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Literaturtest
BWL-Crash-Kurs ist eine neue Reihe des UTB-Verlages, die schnell und präzise informieren will. Die Bücher sind für Studienanfänger konzipiert und bereiten den Boden für die ersten Prüfungen. Als Autoren wurden Dozenten und Professoren gewonnen, die die Vermittlung der Lehrinhalte aus der täglichen Arbeit kennen. Konsequent an den Erfordernissen des Studiums ausgerichtet, finden sich Aufgaben und Lösungen sowie Musterklausuren. Glossare und Register überzeugen durch Konzentration auf das Wesentliche.
Jürgen Pesch ist Dozent und Mitglied im Prüfungsausschuss der IHK Essen. Er kennt sich also bestens darin aus, wie Marketingwissen zu vermitteln ist. Zunächst werden die Grundbegriffe erklärt. In weiteren Kapiteln geht es um Marketing-Forschung, Kaufverhalten, Marketing-Management, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Im Anschluss werden in zwei Übungsklausuren die behandelten Themen wieder aufgenommen. Und wer sich noch nicht sicher sein sollte, schaut im Lösungsteil nach oder stellt sich nochmal den Kontrollfragen, die es am Ende jedes Kapitels gibt. Praktisch sind die Verweise, die anzeigen, wenn ein Fachbegriff im Glossar erläutert wird.
Ein Verdienst von Peschs Marketinglehrbuch ist sicherlich, dass er einen leichten Einstieg in die Materie ermöglicht, um dann doch schnell zur Sache zu kommen. Wünschenswert wäre gewesen, wenn das Lektorat eine straffere Hand bewiesen hätte, denn sprachlich gibt es an einigen Stellen Spielraum für Verbesserungen. Auch der Korrektor scheint unter Zeitnot gearbeitet zu haben. Diese Mängel sollten bei einer Neuauflage behoben werden. --Hans Jürgensen
Kurzbeschreibung
Der Band vermittelt in kompakter Form die Grundlagen des Marketing. Themenschwerpunkte sind Marketing-Management und - Forschung, strategisches Marketing, Produkt- , Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie Marketing-Organisation und -Controlling. Erklärt werden dabei die Denkweisen, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ich habe mir das Buch unterstützend für mein Studium gekauft. Und ich kann es nur jedem empfehlen der etwas in Richtung BWL studiert. So einfach und klar wie dieses Buch die oft komplexen Inhalte präsentiert hat man sofort einen Überblick und man kann sich ein Gesamtbild machen. Mithilfe des Wissens aus diesem Buch ist es dann sehr einfach komplexe Sachverhalte zu verstehen. Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Perfekt strukturiertes Marketing (BWL-Crashkurs) Lehrbuch für Anfänger!
Prägnante kurze Definitionen, die Themen bauen aufeinander auf und sind durchweg schön zu lesen und vor allem: nachvollziehbar! Im Glossar ist fast jedes unbekannte Wort nachzuschlagen und für jeden verständlich definiert!
Ohne jeden Zweifel zu empfehlen!
Prägnante kurze Definitionen, die Themen bauen aufeinander auf und sind durchweg schön zu lesen und vor allem: nachvollziehbar! Im Glossar ist fast jedes unbekannte Wort nachzuschlagen und für jeden verständlich definiert!
Ohne jeden Zweifel zu empfehlen!
Ich finde das Buch sehr gelungen, da es dem Leser in einer sehr verständlichen sowie anschaulichen Art und Weise die einzelnen Disziplinen des Marketings beschreibt.
Es lässt sich sehr gut lesen und das gleich beim ersten mal.:) Bei manchen Fachbüchern versteht man einzelne Sätze oft erst nach mehrmaligen Lesen...
Tolles Buch, sehr zu empfehlen!
Es lässt sich sehr gut lesen und das gleich beim ersten mal.:) Bei manchen Fachbüchern versteht man einzelne Sätze oft erst nach mehrmaligen Lesen...
Tolles Buch, sehr zu empfehlen!
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