Marketing-Trends: Ideen und Konzepte f�r Ihren Markterfolg: Amazon.de: Anja F�rster, Peter Kreuz: Bücher

Gebundene Ausgabe: 216 Seiten
Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2003 (2003)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3409124632
ISBN-13: 978-3409124638
Gr��e und/oder Gewicht: 21,8 x 15,4 x 1,6 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)

Amazon Bestseller-Rang: Nr. 941.228 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

M�chten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?

Ist der Verkauf dieses Produkts f�r Sie nicht akzeptabel?

Komplettes Inhaltsverzeichnis ansehen

Aus der Amazon.de-Redaktion

Vor nicht allzu langer Zeit war die Einkaufswelt noch in Ordnung. Geschiebe und Gedränge in den herausgeputzten Shopping- und Flaniermeilen. Die Einzelhändler rieben sich die Hände und freuten sich über umsatzfrohe Geschäfte. Doch damit ist es jetzt vorbei. Die Kunden von heute sind nicht mehr jene willenlose Herde, die blökend zwischen den Angeboten hin und her rennt, getrieben von suggestiven Werbebotschaften und empfänglich für aufgeschwatzte Produkte, die sie eigentlich gar nicht wollen. Die Kunden von heute sind anspruchsvoll, unberechenbar, eigensinnig und zickig. Das Problem: Mit Zuwendung allein ist es nicht getan. Denn die Kunden haben es satt, ständig und überall mit Kauf-mich-Parolen bombardiert zu werden. Und: Sie wollen sich nicht binden. Heute BMW, morgen Mercedes, übermorgen Audi. Abwechslung heißt ihre Devise.

Was Unternehmen machen können, um ihre Produkte dennoch an die Kunden zu bringen? Anja Förster und Peter Kreuz bieten mit ihrem Buch Marketing-Trends kein Patentrezept. Sie sind keine, wie sie schreiben Marketing-Gurus, die das Erfolgsmodell verkaufen. Das gibt es ihrer Meinung nach auch nicht. "Es gibt nicht die eine Superlösung, den einen Schlüssel zum Erfolg. Es gibt nicht einmal eine goldene Regel, die Sie nur befolgen müssen, um alles zum Guten zu wenden." Die beiden Unternehmensberater wollen lieber informieren. Denn ihrer Erfahrung nach, schwirrt den Unternehmern der Kopf. In den vergangenen Jahren wurden so viele Ideen und Konzepte unter die Marketing-Verantwortlichen gestreut, dass sie den Überblick verloren haben. Deswegen stellen die Autoren die unterschiedlichen Marketing-Trends noch einmal vor, erklären die Vor- und Nachteile und demonstrieren an Beispielen erfolgreiche Umsetzungen.

Neues findet man in dem Buch nicht. Es ist ein Überblick! Und der ist gut gelungen. Denn nach der Lektüre kennt man nicht nur die Unterschiede zwischen Permission Marketing, Attention Economy und Ambient Media. Der Leser kennt auch die Gemeinsamkeiten und damit die Prinzipien einer erfolgreichen Marketing-Strategie, denn die gibt es im Gegensatz zu einer Superlösung dann eben doch. Ganz gleich, auf welches Pferd man auch setzt, Erfolge wird man nur verbuchen, wenn das eigene Marketing glaubwürdig, langfristig, individuell, integriert, schnell und vom Kunden her gedacht ist. Dies zu verdeutlichen, ist der Verdienst des Buches. Denn nur wer die Prinzipien verstanden und verinnerlicht hat, kann die Ärmel hochkrempeln und mit der Arbeit beginnen. --Martina Bergmann

Pressestimmen

"Einige dieser Trends haben bereits dem Marketing ihren Stempel aufgedrückt." www.mv-marketingpraxis.de, 27.04.2006 "[...] nicht nur ein Bild der Zukunft, sondern auch praktischer Ratgeber für das Heute." www.business-wissen.de, 27.01.2006 "Bestens geeignet für mittelständische Unternehmen, die ihre immer komplexer werdenden Kundenbeziehungen effektiver und kostengünstiger gestalten möchten." Börsen-Kurier, 12.02.2004 "Förster und Kreuz bieten fundiertes und kompakt verdichtetes Marketing-Know-how, [...]." Bestseller, 01-02/2004 "Das Buch ist launig geschrieben und enthält ausführliche Literaturhinweise." Handelsblatt, 17.03.2004 "Eine Empfehlung, wenn Sie innovatives Marketing realisieren und satte Kunden wieder hungrig machen wollen." bdvb-aktuell, 02/2004 "Fazit: fundiertes und gut lesbares Marketing-Trendbuch." Sbz Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, 22/2003

Alle Produktbeschreibungen

Ausgew�hlte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | R�ckseite

Kunden diskutieren

Das Forum zu diesem Produkt

Diskussion	Antworten	J�ngster Beitrag
Noch keine Diskussionen

Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen

Neue Diskussion starten

Thema:

Erster Beitrag:

