-
Tipp für Studenten
Ein Jahr Prime kostenlos und einen 20% erhöhten Eintauschwert auf Trade-In erhalten alle Studenten die bei Amazon Student angemeldet sind.
| ||||||||||||
 Gutschein erhalten
Tauschen Sie jetzt Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln gegen einen Amazon-Gutschein in Höhe von EUR 12,25 ein - einlösbar für Tausende von Artikeln bei Amazon.de. Entdecken Sie mehr eintauschbare Bücher im Bücher Trade-In Shop. Bitte beachten Sie die Teilnahmebedingungen.
 Jetzt für Amazon Student anmelden und um 20% erhöhten Eintauschwert sichern. |
Hinweise und Aktionen
Wird oft zusammen gekauft
Produktinformation
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
Ist der Verkauf dieses Produkts für Sie nicht akzeptabel? |
Mehr über die Autoren
Entdecken Sie Bücher, lesen Sie über Autoren und mehr
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Mit dieser neuen, vollständig aktualisierten vierfarbigen 12. Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L. Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Die Autoren präsentieren Neu- und Weiterentwicklungen der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis.
"Marketing-Management" genießt im deutschsprachigen Raum ein einzigartiges Renommee und wird gleichermaßen als Lehrbuch wie als Nachschlagewerk für Praktiker geschätzt. Es liefert das Wissen, um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu können.
"Marketing-Management" genießt im deutschsprachigen Raum ein einzigartiges Renommee und wird gleichermaßen als Lehrbuch wie als Nachschlagewerk für Praktiker geschätzt. Es liefert das Wissen, um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu können.
Der Verlag über das Buch
Bei diesem Buch handelt es sich um die 10., aktualisierte und erweiterte Auflage.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
In diesem Buch
(Mehr dazu)
Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis
Tags, die Kunden mit diesem Produkt verbinden(Was ist das?)Klicken Sie zum Suchen verwandter Artikel, Diskussionen oder Personen auf ein Tag.
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
26 von 27 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das vorliegende Buch ist als Muß für jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles für internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universität Kaiserslautern, erweisen sich als sachverständige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl für den Theoretiker wie auch für den Praktiker wertvolle Informationen.
Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein Überblick über das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung geschrieben.
So sind im einzelnen Ausführungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.ä.) , zur strategischen Planung (Portfolioansätze u.ä.), zum Marketingprozeß und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielmärkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden.
Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher zähen Stoff ein wenig "saftiger" gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
In Kotler werden alle Themen von Marketing abgedeckt - vereinzelt mit guten Praxisbeispielen. Das Buch ist nicht nur eine Ansammlung von Techniken und Modellen, sondern hat eine schon fast philosophische Quintessenz. Was leider nicht aufgeführt wird, ist ein zusammenhändendes Beispiel eines Marketingmix und ein übergeordnetes Schemata, eine Struktur, sowie eine Querverbindung in die übergeordnete Unternehmensstrategie. Ohne diese Struktur (welche folglich andersweitig erarbeitet werden muss) ist die Gefahr gross, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen.
7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Jedes der 25 Kapitel wird von Zitaten passend zum jeweiligen Thema angeführt, danach folgt eine eigene Inhaltsübersicht, damit man auch relevante Teile des Kapitels schnell findet. Dann folgt ein kurzer Abriss über das fragliche Thema, gefolgt von einigen Kernfragen, die im folgenden Teil beantwortet werden. Viele Grafiken, Bilder und Beispiele lockern den Stoff auf und machen ihn leichter erfahrbar.
Obwohl das Buch ursprünglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angeführt wie inländische oder europäische Firmen. Hierbei merkt man die sorgfältige Überarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch lässt sich lesen, als wäre es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden.
Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Prüfungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen könne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso nötig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind.
Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt natürlich nicht.
Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA. So erhält der Leser auch gleich noch ein Standardwerk über alle möglichen anderen Aspekte des Marketings.
Die Inhalte sind sehr gut für die Lehre geeignet, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, sondern lassen sich mit entsprechender Einarbeitung und Konzentration aneignen. Einen Anteil an diesem Verdienst hat es auch, dass die wichtigen Begriffe stets einmal einleuchtend erklärt werden, bevor sie zum Standardvokabular gehören.
Trotz der anspruchsvollen Thematik ist das Buch leicht zu lesen und zu verstehen. Natürlich, man muss sich mit den Inhalten auseinandersetzen und sich Gedanken machen, doch dieser Prozess wird durch den leicht zu lesenden Schreibstil und die vielen anschaulichen Beispiele erheblich erleichtert.
