Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
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Aus der Amazon.de-Redaktion
Vor nicht allzu langer Zeit war die Einkaufswelt noch in Ordnung. Geschiebe und Gedränge in den herausgeputzten Shopping- und Flaniermeilen. Die Einzelhändler rieben sich die Hände und freuten sich über umsatzfrohe Geschäfte. Doch damit ist es jetzt vorbei. Die Kunden von heute sind nicht mehr jene willenlose Herde, die blökend zwischen den Angeboten hin und her rennt, getrieben von suggestiven Werbebotschaften und empfänglich für aufgeschwatzte Produkte, die sie eigentlich gar nicht wollen. Die Kunden von heute sind anspruchsvoll, unberechenbar, eigensinnig und zickig. Das Problem: Mit Zuwendung allein ist es nicht getan. Denn die Kunden haben es satt, ständig und überall mit Kauf-mich-Parolen bombardiert zu werden. Und: Sie wollen sich nicht binden. Heute BMW, morgen Mercedes, übermorgen Audi. Abwechslung heißt ihre Devise.
Was Unternehmen machen können, um ihre Produkte dennoch an die Kunden zu bringen? Anja Förster und Peter Kreuz bieten mit ihrem Buch Marketing-Trends kein Patentrezept. Sie sind keine, wie sie schreiben Marketing-Gurus, die das Erfolgsmodell verkaufen. Das gibt es ihrer Meinung nach auch nicht. "Es gibt nicht die eine Superlösung, den einen Schlüssel zum Erfolg. Es gibt nicht einmal eine goldene Regel, die Sie nur befolgen müssen, um alles zum Guten zu wenden." Die beiden Unternehmensberater wollen lieber informieren. Denn ihrer Erfahrung nach, schwirrt den Unternehmern der Kopf. In den vergangenen Jahren wurden so viele Ideen und Konzepte unter die Marketing-Verantwortlichen gestreut, dass sie den Überblick verloren haben. Deswegen stellen die Autoren die unterschiedlichen Marketing-Trends noch einmal vor, erklären die Vor- und Nachteile und demonstrieren an Beispielen erfolgreiche Umsetzungen.
Neues findet man in dem Buch nicht. Es ist ein Überblick! Und der ist gut gelungen. Denn nach der Lektüre kennt man nicht nur die Unterschiede zwischen Permission Marketing, Attention Economy und Ambient Media. Der Leser kennt auch die Gemeinsamkeiten und damit die Prinzipien einer erfolgreichen Marketing-Strategie, denn die gibt es im Gegensatz zu einer Superlösung dann eben doch. Ganz gleich, auf welches Pferd man auch setzt, Erfolge wird man nur verbuchen, wenn das eigene Marketing glaubwürdig, langfristig, individuell, integriert, schnell und vom Kunden her gedacht ist. Dies zu verdeutlichen, ist der Verdienst des Buches. Denn nur wer die Prinzipien verstanden und verinnerlicht hat, kann die Ärmel hochkrempeln und mit der Arbeit beginnen. --Martina Bergmann -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Pressestimmen
"Ein Marketing-Buch, dessen Lektüre nicht nur praxisorientiertes Wissen vermittelt, sondern auch Spaß bereitet: Super Marketing-Tipps für den Markterfolg - illustriert durch tolle Praxis-Beispiele" (Prof. Wieland Weiss, Fachhochschule Würzburg)
"Facettenreich und humorvoll - ein aktueller und pointierter Überblick für alle Entscheider in Marketing und Vertrieb" (Hans Riedel, Vorstand Vertrieb und Marketing, Porsche AG)
"Kompetent, konkret, klar - genau wie ich mir ein Marketing-Fachbuch wünsche. Für Praktiker und Studenten gleichermaßen ideal geeignet. Hintergrundinformationen, eine klare Struktur und viele Best Practice Beispiele veranschaulichen lebendig, was innovatives und erfolgreiches Marketing ist.
