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Kurzbeschreibung
Fully updated and in full colour throughout 'The Marketing Plan in Colour: A pictorial guide for managers' is a unique approach to this complex subject, which will both aid understanding and at the same time encourage marketing and other professionals to delve deeper into the planning process.
After more than fifty years of marketing theory and practice, marketing planning still remains one of the great, unconquered challenges.
This challenge continues to grow as the environments in which companies operate become increasingly hostile, abrasive and dynamic. There is a growing body of evidence to show that the difference between an organization's efficiency and effectiveness (or, in planning terms, the difference between tactics and strategy) is becoming more and more important.
Today, successful chief executives and management teams are grasping the absolute necessity of understanding where their companies should be going, with this direction properly articulated in plans that identify and develop those things that make a company significantly and profitably different over time. It is not difficult to spot those organizations that have not adopted this strategic planning orientation. They reorganize with regular monotony, and more and more such firms are being taken over by more enterprising ones that have learned to drive using the strategic planning approach. Such marketing planning will never be easy. Indeed, it grows more difficult by the day. Thousands of readers of the black and white version of this title (in print since 1987) testify to the easy-to-use approach illustrated by a leading cartoonist.
Synopsis
Fully updated and in full colour throughout "The Marketing Plan in Colour: A pictorial guide for managers" is a unique approach to this complex subject, which will both aid understanding and at the same time encourage marketing and other professionals to delve deeper into the planning process. After more than fifty years of marketing theory and practice, marketing planning still remains one of the great, unconquered challenges. This challenge continues to grow as the environments in which companies operate become increasingly hostile, abrasive and dynamic. There is a growing body of evidence to show that the difference between an organization's efficiency and effectiveness (or, in planning terms, the difference between tactics and strategy) is becoming more and more important. Today, successful chief executives and management teams are grasping the absolute necessity of understanding where their companies should be going, with this direction properly articulated in plans that identify and develop those things that make a company significantly and profitably different over time.It is not difficult to spot those organizations that have not adopted this strategic planning orientation. They reorganize with regular monotony, and more and more such firms are being taken over by more enterprising ones that have learned to drive using the strategic planning approach. Such marketing planning will never be easy. Indeed, it grows more difficult by the day. Thousands of readers of the black and white version of this title (in print since 1987) testify to the easy-to-use approach illustrated by a leading cartoonist. It is a unique marketing book, from one of the most widely read and high profile marketing authors. Extremely successful previous edition sold over 24,000 copies. This is a fully updated edition with full colour plates throughout.
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Einleitungssatz
In the business jungle there is a clearing. Lesen Sie die erste Seite
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Rückseite
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Kann das gut gehen? Hier wird ein grundsolider Ansatz zur Erstellung eines Marketing-Plans (vgl. "Marketing Plans - How to prepare them, how to use them" vom gleichen Autor) als buntes Comic im typischen Asterix-Format aufbereitet. Ja, es geht gut! Ohne in Jahrmarktsgaudi abzustürzen, unterstreichen die Comics den knappen, klaren Text. Die Botschaft des Buches wird extrem schnell und einprägsam übermittelt. Der didaktische Aufbau ist - wie schon im Standardwerk - hervorragend.
In einer Zeit, in der es uns die Informationsflut schwer macht, die Zeit zum Lesen eines ganzen Buches aufzubringen, erfaßt man den wesentlichen Inhalt innerhalb von ein bis zwei Stunden und hat Spaß daran! Nach der Lektüre brennt man darauf, in's Detail zu gehen und gezielt die Inhalte des Standardwerks zu studieren.
Ein Muß für den Marketingstudenten, ein Buch für Leute, die wenig Zeit haben und geistig jung geblieben sind. Eine Quelle von Cartoons für jeden Marketing-Vortrag.
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2 Rezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Terrific book for Marketeers
4. Juli 1998
Format:Taschenbuch
I have read this book over 20 times. I have purchased 5 copies and given them away to clients. This book is wonderful for helping you create a marketing plan. The cartoons make it easy to read (what is inherently a boring subject) about marketing plans.
A great 101-level marketing comic for non or new marketers
7. September 2006
Format:Taschenbuch
I have been using this book/comic for a several years to give some high level fun-reading view on Marketing to non, new or aspiring marketeers. It works great and really help them get a good overview of ALL the aspects of marketing. That marketing is not marcom or advertising it's much much more.
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