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"Umfassender und grundsätzlicher kann man sich kaum informieren". (UNIKUM)
"Das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing-Praxis und die Marketing-Ausbildung." (Marketing-Journal)
"Das weltweit am meisten verbreitete Marketing-Fachbuch." (Marketing Et Management)
"Weltbestseller und Marketingbibel." (Handelsblatt)
"Auch in Deutschland 'die Bibel' der Marketingwissenschaft - lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." (FAZ)
"Es ist kein Buch, es ist auch keinsimpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel." (getAbstract und TOMORROW BUSINESS)
"Ein unentbehrliches Lehr- und Nachschlagewerk." (Platow Buch Service)
"Er ist wieder da - der Kotler/Bliemel - die Marketingbibel in der 10. Auflage." (Tipp des Monats, W & V)
"Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing Management nie richtig verstehen." (Executive Report)
"Auch in der zehnten Auflage hat das Werk der beiden Marketinggurus nichts an Relevanz verloren ..." (Wirtschaftswoche)
"Nicht umsonst ist Marketing-Management eines der meistgenutzten Bücher an Universitäten und in Unternehmen, hervorragend geeignet für Bildung und Praxis. ChefInfo Marketing-Management ist das maßgebliche Marketing-Lehrbuch unserer Zeit ..." (Österreichische Gemeindezeitung Wien)
"Auf mehr als 1.300 Seiten behandelt es das Thema Marketing so umfassend und intensiv, dass es automatisch auch auf die anderen Unternehmensbereiche eingeht." (www.mittelstanddirekt.de.)
"Dieses hervorragende Lehr- und Nachschlagewerk sollte im Bücherregal jedes angehenden Marketing-Experten stehen." (Studium)
"Die Autoren sind in der Fachwelt wohlgerühmt und die Vita der Herren Kotler/Bliemel erklärt sich von selbst. Ein absolutes Muss für Marketingmanager und alle, die mit dem Thema arbeiten." (quip Wirtschaftsjunioren)
"Ein erstklassiges Buch für jeden Marketingfachmann, unentbehrlich für den Studierenden ebenso wie für den Praktiker !" (literaturtest.de)
"Nicht umsonst wird 'Marketing-Management' als die Bibel auf diesem Gebiet bezeichnet. Das Buch eignet sich hervorragend zum Durcharbeiten - kann aber auch auf Grund der detaillierten Gliederung und sehr weiten Auswahl der Themen ohne weiteres als Nachschlagewerk verwendet werden." (wiwibuecher.de)
"Das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing-Praxis und die Marketing-Ausbildung." (Marketing-Journal)
"Das weltweit am meisten verbreitete Marketing-Fachbuch." (Marketing Et Management)
"Weltbestseller und Marketingbibel." (Handelsblatt)
"Auch in Deutschland 'die Bibel' der Marketingwissenschaft - lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." (FAZ)
"Es ist kein Buch, es ist auch keinsimpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel." (getAbstract und TOMORROW BUSINESS)
"Ein unentbehrliches Lehr- und Nachschlagewerk." (Platow Buch Service)
"Er ist wieder da - der Kotler/Bliemel - die Marketingbibel in der 10. Auflage." (Tipp des Monats, W & V)
"Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing Management nie richtig verstehen." (Executive Report)
"Auch in der zehnten Auflage hat das Werk der beiden Marketinggurus nichts an Relevanz verloren ..." (Wirtschaftswoche)
"Nicht umsonst ist Marketing-Management eines der meistgenutzten Bücher an Universitäten und in Unternehmen, hervorragend geeignet für Bildung und Praxis. ChefInfo Marketing-Management ist das maßgebliche Marketing-Lehrbuch unserer Zeit ..." (Österreichische Gemeindezeitung Wien)
"Auf mehr als 1.300 Seiten behandelt es das Thema Marketing so umfassend und intensiv, dass es automatisch auch auf die anderen Unternehmensbereiche eingeht." (www.mittelstanddirekt.de.)