Es verwundert nicht, dass die Bücher Kotlers zu den Standardwerken des Marketing gehören. Hier wird Fachwissen fundiert und verständlich vermittelt, die vielen Beispiele machen die Informationen leichter erfahr- und begreifbar. Dabei spricht der Inhalt nicht nur Studenten oder Unternehmer im Marketing-Bereich an, sondern ist auch für andere Fachrichtungen äußerst lehrreich und interessant.
Obwohl das Buch ursprünglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angeführt wie inländische oder europäische Firmen. Hierbei merkt man die sorgfältige Überarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch lässt sich lesen, als wäre es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden.
Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Prüfungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen könne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso nötig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind.
Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt natürlich nicht.
Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA. So erhält der Leser auch gleich noch ein Standardwerk über alle möglichen anderen Aspekte des Marketings.
Die Inhalte sind sehr gut für die Lehre geeignet, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, sondern lassen sich mit entsprechender Einarbeitung und Konzentration aneignen. Einen Anteil an diesem Verdienst hat es auch, dass die wichtigen Begriffe stets einmal einleuchtend erklärt werden, bevor sie zum Standardvokabular gehören.
Trotz der anspruchsvollen Thematik ist das Buch leicht zu lesen und zu verstehen. Natürlich, man muss sich mit den Inhalten auseinandersetzen und sich Gedanken machen, doch dieser Prozess wird durch den leicht zu lesenden Schreibstil und die vielen anschaulichen Beispiele erheblich erleichtert.
Es verwundert nicht, dass die Bücher Kotlers zu den Standardwerken des Marketing gehören. Hier wird Fachwissen fundiert und verständlich vermittelt, die vielen Beispiele machen die Informationen leichter erfahr- und begreifbar. Dabei spricht der Inhalt nicht nur Studenten oder Unternehmer im Marketing-Bereich an, sondern ist auch für andere Fachrichtungen äußerst lehrreich und interessant.
Die neuesten Kundenrezensionen
Nur zu empfehlen!
Einfach super! Der Versand war total schnell und das Buch ist sogar eine edle Sonderedition mit schickem Einband! Bin begeistert! Das werde ich mir merken!
Vor 13 Monaten von MaKo veröffentlicht
...
Die Lieferung erfolgte sehr schnell. Viele Dank.
Ich hoffe das Buch ist ein kleine Unterstützung für mein Studium.
Ich hoffe das Buch ist ein kleine Unterstützung für mein Studium.
Vor 17 Monaten von Stephie veröffentlicht
Eines der schlechtesten Pflichtlektüren eines Studenten
Traut sich bei den werten Autoren keiner mehr den Finger zu heben, weil da Renommee zu überwältigend ist, fragte ich mich als ich so manche Bewertung las. Lesen Sie weiter...
Vor 18 Monaten von michaelix veröffentlicht
DIE Bibel für das Marketing
Ich denke meine Vorredner haben schon alles gesagt. Einfach ein Standardwerk das jeder gelesen haben sollte der auch nur am Rande mit Marketing zu tun hat.
Veröffentlicht am 15. Mai 2010 von MasterP
Zu langatmig
Das Buch behandelt alle relevanten Grundlagen des Marketing und ist darüber hinaus sehr verständlich geschrieben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 9. März 2010 von Henning Pubanz
Theorie für die Praxis
Eine sehr gute Ausgabe mit zahlreichen Hilfestellungen für eine praktische Anwendung. Sehr gut gelungene Ausführungen!
Veröffentlicht am 30. Dezember 2008 von Veronika Konradt
Für den Einstieg und für die Praxis
Kotler folgt konsequent seinem eigenen Rat: Adaptiere Produkte für verschiedene Zielgruppen. Mit Bliemel hat er es geschafft, die amerikanische Ausgabe so zu adaptieren, dass... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. Dezember 2007 von Medna Mein
Es gibt Besseres
Um meinen Klausurvorbereitungen den letzten Schliff zu geben, habe ich mir diese "Marketing-Bibel" gekauft. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. Juli 2006 von Anonymous
Super Marketing Komplett-Werk
Ich habe dieses Buch im Ramen eines Marketing Fernstdiums bearbeitet und bin/ war total zufrieden.
Die unterschiedlichen Marketing Themen werden verständlich erklärt,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Januar 2006 von VK
all about
im universitären bereich gilt das buch als grundstein für marketing.
und das auch zurecht. Lesen Sie weiter...
und das auch zurecht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. November 2004 von Michael Leitner
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
|
