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Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln (Pearson Studium - Economic BWL) Gebundene Ausgabe – 1. März 2007


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1296 Seiten
  • Verlag: Addison-Wesley Verlag; Auflage: 12., aktualisierte Auflage (1. März 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3827372291
  • ISBN-13: 978-3827372291
  • Größe und/oder Gewicht: 20,2 x 5,3 x 24,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (10 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Philip Kotler prägt mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend mit. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois. Im Verlag Pearson-Studium sind seine weltweit erfolgreichen Lehrbücher "Grundlagen des Marketing" und "Marketing-Management" erschienen.


KEVIN LANE KELLER ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements und ab der 12. Auflage Co-Autor bei Kotler´s "Marketing-Mananagement".


KEVIN LANE KELLER ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements und ab der 12. Auflage Co-Autor bei Kotler´s "Marketing-Mananagement".


FRIEDHELM BLIEMEL ist Professor für Marketing an der Technischen Universität Kaiserlautern. Er lehrte u.a an der Northwestern University und an der Queen´s University in Kanada. Prof. Bliemel ist Co-Autor von Philip Kotler´s "Marketing-Management".

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Kundenrezensionen

4.2 von 5 Sternen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Media-Mania am 16. Januar 2008
Format: Gebundene Ausgabe
Jedes der 25 Kapitel wird von Zitaten passend zum jeweiligen Thema angeführt, danach folgt eine eigene Inhaltsübersicht, damit man auch relevante Teile des Kapitels schnell findet. Dann folgt ein kurzer Abriss über das fragliche Thema, gefolgt von einigen Kernfragen, die im folgenden Teil beantwortet werden. Viele Grafiken, Bilder und Beispiele lockern den Stoff auf und machen ihn leichter erfahrbar.
Obwohl das Buch ursprünglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angeführt wie inländische oder europäische Firmen. Hierbei merkt man die sorgfältige Überarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch lässt sich lesen, als wäre es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden.
Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Prüfungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen könne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso nötig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind.
Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt natürlich nicht.

Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Michael am 21. November 2010
Format: Gebundene Ausgabe
Traut sich bei den werten Autoren keiner mehr den Finger zu heben, weil da Renommee zu überwältigend ist, fragte ich mich als ich so manche Bewertung las.

Mal ganz ehrlich und auf den Punkt gebracht: Jedes andere Marketingbuch habe ich verschlungen und so manche Nacht durchgelesen. Wer Angst um seinen Schlaf hat sollte sich sorglos diese selbsternannte Marketing-Bibel bestellen, denn das passiert einem bei dieser Lektüre sicher nicht. An und für sich Interessantes wird trocken erklärt, ohnehin schon mäßig spannende Bereiche beginnen zu stauben. Nicht's für Ungut, die Fakten und den Stand der Forschung scheint das Buch ja abzudecken, doch wie ist eben eine andere Frage. Kurzum: für mich das falsche Buch im richtigen Bereich, denn Marketing ist und bleibt spannend!
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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Medna Mein am 30. Dezember 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Kotler folgt konsequent seinem eigenen Rat: Adaptiere Produkte für verschiedene Zielgruppen. Mit Bliemel hat er es geschafft, die amerikanische Ausgabe so zu adaptieren, dass sie sich, mit ihren Beispielen, Fallstudien und Abbildungen, wie eine deutsche liest. Kotlers Werk zählt m. E. zu den besten Büchern des Marketing.
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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Henning Pubanz am 9. März 2010
Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch behandelt alle relevanten Grundlagen des Marketing und ist darüber hinaus sehr verständlich geschrieben. Allerdings ist es für meinen Geschmack viel zu langatmig und enthält zu viele Beispiele. Außerdem ist die Ausrichtung des Buches rein qualititativ, quantitative Methoden werden quasi nicht behandelt.
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Von MaKo am 12. April 2011
Format: Gebundene Ausgabe
Einfach super! Der Versand war total schnell und das Buch ist sogar eine edle Sonderedition mit schickem Einband! Bin begeistert! Das werde ich mir merken!
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