Das Marketing steht im neuen Jahrtausend vor einem gewaltigen Umbruch. Durch die weltweite Verbreitung des Internet ergeben sich ganz neue Formen der Markenführung, der Kundengewinnung und -pflege sowie des Absatzes von Waren und Dienstleistungen. DieNeuauflage von Philip Kotlers erfolgreichem Lehrbuch "Marketing-Management", von Prof. Friedhelm Bliemel kongenial an deutsche bzw. europäische Verhältnisse angepasst, trägt den wesentlichen Neu- und Weiterentwicklungen in Theorie und Praxis des Marketing Rechnung. Es gelingt den Autoren auch mit der 10. Auflage, die gesamte Disziplin aktuell, umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen, wozu viele informative und unterhaltsame Beispiele und Fallstudien beitragen. Nicht zuletzt deshalb wird auch der neue "Kotler/Bliemel" wieder eines der meistgenutzten Marketing-Lehrbücher an deutschsprachigen Hochschulen, Fachhochschulen und Weiterbildungsinstituten sein.
Kurzbeschreibung
Produktinformation
|
Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Umfassender und grundsätzlicher kann man sich kaum informieren". (UNIKUM)
"Das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing-Praxis und die Marketing-Ausbildung." (Marketing-Journal)
"Das weltweit am meisten verbreitete Marketing-Fachbuch." (Marketing Et Management)
"Weltbestseller und Marketingbibel." (Handelsblatt)
"Auch in Deutschland 'die Bibel' der Marketingwissenschaft - lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." (FAZ)
"Es ist kein Buch, es ist auch keinsimpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel." (getAbstract und TOMORROW BUSINESS)
"Ein unentbehrliches Lehr- und Nachschlagewerk." (Platow Buch Service)
"Er ist wieder da - der Kotler/Bliemel - die Marketingbibel in der 10. Auflage." (Tipp des Monats, W & V)
"Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing Management nie richtig verstehen." (Executive Report)
"Auch in der zehnten Auflage hat das Werk der beiden Marketinggurus nichts an Relevanz verloren ..." (Wirtschaftswoche)
"Nicht umsonst ist Marketing-Management eines der meistgenutzten Bücher an Universitäten und in Unternehmen, hervorragend geeignet für Bildung und Praxis. ChefInfo Marketing-Management ist das maßgebliche Marketing-Lehrbuch unserer Zeit ..." (Österreichische Gemeindezeitung Wien)
"Auf mehr als 1.300 Seiten behandelt es das Thema Marketing so umfassend und intensiv, dass es automatisch auch auf die anderen Unternehmensbereiche eingeht." (www.mittelstanddirekt.de.)
"Dieses hervorragende Lehr- und Nachschlagewerk sollte im Bücherregal jedes angehenden Marketing-Experten stehen." (Studium)
"Die Autoren sind in der Fachwelt wohlgerühmt und die Vita der Herren Kotler/Bliemel erklärt sich von selbst. Ein absolutes Muss für Marketingmanager und alle, die mit dem Thema arbeiten." (quip Wirtschaftsjunioren)
"Ein erstklassiges Buch für jeden Marketingfachmann, unentbehrlich für den Studierenden ebenso wie für den Praktiker !" (literaturtest.de)
"Nicht umsonst wird 'Marketing-Management' als die Bibel auf diesem Gebiet bezeichnet. Das Buch eignet sich hervorragend zum Durcharbeiten - kann aber auch auf Grund der detaillierten Gliederung und sehr weiten Auswahl der Themen ohne weiteres als Nachschlagewerk verwendet werden." (wiwibuecher.de)
"Das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing-Praxis und die Marketing-Ausbildung." (Marketing-Journal)
"Das weltweit am meisten verbreitete Marketing-Fachbuch." (Marketing Et Management)
"Weltbestseller und Marketingbibel." (Handelsblatt)
"Auch in Deutschland 'die Bibel' der Marketingwissenschaft - lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." (FAZ)
"Es ist kein Buch, es ist auch keinsimpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel." (getAbstract und TOMORROW BUSINESS)
"Ein unentbehrliches Lehr- und Nachschlagewerk." (Platow Buch Service)
"Er ist wieder da - der Kotler/Bliemel - die Marketingbibel in der 10. Auflage." (Tipp des Monats, W & V)
"Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing Management nie richtig verstehen." (Executive Report)
"Auch in der zehnten Auflage hat das Werk der beiden Marketinggurus nichts an Relevanz verloren ..." (Wirtschaftswoche)
"Nicht umsonst ist Marketing-Management eines der meistgenutzten Bücher an Universitäten und in Unternehmen, hervorragend geeignet für Bildung und Praxis. ChefInfo Marketing-Management ist das maßgebliche Marketing-Lehrbuch unserer Zeit ..." (Österreichische Gemeindezeitung Wien)
"Auf mehr als 1.300 Seiten behandelt es das Thema Marketing so umfassend und intensiv, dass es automatisch auch auf die anderen Unternehmensbereiche eingeht." (www.mittelstanddirekt.de.)
