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Kurzbeschreibung
Die Autoren geben in diesem Buch eine Einführung in die Aufgaben des modernen Marketing-Management, wobei die Behandlung des Stoffes dem Marketing-Prozess folgt. In der Marketing-Analyse werden Gegenstände und Methoden der Marktforschung und Früherkennung behandelt. Die Marketing-Planung sowie deren Implementierung widmen sich den operativen und strategischen Aufgaben und Methoden der Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik sowie der Koordination der Marketing-Instrumente und der Marketing-Organisation. Den Abschluss bilden die Verfahren der operativen und strategischen Marketing-Kontrolle.
Umschlagtext
Die Autoren geben in diesem Buch eine Einführung in die Aufgaben des modernen Marketing-Management, wobei die Behandlung des Stoffes dem Marketing-Prozess folgt. In der Marketing-Analyse werden Gegenstände und Methoden der Marktforschung und Früherkennung behandelt. Die Marketing-Planung sowie deren Implementierung widmen sich den operativen und strategischen Aufgaben und Methoden der Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik sowie der Koordination der Marketing-Instrumente und der Marketing-Organisation. Den Abschluss bilden die Verfahren der operativen und strategischen Marketing-Kontrolle. Die Autoren: Prof. Dr. Heymo Böhler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Bayreuth. Dr. Dino Scigliano ist dort Wissenschaftlicher Mitarbeiter.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Für Schnelleser: Kurz, prägnant, wichtige Methoden/Instrumente drin, eingängiger Schreibstil und paxisrelevante Beispiele... Das Buch selbst setzt somit die verkündende stategische Zielgruppenorientierung am eigenen Beispiel ideal um. Reiz-Reaktion!
Für Detailwisser: Für jeden Marketing- Interessierten ist dieses leicht lesbare und eingängig geschriebene Buch vermutlich der perfekte Überblick über das Marketing Instrumentarium. Umfangreich jedes einzelne P der 4Ps (product, price, promotion und place) von McCarthy und verbunden mit dem immer noch innovativen strategischen Rahmen der SWOT Analyse (strength, weaknesses, opportunities and threads) formen die Autoren hier ein Gebilde, das in der Kürze und dennoch konkreten Anwendung auf Praxisfälle sicher seines Gleichen in der Deutschsprachigen Literatur sucht.
Für Erfahrungshungrige: Ich kann es Praktikern wie auch Studenten wirklich empfehlen, weil man allein durch dieses kurze und schnell sich erschließende Grundlagenwerk einen dennoch umfangreichen Einblick in die Marketing Instrumente sowie die strategischen Möglichkeiten erhält und dabei nicht 1000- seitige Wälzer (die übrigens genauso in meinem Regal daneben stehen und zum Vertiefen/ Nachschlagen nicht schlecht sind, aber zum schnellen Durchlesen nicht taugen) durchackern muss, um danach aufgrund der Reizüberflutung weniger zu wissen als vorher. Eine Marketing-Bibel für die Praxis, die auch an Unis empfohlen wird. Eben für mich das "perfekte Grundlagenwerk" für Marketing Management!
Für Detailwisser: Für jeden Marketing- Interessierten ist dieses leicht lesbare und eingängig geschriebene Buch vermutlich der perfekte Überblick über das Marketing Instrumentarium. Umfangreich jedes einzelne P der 4Ps (product, price, promotion und place) von McCarthy und verbunden mit dem immer noch innovativen strategischen Rahmen der SWOT Analyse (strength, weaknesses, opportunities and threads) formen die Autoren hier ein Gebilde, das in der Kürze und dennoch konkreten Anwendung auf Praxisfälle sicher seines Gleichen in der Deutschsprachigen Literatur sucht.
Für Erfahrungshungrige: Ich kann es Praktikern wie auch Studenten wirklich empfehlen, weil man allein durch dieses kurze und schnell sich erschließende Grundlagenwerk einen dennoch umfangreichen Einblick in die Marketing Instrumente sowie die strategischen Möglichkeiten erhält und dabei nicht 1000- seitige Wälzer (die übrigens genauso in meinem Regal daneben stehen und zum Vertiefen/ Nachschlagen nicht schlecht sind, aber zum schnellen Durchlesen nicht taugen) durchackern muss, um danach aufgrund der Reizüberflutung weniger zu wissen als vorher. Eine Marketing-Bibel für die Praxis, die auch an Unis empfohlen wird. Eben für mich das "perfekte Grundlagenwerk" für Marketing Management!
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ich habe Böhler an der Universität Bayreuth seinerzeit selbst gehört. Mittlerweile bin ich im Bereich Marketing / Unternehmensstrategie beruflich tätig und habe das Buch für mich und meine Kollegen noch immer zur Hand, wenn es um eine schnelle Auffrischung oder kontextuelle Einordnung einzelner Marketing-Themen geht.
Grundsätzlich umfasst der Inhalt einen "Grundriss" aller Lehrveranstaltungen von Böhler in Vertiefungs- und Spezialisierungsstudium. Daher eignet sich das Buch auch so gut als "Nachschlagewerk".
Böhler umreißt das moderne Marketing-Instrumentarium prägnant und umfassend, wenn auch nicht tiefgehend. Grundlegende Vorgehensweisen und Prozesse werden akademisch im Sinne von "generalisiert" und "generell anwendbar" aufgebaut und verständlich -auch anhand von Beispielen- erläutert.
Der didaktische Aufbau ist gut gelungen und in wesentlichen Punkten zu Stichworten und -sätzen verdichtet. Zusätzlich finden sich zu jedem Thema Literaturverweise auf die seinerzeit wesentlichen Beiträge anderer Autoren.
Einziges Manko: Das Buch kommt vom Unterhaltungswert an Böhlers Vorlesungen nicht heran ;)
Grundsätzlich umfasst der Inhalt einen "Grundriss" aller Lehrveranstaltungen von Böhler in Vertiefungs- und Spezialisierungsstudium. Daher eignet sich das Buch auch so gut als "Nachschlagewerk".
Böhler umreißt das moderne Marketing-Instrumentarium prägnant und umfassend, wenn auch nicht tiefgehend. Grundlegende Vorgehensweisen und Prozesse werden akademisch im Sinne von "generalisiert" und "generell anwendbar" aufgebaut und verständlich -auch anhand von Beispielen- erläutert.
Der didaktische Aufbau ist gut gelungen und in wesentlichen Punkten zu Stichworten und -sätzen verdichtet. Zusätzlich finden sich zu jedem Thema Literaturverweise auf die seinerzeit wesentlichen Beiträge anderer Autoren.
Einziges Manko: Das Buch kommt vom Unterhaltungswert an Böhlers Vorlesungen nicht heran ;)
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