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Pressestimmen
"Die thematische Breite und Vielfalt der behandelten Begriffe bietet einen umfassenden Überblick über das gesamte Spektrum des modernen Marketing. Als erster Einstieg und schnelle Orientierung für studierende und Praktiker geeignet." (DDV-Report)
"Kompetent und kompakt." (Sales-Profi)
"Ein zuverlässiges und umfassendes Nachschlagewerk, an dem Studierende dieses Fachgebietes kaum mehr vorbeikommen." (STUDIUM)
"Konzentriert und verständlich formuliert gibt. 'Das kleine Marketing-Lexikon' rasche Antworten und praxisnahe Anleitungen. Ein handliches Nachschlagewerk, das auch dem Marktforscher gute Anhaltspunkte bietet." (planung & analyse)
"Der tiefgestapelte Titel verschweigt, dass dieses Fachwörterbuch von hoher Aktualität ist und keinen Begriff der professionellen Marketingpraxis außer Acht lässt. 'Das kleine Marketing-Lexikon" ist ein großer Wurf!" (Vermögen & Steuern)
"Kompetent und kompakt." (Sales-Profi)
"Ein zuverlässiges und umfassendes Nachschlagewerk, an dem Studierende dieses Fachgebietes kaum mehr vorbeikommen." (STUDIUM)
"Konzentriert und verständlich formuliert gibt. 'Das kleine Marketing-Lexikon' rasche Antworten und praxisnahe Anleitungen. Ein handliches Nachschlagewerk, das auch dem Marktforscher gute Anhaltspunkte bietet." (planung & analyse)
"Der tiefgestapelte Titel verschweigt, dass dieses Fachwörterbuch von hoher Aktualität ist und keinen Begriff der professionellen Marketingpraxis außer Acht lässt. 'Das kleine Marketing-Lexikon" ist ein großer Wurf!" (Vermögen & Steuern)
Kurzbeschreibung
Aus dem Vorwort: Das "Kleine Marketing-Lexikon" wendet sich an alle, die sich praxisnah und verständlich über aktuelle Fragen und Begriffe aus dem Marketingbereich informieren wollen. Als Nachschlagewerk bietet es sowohl für Praktiker als auch für Dozenten und Studierende einen Überblick über Themen und Schlagworte, die in Praxis und Theorie des Marketing eine Rolle spielen. Dabei kann und will es kein Lehrbuch ersetzen, sondern dem interessierten Leser die Möglichkeit geben, sich zu einzelnen Themen klar und schnell zu informieren.
Bei der Auswahl der Begriffe haben sich die Autoren auf die wichtigsten Aspekte und Stichworte beschränkt. Dabei waren sie um eine verständliche und übersichtliche Darstellung bemüht; die Aufnahme der Information wird durch zahlreiche Schaubilder und Tabellen erleichtert. Die Vielzahl von Verweisen soll einerseits auf Hauptstichwörter hinweisen, andererseits machen sie auf bedeutungsvolle Begriffe aufmerksam und sollen auch Zusammenhänge verdeutlichen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Bei der Auswahl der Begriffe haben sich die Autoren auf die wichtigsten Aspekte und Stichworte beschränkt. Dabei waren sie um eine verständliche und übersichtliche Darstellung bemüht; die Aufnahme der Information wird durch zahlreiche Schaubilder und Tabellen erleichtert. Die Vielzahl von Verweisen soll einerseits auf Hauptstichwörter hinweisen, andererseits machen sie auf bedeutungsvolle Begriffe aufmerksam und sollen auch Zusammenhänge verdeutlichen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wie war das grad noch mal? Die Auswahl an Marketing-Vokabular, Abkürzungen, die zur Verfügung stehenden Methoden + Konzepte + Strategien sind in den letzen Jahren stark gewachsen. Da ist es selbst für den Profi schwer den aktuellen Überblick zu behalten. Hier hilft dieses kompakte Werk schnell weiter. Wenn man etwas schon mal gehört hat, nicht mehr sooo genau weiß oder noch nie wusste: hier findet man schnell Abhilfe und verliert keine Zeit.
Die Einträge definieren und umreißen das jeweilige Thema kurz und knapp. Genau die richtigen Appetithäppchen um zu wissen worum es geht. Nicht zu viel und nicht zu wenig.
Das Lexikon bietet eine schnelle Orientierung, für einen tieferen Einstieg in ein Thema ist weitere Literatur notwendig.
Der Preis des Lexikons ist etwas happig, aber bei diesem Thema kommt man wohl nicht auf hohe Auflagen.
Das Werk ist gut und kompetent gemacht. Sehr zu empfehlen für alle die sich mit Marketing auseinander setzten und sich den Preis leisten können/möchten.
7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
...rund um das Marketing.
Von der ABC-Analyse bis hin zur Zweitplazierung. Richard Geml versteht es die wichtigsten Begriffe des Marketing klar und eindeutig zu definieren. Die aktuelle Auflage beschäftigt sich zudem ausführlich mit dem zunehmenden Multimedia-Einsatz im Marketing. Aber auch theoretische Ansätze wie z.Bsp. Totalmodelle über das Konsumentenverhalten werden erläutert. Fazit: Das Lexikon verspricht mehr als es der Titel erahnen läßt
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Es ist klein und handlich und doch ist so viel drin.
Fast alles hat er rein gepackt, der Autor. Nicht nur gut für Marketing auch für BWL oder VWL kann man es nutzen.
Aber vielen Fachbegriffe lassen sich hier schnell mal nachschlagen!
5*
Fast alles hat er rein gepackt, der Autor. Nicht nur gut für Marketing auch für BWL oder VWL kann man es nutzen.
Aber vielen Fachbegriffe lassen sich hier schnell mal nachschlagen!
5*
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