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Marketing Management [Gebundene Ausgabe]

Philip Kotler , Friedhelm W. Bliemel
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 1220 Seiten
  • Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag (September 1998)
  • ISBN-10: 379100882X
  • ISBN-13: 978-3791008820
  • Größe und/oder Gewicht: 24 x 17,8 x 5,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 468.112 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Friedhelm Bliemel ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität Kaiserslautern

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
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5.0 von 5 Sternen Grundlagenwerk des Marketing-Managements 24. August 1999
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Das vorliegende Buch ist als Muß für jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles für internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universität Kaiserslautern, erweisen sich als sachverständige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl für den Theoretiker wie auch für den Praktiker wertvolle Informationen.
Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein Überblick über das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung geschrieben.
So sind im einzelnen Ausführungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.ä.) , zur strategischen Planung (Portfolioansätze u.ä.), zum Marketingprozeß und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielmärkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden.
Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher zähen Stoff ein wenig "saftiger" gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Noch immer DIE "Marketing-Bibel" 6. Mai 1999
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Manche Fachbücher haben das Zeug zum Klassiker. "Marketing Management" gehört auf jeden Fall dazu. Das Buch bietet (im Gegensatz zu ähnlichen Veröffentlichungen deutscher Autoren) ein Optimum an relevanten Fachinhalten sowie pragmatischen Umsetzungshinweisen. Wer immer sich mit Marketing beschäftigt, sollte dieses Buch unbedingt lesen!
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