- Broschiert: 301 Seiten
- Verlag: MI (Dezember 2001)
- ISBN-10: 3478399505
- ISBN-13: 978-3478399500
- Größe und/oder Gewicht: 23,8 x 17 x 2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2.029.967 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Das Buch von Bodenstein, Spiller bietet einen gelungenen Überblick über die Ansätze des Strategischen Marketing, ohne dabei die Probleme und Schwächen, die sich bei der Beschäftigung mit diesem Thema ergeben, außer Acht zu lassen. Das im Anschluß vorgestellte Marketing-Instrumentarium umfaßt alle wichtigen Ausprägungen der operativen Gestaltung des Marketing-Mix. Dabei werden aktuelle Entwicklungen - wie die Diskussion um die ökologische Komponenten einer marktorientierten Unternehmensführung - dargestellt. Im letzten Teil werden die möglichen Einbindungsformen des Marketing in die Unternehmsorganisation zusammengefaßt. Alles in allem werden Studierende und Marketinginteressierte in die Thematik umfassend und gut strukturiert eingeführt. Darüber hinaus bietet DAS Buch aufgrund der kritischen Auseinandersetzung mit Praktiken und Strukturen des Marketing auch für den fortschgeschrittenen Leser interessante Anregungen. Dieser muß jedoch auf eine explizite wissenschaftstheoretische Fundierung verzichten.
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