Mein Nutzen: Ideen, Ideen, Ideen...." (Matthias Kraus, Product Manager Service, Lexmark Deutschland GmbH)
"'Marketing-Trends' bieten 16 wertvolle Strategien, die insbesondere mittelständischen Unternehmen wirkungsvoll helfen, ihre immer komplexer werdenden Kundenbeziehungen effektiver und kostengünstiger zu gestalten. Ein praxisnahes und gut lesbares Marketingbuch, eine Pflichtlektüre für jeden Mittelständler, der bessere Absatzchancen für seine Produkte und Dienstleistungen wahrnehmen möchte." (Dr. Thies Claussen, Leitender Ministerialrat, Bayerisches Staatsministerium für Wirtschaft, Verkehr und Technologie)
"Facettenreich und humorvoll - ein aktueller und pointierter Überblick für alle Entscheider in Marketing und Vertrieb" (Hans Riedel, Vorstand Vertrieb und Marketing, Porsche AG)
"Kompetent, konkret, klar - genau wie ich mir ein Marketing-Fachbuch wünsche. Für Praktiker und Studenten gleichermaßen ideal geeignet. Hintergrundinformationen, eine klare Struktur und viele Best Practice Beispiele veranschaulichen lebendig, was innovatives und erfolgreiches Marketing ist.
Mein Nutzen: Ideen, Ideen, Ideen...." (Matthias Kraus, Product Manager Service, Lexmark Deutschland GmbH)
"'Marketing-Trends' bieten 16 wertvolle Strategien, die insbesondere mittelständischen Unternehmen wirkungsvoll helfen, ihre immer komplexer werdenden Kundenbeziehungen effektiver und kostengünstiger zu gestalten. Ein praxisnahes und gut lesbares Marketingbuch, eine Pflichtlektüre für jeden Mittelständler, der bessere Absatzchancen für seine Produkte und Dienstleistungen wahrnehmen möchte." (Dr. Thies Claussen, Leitender Ministerialrat, Bayerisches Staatsministerium für Wirtschaft, Verkehr und Technologie)
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Kundenrezensionen
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7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ein super Buch mit vielen Beispielen und sechzehn interessanten Kapiteln zu aktuellen Marketingtrends. Ich bin kein Marketingspezialist, sondern Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens und ich hatte bis dato wirklich keine Lust, mich durch zehn verschiedene Bücher zu kämpfen, um einen Überblick über aktuelle Kundentrends und Entwicklungen im Marketing zu bekommen. So kam dieses Buch wie gerufen für mich: Viele Dinge von denen ich mal gehört hatte, sind jetzt klar für mich - und das ist einer der ganz großen Verdienste dieses Buches: Kurz und präzise werden die Trends vorgestellt, was steckt dahinter und wie kann man es umsetzen. Garniert ist das Ganze mit extrem vielen Praxisbeispielen und Checklisten, so daß man es direkt in die Praxis umsetzen kann. Für mich auch wichtig, daß man das Buch sehr gut unterwegs oder mal zwischendurch lesen kann, weil alle Kapitel in sich abgeschlossen sind. Meine Empfehlung für alle, die wissen wollen, was es im Marketing Neues gibt: Kaufen, lesen und umsetzen!
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer sich schnell einen umfassenden Überblick über (mehr oder weniger) innovative Marketing-Konzepte verschaffen möchte, für den ist Marketing-Trends wie geschaffen. In der 2. Auflage des Praxisbuches stellen die beiden Autoren auf 209 Textseiten 16 mehr oder weniger neue bzw. neu adaptierte Marketing-Konzepte vor, die sie in 5 Themenblöcken wie folgt zusammengefasst haben:
1. Aufmerksamkeit als wertvolles Gut (u.a. mit Permission- und Virus-Marketing)
2. Marketing mit Herz & Hirn (u.a. mit Lovemarks und Event Marketing)
3. Individualisierung der Kundenansprache (u.a. mit CRM und Szenenmarketing)
4. Steigerung des Kundennutzens (u.a. mit Co-Branding und E-Mail-Marketing)
5. Maximierung von mehr als nur Gewinnen (Corporate Citizenship)
Das Besondere am für Praktiker geschriebenen Buch von Kreuz und Förster ist die kompakte Art der Darstellung der 16 Marketing-Konzepte. Der Aufbau folgt dabei jeweils dem gleichen, eingängigen Muster:
- Zitat oder kurze Geschichte als Einstieg
- Erläuterung des Konzeptes (inkl. vieler Beispiele)
- Fallstudie (z.B. MINI bei Guerillia-Marketing)
- Chancen & Risiken des Konzeptes (in kompakter Aufzählungsform)
- Kurzes Fazit (Zusammenfassung der zentralen Aussagen)
- Quellen (unterteilt in Bücher & Zeitschriften sowie Internetquellen)
Durch den eingängigen Aufbau wird die Verwendung von Marketing-Trends bei der täglichen Arbeit, als Nachschlagewerk bzw. zum Durchlesen in 16 Etappen wesentlich erleichtert. Für die genannten Anwendungsbeispiele ein absolut empfehlenswertes Praxisbuch!
