Marketing [Taschenbuch]

Die Konzeption des Buches gefällt sehr … durchgängig grafisch sehr gut aufbereitet!

„Die Konzeption des Buches gefällt sehr … durchgängig grafisch sehr gut aufbereitet …“

Was bestimmt eigentlich den Erfolg eines Produktes? Ist es die Idee als solche? Ist es die Zeit, die in seine Entwicklung investiert wurde? Ist es der schlagkräftige Slogan, der für seine Werbung erfunden wurde? Oder ist es einfach nichts weiter als das pure Glück, die richtige Idee zum richtigen Zeitpunkt gehabt zu haben?

Die Antwort, die dieses Buch auf diese und weitere Fragen liefert, lautet: Der Erfolg von Produkten und Dienstleistungen ist in großem Maße planbar und vor allem von Folgendem bestimmt: der richtigen Systematik bei der Produktentwicklung, beim Aufbau des Vertriebsnetzes, bei der Findung des richtigen Preises und bei der angemessenen und zutreffenden Kommunikation. Alle Themenfelder des Marketing beschreibt dieses Buch detailliert, dazu mit einer gehörigen Portion Pragmatismus versehen und an den Entschei-dungsaufgaben des Managements orientiert.

Für den Leser bedeutet das: Er lernt, wie er den Erfolg von Produkten und Dienstleistungen von Anfang an planen kann. Von der Produktentwicklung über Vertriebsmanagement und Pricing bis hin zur Kommunikation wird er alle Aspekte erfassen, die das Marketing bestimmen. Er wird erfahren, wie er erfolgreiche Strategien der Vermarktung entwickeln und die relevanten Details konkret umsetzen kann. Und er wird einen deutlichen Realitätsbezug spüren, denn Fallstudien aus dem täglichen Marketingleben führen ihm die Praxis konkret und überzeugend vor Augen.

Marketingbücher lassen sich zumeist in zwei Kategorien einteilen: dünn, schnell lesbar, aber auch mit wenig Inhalt und somit geringem Wert für den Lesenden – oder aber dick, kompliziert und für das Gros der Menschheit mehr oder weniger unverständlich. Beides soll für dieses Buch ganz sicher nicht zutreffen. Marketing ist sowohl als Fach wie auch als Beruf interessant, abwechslungsreich und gerade durch die Verbindung vieler unterschiedlicher Aspekte zu einem Gesamtthemenkreis sehr spannend. Seit vielen Jahren bin ich nun als Berater, Dozent, Konzeptioner und Projektleiter tätig – und immer wieder fasziniert mich, welche Bandbreite an Aufgaben, welche Vielfalt an kreativen Herausforderungen und welche Anforderungen an das strukturierte und budgetorientierte Denken die jeweiligen Aufgaben mit sich bringen. Eine der höchsten Prämissen für dieses Buch war für mich die schlüssige, unkomplizierte und nachvollziehbare Behandlung der verschiedenen Marketingschwerpunkte. Sie, liebe Leserin, lieber Leser, sollen natürlich alle relevanten Themen sorgfältig kennen lernen, nachvollziehen und verstehen können. Ganz deutlich möchte ich Ihnen aber auch vermitteln, wie sehr dieses Fachgebiet zu begeistern vermag. Daher sollen Sie sich auch nicht durch hochkomplizierte Abhandlungen quälen müssen, sondern vollständige Informationen und Wissen auf angenehme Art und Weise erwerben. Kurzum: Das Buch soll Spaß machen – bei der ersten wie bei der einhundertsten Begegnung. Und es soll Sie auch immer wieder dazu reizen, es in die Hand zu nehmen, etwas nachzulesen und Dinge vor allem auf Anhieb zu verstehen. Daher habe ich die Themen sehr strukturiert behandelt: Am Anfang jedes Kapitels steht der einleitende Preview, der in Form eines Strukturbildes eine Vorschau auf die wichtigsten Aspekte des Themas gibt. Die Behandlung der Themen wird unterstützt durch viele grafische Elemente und ergänzende Hinweise. Hoffentlich von besonderem Interesse für Sie sind darüber hinaus die eingefügten und sehr unterschiedlichen Beispiele. Sie zeigen, dass und wie die Theorie in der Praxis funktioniert. Und zu guter Letzt dient ein Review sowie ein Komplex von Fragen dazu, das Gelesene zu rekapitulieren, zu überprüfen und zu vertiefen. Zu den Fragen gibt es selbstverständlich am Endes des Buches auch die entsprechenden Antworten. Wenn Ihnen, liebe Leserin, lieber Leser, dieses Buch dazu verhilft, Freude am Umgang mit Marketing zu empfinden, wenn das Buch gleichzeitig das Verständnis fördert und das notwendige Rüstzeug für den täglichen Umgang mit Produkten, Vertriebsstrategien, Preisen oder Kommunikation mit an die Hand gibt, dann ist mein Ziel erreicht.

Erfolg in Studium und Beruf. Theoretisch fundiertes Know-How verbunden mit anwendungsorientierter Darstellung. Auf der Basis unternehmerischer Erfahrung.

das Kompendium ist ein neues wirtschaftswissenschaftliches Manual, das den Spagat zwischen wissenschaftlichem und praktischem Anspruch wagt.

Alle Bände dieser hervorragenden Reihe bilden den aktuellen Stand der Wissenschaft ab. Das ist selbstverständlich. Darüber hinaus wird aber auch dargestellt, wie die praktische Umsetzbarkeit aussieht.

So können Sie sich über die theoretischen und wissenschaftlichen Konzeptionen informieren, im nächsten Schritt nachvollziehen wie sich der unternehmerische Einsatz gestaltet, aber auch feststellen wo mögliche Grenzen der Machbarkeit zu berücksichtigen sind.

Dafür stehen Autoren und Herausgeber: hochkarätige Praktiker, namhafte Professoren und erfahrene Lehrer.

Zielgruppe:

das Kompendium ist ein idealer Wegbegleiter für Studentinnen und Studenten insbesondere an Fachschulen und Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten. Dabei werden alle wirtschaftsorientierten Studiengänge und Weiterbildungsmaßnahmen abgedeckt. Aber auch für Studiengänge, für die die Wirtschaftswissenschaft nur "Hilfswissenschaft" ist, stellt diese Buchreihe ein notwendiges Werkzeug dar.

Dementsprechend sollte das Kompendium auch wesentlicher Bestandteil jeder gut sortierten Bibliothek aller Lehrkräfte sein, die an Schulen, Hochschulen und anderen Bildungsinstitutionen qualifiziertes wirtschaftswissenschaftliches Wissen vermitteln.

Darüber hinaus bietet das Kompendium gerade für Praktiker ein Manual der Wirtschaftswissenschaft, das für die tägliche Arbeit und qualifizierte Weiterbildung unverzichtbar ist. Insbesondere für alle, die sich auch in anderen Fachbereichen fit machen wollen.