"Dieses hervorragende Lehr- und Nachschlagewerk sollte im Bücherregal jedes angehenden Marketing-Experten stehen." (Studium)
"Die Autoren sind in der Fachwelt wohlgerühmt und die Vita der Herren Kotler/Bliemel erklärt sich von selbst. Ein absolutes Muss für Marketingmanager und alle, die mit dem Thema arbeiten." (quip Wirtschaftsjunioren)
"Ein erstklassiges Buch für jeden Marketingfachmann, unentbehrlich für den Studierenden ebenso wie für den Praktiker !" (literaturtest.de)
"Nicht umsonst wird 'Marketing-Management' als die Bibel auf diesem Gebiet bezeichnet. Das Buch eignet sich hervorragend zum Durcharbeiten - kann aber auch auf Grund der detaillierten Gliederung und sehr weiten Auswahl der Themen ohne weiteres als Nachschlagewerk verwendet werden." (wiwibuecher.de)
Über den Autor
Prof. Dr. Philip Kotler ist eine der weltweit führenden Kapazitäten auf dem Gebiet des Marketing. Er lehrt an der Northwestern-University in Evanston/Chicago, einer der besten Universitäten in den USA und ist Autor zahlreicher Marketing-Bestseller. Darüber hinaus berät er international tätige und bekannte Unternehmen wie z.B. AT&T, Ford, IBM oder General Electric. Prof. Dr. Friedhelm Bliemel lehrte Marketing am IMD (Schweiz), an der Northwestern-University (USA) sowie der Queen´s University (Kanada) und war darüber hinaus als Marketingdirektor und Geschäftsleitungsmitglied in einem internationalen Unternehmen tätig. Seit 1987 ist er Marketing-Professor an der Universität Kaiserslautern.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
In Kotler werden alle Themen von Marketing abgedeckt - vereinzelt mit guten Praxisbeispielen. Das Buch ist nicht nur eine Ansammlung von Techniken und Modellen, sondern hat eine schon fast philosophische Quintessenz. Was leider nicht aufgeführt wird, ist ein zusammenhändendes Beispiel eines Marketingmix und ein übergeordnetes Schemata, eine Struktur, sowie eine Querverbindung in die übergeordnete Unternehmensstrategie. Ohne diese Struktur (welche folglich andersweitig erarbeitet werden muss) ist die Gefahr gross, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen.
32 von 37 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Es ist kein Buch, es ist auch kein simpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel. Wenn Sie sich jemals grundlegend über Marketing-Management informieren möchten: Dieses Werk lässt absolut nichts aus. Dabei ist es, bei aller sachbezogenen Theorie, auch noch flott geschrieben, mit vielen Beispielen und Exkursen. Die Autoren stellen - was im Abstract leider nur begrenzt möglich ist - die gesamte Disziplin des Marketing-Managements vor: Analyse, Planung und Verwirklichung. Wir von getAbstract.com empfehlen dieses Buch jedem, der, in welcher Form auch immer, mit Marketing zu tun hat, ob Praktiker, Lehrer oder Student, ob im Unternehmen oder an Hochschulen. Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing-Management nie richtig verstehen.