1. Aufmerksamkeit als wertvolles Gut (u.a. mit Permission- und Virus-Marketing)
2. Marketing mit Herz & Hirn (u.a. mit Lovemarks und Event Marketing)
3. Individualisierung der Kundenansprache (u.a. mit CRM und Szenenmarketing)
4. Steigerung des Kundennutzens (u.a. mit Co-Branding und E-Mail-Marketing)
5. Maximierung von mehr als nur Gewinnen (Corporate Citizenship)
Das Besondere am für Praktiker geschriebenen Buch von Kreuz und Förster ist die kompakte Art der Darstellung der 16 Marketing-Konzepte. Der Aufbau folgt dabei jeweils dem gleichen, eingängigen Muster:
- Zitat oder kurze Geschichte als Einstieg
- Erläuterung des Konzeptes (inkl. vieler Beispiele)
- Fallstudie (z.B. MINI bei Guerillia-Marketing)
- Chancen & Risiken des Konzeptes (in kompakter Aufzählungsform)
- Kurzes Fazit (Zusammenfassung der zentralen Aussagen)
- Quellen (unterteilt in Bücher & Zeitschriften sowie Internetquellen)
Durch den eingängigen Aufbau wird die Verwendung von Marketing-Trends bei der täglichen Arbeit, als Nachschlagewerk bzw. zum Durchlesen in 16 Etappen wesentlich erleichtert. Für die genannten Anwendungsbeispiele ein absolut empfehlenswertes Praxisbuch!
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Interessantes Buch, das neue Schlagwörter im Marketing gut auf den Punkt bringt. Wer schon immer mal wissen wollte, was Ambient Media, Szenen Marketing oder Permission Marketing ist, bekommt hier einen verständlichen Überblick. Aufgrund der Vielzahl der vorgestellten Konzepte (16) geht die Beschreibung der einzelnen Kapitel nicht allzu sehr in die Tiefe - war für mich aber okay, da ich ohnehin erst einmal einen Überblick gewinnen wollte. Ein weiterer Pluspunkt aus meiner Sicht: der humorvolle und lockere Schreibstil der Autoren.
Die neuesten Kundenrezensionen
Enttäuschung
Ich empfehle dieses Buch nur für Schüler/Studenten, die eine Klassenarbeit im Marketing verfassen müssen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Februar 2010 von Mary-on
Überblick mit Tiefgang
Das Buch beschreibt 16 aktuelle Marketingtrends. Flott und mit einem Schuß Ironie. Was mir besonders gut gefällt, ist dass die Autoren das kritisch und objektiv machen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. September 2006 von Jasmin Segerer
Alter Wein in neuen Schlächen
Das Buch ist kurzweilig geschrieben, bietet aber vom Inhalt her nichts Neues. Jeder der Marketing studiert hat kennt die Trends und ein gutes Vorlesungsskript bietet mehr Wert als... Lesen Sie weiter...
Am 23. Februar 2005 veröffentlicht
Gutes Buch
Gutes Buch,das ich gerne empfehle. Uebersichtlich + gut verstaendliche Bestandsaufnahme modernerMarketingwerkzeuge. Hilft, Durchblick zu gewinnen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. September 2004 von isla kollau
Pflichtlektüre!
Ich fand dieses Buch ganz ausgezeichnet. Inhaltlich fundiert, flott und gut lesbar geschrieben, Die Kapitel sind nicht zu lang und nicht zu kurz, wer sich tiefer mit einzelnen... Lesen Sie weiter...
Am 21. März 2004 veröffentlicht
Wertvoller Ratgeber
Vielleicht ist Marketingtrends nicht der richtige Titel für dieses gelungene Buch: Vielmehr als nur einige Trends vorzusstellen, beschreibt das Buch wesentliche Konzepte und... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 29. Februar 2004 von "romanmayer12"
Marketing-Kochbuch mit vielen interessanten Tools
Ein rundum gelungenes Buch, das die 16 wichtigsten aktuellen Marketingtrends immer mit kurzen Fallbeispielen erläutert und gegenüberstellt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Januar 2004 von "trampert5"
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