erfolg an Erfolg, hinterfragt wird kaum. Was spätestens bei der Geschichte befremdet, IT-Kurse hätten ungarische Roma aus ihrer Außenseiter-Rolle befreit. An einem einzigen Beispiel mögen die Autoren schildern, wie "gut gemeint" doch nicht zu "gut umgesetzt" führt.Eben diesen Unterschied herauszuarbeiten und den Weg zu "gut umgesetzt" zu weisen, ist das Anliegen dieses Buches. In seiner (Mut und Zuversicht vermittelnden?) Blauäugigkeit werden Probleme und Rückschläge ausgeblendet. Und das ist nun mal weit weg vom wirklichen Leben. Wie das aussieht, dafür ein Lektüretipp: "Die Mitleidsindustrie" von Linda Polman. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
4.0 von 5 Sternen
Warum es wichtig ist, die Armut zu bekämpfen,
Von Rolf Dobelli "getAbstract.de" (Luzern, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 500 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Social Marketing für eine bessere Welt. Praxishandbuch für Politik, Unternehmen und Institutionen (Gebundene Ausgabe)
Mit Marketing die Welt verbessern? Der Gedanke klingt zunächst mal befremdlich. Doch tatsächlich hoffen Philip Kotler und Nancy R. Lee, die Armut rund um den Globus mit Social Marketing bekämpfen zu können. Die Autoren setzen das kommerzielle Marketing, dessen Ziel die Gewinnmaximierung ist, in abgewandelter Form ein: Ihnen geht es um den sozialen Gewinn. Sie zeigen auf, mit welchen Verhaltensweisen die Armen sich selbst helfen können - und wie man sie dazu animiert. Ob es um die Malariabekämpfung in Afrika oder die Aidsprävention in New York geht, anhand vieler Praxisbeispiele erläutern Kotler und Lee, auf welche Hindernisse die öffentliche Hand, Stiftungen und Unternehmen stoßen können. Da ist etwa der Fall der Hollywood-Schauspielerin Sharon Stone, die Geld für Mückennetze in Tansania spendete, worauf diese zu Hochzeitskleidern umfunktioniert wurden. getAbstract empfiehlt das Buch allen NPOs sowie Unternehmern, die es besser machen wollen.
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