"Dieses hervorragende Lehr- und Nachschlagewerk sollte im Bücherregal jedes angehenden Marketing-Experten stehen." (Studium)
"Die Autoren sind in der Fachwelt wohlgerühmt und die Vita der Herren Kotler/Bliemel erklärt sich von selbst. Ein absolutes Muss für Marketingmanager und alle, die mit dem Thema arbeiten." (quip Wirtschaftsjunioren)
"Ein erstklassiges Buch für jeden Marketingfachmann, unentbehrlich für den Studierenden ebenso wie für den Praktiker !" (literaturtest.de)
"Nicht umsonst wird 'Marketing-Management' als die Bibel auf diesem Gebiet bezeichnet. Das Buch eignet sich hervorragend zum Durcharbeiten - kann aber auch auf Grund der detaillierten Gliederung und sehr weiten Auswahl der Themen ohne weiteres als Nachschlagewerk verwendet werden." (wiwibuecher.de)
Kurzbeschreibung
Der 'Kotler/Bliemel' ist das deutschsprachige Werk und zugleich eine für europäische Verhältnisse angereicherte Version des Kernwerks, das als Weltbestseller und Marketingbibel gilt. Die Anzahl der anschaulichen Exkurse zu Strategien, Konzepten, Verhaltensweisen in der Praxis, Trends und Problemstellungen wurden vermehrt. Ein Verzeichnis ordnet diese Exkurse für gezieltes Lesen und Studium nach Sachgebieten.
Die Ausgabe ist weiterhin "das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing Praxis und die Marketing Ausbildung." (Marketing Journal)
Die Ausgabe ist weiterhin "das grundlegende und unentbehrliche Lehr- und Nachschlagewerk für die Marketing Praxis und die Marketing Ausbildung." (Marketing Journal)
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
26 von 27 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Grundlagenwerk des Marketing-Managements,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing Management (Gebundene Ausgabe)
Das vorliegende Buch ist als Muß für jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles für internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universität Kaiserslautern, erweisen sich als sachverständige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl für den Theoretiker wie auch für den Praktiker wertvolle Informationen.Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein Überblick über das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung geschrieben. So sind im einzelnen Ausführungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.ä.) , zur strategischen Planung (Portfolioansätze u.ä.), zum Marketingprozeß und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielmärkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden. Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher zähen Stoff ein wenig "saftiger" gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.) Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Standardwerk in Marketing, welches alle Aspekte abdeckt,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Marketing-Management (Gebundene Ausgabe)
In Kotler werden alle Themen von Marketing abgedeckt - vereinzelt mit guten Praxisbeispielen. Das Buch ist nicht nur eine Ansammlung von Techniken und Modellen, sondern hat eine schon fast philosophische Quintessenz. Was leider nicht aufgeführt wird, ist ein zusammenhändendes Beispiel eines Marketingmix und ein übergeordnetes Schemata, eine Struktur, sowie eine Querverbindung in die übergeordnete Unternehmensstrategie. Ohne diese Struktur (welche folglich andersweitig erarbeitet werden muss) ist die Gefahr gross, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen.
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7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Auch für andere Fachrichtungen interessant,
Rezension bezieht sich auf: Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln (Gebundene Ausgabe)
Jedes der 25 Kapitel wird von Zitaten passend zum jeweiligen Thema angeführt, danach folgt eine eigene Inhaltsübersicht, damit man auch relevante Teile des Kapitels schnell findet. Dann folgt ein kurzer Abriss über das fragliche Thema, gefolgt von einigen Kernfragen, die im folgenden Teil beantwortet werden. Viele Grafiken, Bilder und Beispiele lockern den Stoff auf und machen ihn leichter erfahrbar.Obwohl das Buch ursprünglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angeführt wie inländische oder europäische Firmen. Hierbei merkt man die sorgfältige Überarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch lässt sich lesen, als wäre es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden. Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Prüfungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen könne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso nötig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind. Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt natürlich nicht. Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA. So erhält der Leser auch gleich noch ein Standardwerk über alle möglichen anderen Aspekte des Marketings. Die Inhalte sind sehr gut für die Lehre geeignet, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, sondern lassen sich mit entsprechender Einarbeitung und Konzentration aneignen. Einen Anteil an diesem Verdienst hat es auch, dass die wichtigen Begriffe stets einmal einleuchtend erklärt werden, bevor sie zum Standardvokabular gehören. Trotz der anspruchsvollen Thematik ist das Buch leicht zu lesen und zu verstehen. Natürlich, man muss sich mit den Inhalten auseinandersetzen und sich Gedanken machen, doch dieser Prozess wird durch den leicht zu lesenden Schreibstil und die vielen anschaulichen Beispiele erheblich erleichtert. Es verwundert nicht, dass die Bücher Kotlers zu den Standardwerken des Marketing gehören. Hier wird Fachwissen fundiert und verständlich vermittelt, die vielen Beispiele machen die Informationen leichter erfahr- und begreifbar. Dabei spricht der Inhalt nicht nur Studenten oder Unternehmer im Marketing-Bereich an, sondern ist auch für andere Fachrichtungen äußerst lehrreich und interessant. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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