Bei neuen Eintr�gen E-Mail erhalten

Eingabe des Log-ins

Richtlinien

Aktive Diskussionen in �hnlichen Foren

Diskussion	Antworten	J�ngster Beitrag
Forum: fachb�cher Zukunftvisionen	21	Gestern
Forum: fachb�cher Laserpointer Zubeh�r	0	Vor 3 Tagen
Forum: fachb�cher W�rterbuch Versicherungen	0	Vor 3 Tagen
Forum: fachb�cher Suche Buch zur Finanzwirtschaft, leicht erkl�rt	6	Vor 3 Tagen
Forum: fachb�cher Suche B�cher zur Anpassung der Tiere an die Tiefsee	1	Vor 3 Tagen
Forum: fachb�cher Seminararbeit in Psychologie - Thema: ABH�NGIGKEIT (Crystal Meth)	4	Vor 4 Tagen
Forum: fachb�cher Suche Buch �ber Geologie Sloweniens / Postojna	0	Vor 6 Tagen
Forum: fachb�cher Literatur zum Thema Retargeting / Konsumentenverhalten im Internet - Bannerwerbung	4	Vor 13 Tagen

Kundendiskussionen durchsuchen

�hnliche Foren

Forum: computerb�cher (1 Diskussion)
Forum: fachb�cher (184 Diskussionen)

Kundenrezensionen

3 Sterne

4.0 von 5 Sternen

Kundenrezension verfassen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Kurz, bündig, informativ - echt lesenswert 7. Dezember 2003

Von "berlauer"

Format:Gebundene Ausgabe

Ein super Buch mit vielen Beispielen und sechzehn interessanten Kapiteln zu aktuellen Marketingtrends. Ich bin kein Marketingspezialist, sondern Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens und ich hatte bis dato wirklich keine Lust, mich durch zehn verschiedene Bücher zu kämpfen, um einen Überblick über aktuelle Kundentrends und Entwicklungen im Marketing zu bekommen. So kam dieses Buch wie gerufen für mich: Viele Dinge von denen ich mal gehört hatte, sind jetzt klar für mich - und das ist einer der ganz großen Verdienste dieses Buches: Kurz und präzise werden die Trends vorgestellt, was steckt dahinter und wie kann man es umsetzen. Garniert ist das Ganze mit extrem vielen Praxisbeispielen und Checklisten, so daß man es direkt in die Praxis umsetzen kann. Für mich auch wichtig, daß man das Buch sehr gut unterwegs oder mal zwischendurch lesen kann, weil alle Kapitel in sich abgeschlossen sind. Meine Empfehlung für alle, die wissen wollen, was es im Marketing Neues gibt: Kaufen, lesen und umsetzen!

Kommentar |

War diese Rezension f�r Sie hilfreich?

Nein

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Schneller & umfassender Überblick zu Trends im Marketing 9. Dezember 2006

Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE™-PRODUKTTESTER

Wer sich schnell einen umfassenden Überblick über (mehr oder weniger) innovative Marketing-Konzepte verschaffen möchte, für den ist Marketing-Trends wie geschaffen. In der 2. Auflage des Praxisbuches stellen die beiden Autoren auf 209 Textseiten 16 mehr oder weniger neue bzw. neu adaptierte Marketing-Konzepte vor, die sie in 5 Themenblöcken wie folgt zusammengefasst haben:

1. Aufmerksamkeit als wertvolles Gut (u.a. mit Permission- und Virus-Marketing)

2. Marketing mit Herz & Hirn (u.a. mit Lovemarks und Event Marketing)

3. Individualisierung der Kundenansprache (u.a. mit CRM und Szenenmarketing)

4. Steigerung des Kundennutzens (u.a. mit Co-Branding und E-Mail-Marketing)

5. Maximierung von mehr als nur Gewinnen (Corporate Citizenship)

Das Besondere am für Praktiker geschriebenen Buch von Kreuz und Förster ist die kompakte Art der Darstellung der 16 Marketing-Konzepte. Der Aufbau folgt dabei jeweils dem gleichen, eingängigen Muster:

- Zitat oder kurze Geschichte als Einstieg

- Erläuterung des Konzeptes (inkl. vieler Beispiele)

- Fallstudie (z.B. MINI bei Guerillia-Marketing)

- Chancen & Risiken des Konzeptes (in kompakter Aufzählungsform)

- Kurzes Fazit (Zusammenfassung der zentralen Aussagen)

- Quellen (unterteilt in Bücher & Zeitschriften sowie Internetquellen)

Durch den eingängigen Aufbau wird die Verwendung von Marketing-Trends bei der täglichen Arbeit, als Nachschlagewerk bzw. zum Durchlesen in 16 Etappen wesentlich erleichtert. Für die genannten Anwendungsbeispiele ein absolut empfehlenswertes Praxisbuch!

3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Klare Übersicht 18. Juni 2004

Von Kornelia Schierholz

Interessantes Buch, das neue Schlagwörter im Marketing gut auf den Punkt bringt. Wer schon immer mal wissen wollte, was Ambient Media, Szenen Marketing oder Permission Marketing ist, bekommt hier einen verständlichen Überblick. Aufgrund der Vielzahl der vorgestellten Konzepte (16) geht die Beschreibung der einzelnen Kapitel nicht allzu sehr in die Tiefe - war für mich aber okay, da ich ohnehin erst einmal einen Überblick gewinnen wollte. Ein weiterer Pluspunkt aus meiner Sicht: der humorvolle und lockere Schreibstil der Autoren.