9 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Michael Leitner
im universitären bereich gilt das buch als grundstein für marketing.
und das auch zurecht.
angesichts einer marketingklausur musste ich das buch durackern und war sehr zufrieden damit, von einer gesamtübersicht bis zu detailierten beschreibungen über marketinginstrumenten findet sich alles darin.
der stoff ist gut strukturiert, allerdings muss man anhand der seitenanzahl schon mitdenken um den überblick nicht zu verlieren.
und das auch zurecht.
angesichts einer marketingklausur musste ich das buch durackern und war sehr zufrieden damit, von einer gesamtübersicht bis zu detailierten beschreibungen über marketinginstrumenten findet sich alles darin.
der stoff ist gut strukturiert, allerdings muss man anhand der seitenanzahl schon mitdenken um den überblick nicht zu verlieren.
fazit: für eine ernsthafte auseinandersetzung mit marketing unbedingt empfehlenswert. will man nur eine grobe übersicht, so wird man mit der fülle an informationen, die dieses buch mitbringt erschlagen.
Die neuesten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen
Absolut in Ordnung
Benötige das Buch für mein Studium und bin mit der Qualität absolut zufrieden. Gerne bestelle ich wieder bei Bedarf.
MfG
MfG
Vor 5 Monaten von Andreas Schachner veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Super Marketing Komplett-Werk
Ich habe dieses Buch im Ramen eines Marketing Fernstdiums bearbeitet und bin/ war total zufrieden.
Die unterschiedlichen Marketing Themen werden verständlich erklärt,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Januar 2006 von VK
5.0 von 5 Sternen
all about
im universitären bereich gilt das buch als grundstein für marketing.
und das auch zurecht. Lesen Sie weiter...
und das auch zurecht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 24. November 2004 von Michael Leitner
2.0 von 5 Sternen
Quantität ist nicht gleich Qualität
Als mir das Buch von meinem Marketing-Professor empfohlen wurde und ich es zum ersten Mal sah, bekam ich gleich einen kleinen Schock aufgrund der Länge des Buches. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. November 2004 von Henning B.
4.0 von 5 Sternen
Schnelle Übersicht
Es ist nicht nur ein Nachschlagewerk, sondern auch ein gelungenes Lehrbuch, das mit sehr vielen Beispielen aus der Unternehmenswert die "graue Theorie" untermauert. Lesen Sie weiter...
Am 2. Januar 2003 veröffentlicht
2.0 von 5 Sternen
und das soll der große Marketing-Klassiker sein...????
Allerorts hochgelobt, als DAS Standardwerk bezeichnet an dem im Marketing kein Weg vorbeiführt... traurig! traurig! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. Oktober 2002 von "xrobertx"
1.0 von 5 Sternen
Aufgeblasen, unübersichtlich, unlesbar
Sicherlich ist das Werk ein Standartwerk. Wenn Sie als Unternehmer die Zeit haben 1200 Seiten zu lesen, na gut. Vielleicht als Student im 15 Semester Marketing. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 26. Oktober 2002 von G. Höll
3.0 von 5 Sternen
Sehr gut, aber nicht unschlagbar
+ Inhaltlich deckt das Buch die Marketing-Themen gut ab
+ Es zeigt, wo Marketing bereits anfängt
+ Stichwortverzeichnis (wenn auch nicht ganz komplett)
+... Lesen Sie weiter...
+ Es zeigt, wo Marketing bereits anfängt
+ Stichwortverzeichnis (wenn auch nicht ganz komplett)
+... Lesen Sie weiter...
Am 15. September 2002 veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Einfach ein Klassiker
Dieses Buch ist meiner Meinung nach einfach immer noch das beste Marketingbuch. Jede neue Auflage ist mit neuen Fallbeispielen und Themen ergaenzt. Lesen Sie weiter...
Am 16. April 2002 veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen
Bewährter Klassiker
Auch in der neusten Auflage überzeugt der Klassiker auf der ganzen Linie. Sehr gute Case-Studies. Ein Muss für jeden Marketer.
Am 24. April 2001 veröffentlicht
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
