Marketing Management: A Contemporary Perspective: Amazon.de: Christian Homburg, Sabine Kuester, Harley Krohmer: Englische Bücher

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Kurzbeschreibung

"Marketing Management: A Contemporary Perspective" provides a fresh new perspective on marketing from some of the leading researchers in Europe. The book offers students and practitioners the comprehensive coverage they need to make the right decisions to create and implement highly successful marketing strategies. This exciting new book combines scholarly international research with relevant and contemporary examples from markets and brands across the world. The authors combine their experience as researchers and industry consultants to provide the conceptual and theoretical underpinning of marketing and empirical research, helping students to understand how marketing concepts can be applied and implemented. The book covers a full range of industries including business-to-customer, business-to-business, services marketing, retailing and international marketing from companies around the globe. Marketing Management is an authoritative investigation of contemporary marketing. It is a thorough, carefully crafted, and comprehensive resource that helps to understand and solve the challenges in implementing successful marketing. Professor Thomas S. Robertson, Wharton School Marketing Management combines the best features of a reference and textbook. It skillfully integrates the important conceptual foundations in marketing with practical applications to serve as an essential and excellent book for both marketing students and marketing professionals.

Synopsis

This text provides marketing students with a current, up-to-date, well-structured, and comprehensive coverage of marketing management. The book is intended to target an international audience by including scholarly international research contributing to the field of marketing and by providing examples and insights from markets and companies in Europe, Asia, the Americas etc. A particular focus is on the application of concepts and theories. This is evident in the application of the material, for example, in form of sample calculations and in discussing how companies are using the concepts introduced in the book (in form of inserts and vignettes). Therefore, this text should prove to be of particular relevance for a more practically oriented audience (e.g., MBAs) without scarifying methodological and analytical rigor. In this sense, the book is positioned to accompany the audience through multiple stages of their learning life cycle. The core attributes of this text are: up-to-date and current. The book provides a modern perspective of marketing that incorporates current research findings and also highlights issues that have recently become pertinent to the discipline.

These issues are, for example, customer relationship marketing, market-oriented management and implementation aspects. It is grounded both in theory and managerial practice: all chapters have a strong conceptual and theoretical underpinning, but equally there is a strong focus on empirical validation of concepts (all three authors are empirical researchers) and their relevance for managerial practice.As a special feature, an appendix will address important theories and techniques in marketing. The book also includes the attribute of International: the intention is to differentiate this book from US-centered and/or Europeanized US-texts that still dominate the market. This international perspective is implemented by incorporating international literature and research and by pursuing a geographically diversified approach in bringing in examples from companies and exercise material. It features a broad industry focus: examples and applications are discussed from a wide range of industries such as business-to-customer, business-to-business, services marketing (including retailing), and international marketing.

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Sehr gutes englischsprachiges Marketinglehrbuch 1. M�rz 2009

Von C.S.

Format:Gebundene Ausgabe

Als Studentin der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing kann ich "Marketing Management - A Contemporary Perspective" sehr empfehlen. Vorallem in meinen englischsprachigen Marketingkursen war dieses Werk äußerst hilfreich. Das Buch bietet einen gut strukturierten und aktuellen Überblick über das moderne Marketingmanagement.
Die verständlich und klar präsentierte Theorie wird mit interessanten und aufschlussreichen Beispielen aus der Praxis verknüpft, um Studenten die Anwendungsmöglichkeiten des Gelesenen aufzuzeigen. Ein weiterer Pluspunkt: Die einzelnen vorgestellten Theorien und Konzepte werden zur detailierten und intensiven Nacharbeit zum schnellen Nachschlagen im Appendix noch einmal gesondert behandelt.
Alles in allem ein sehr gutes Standardwerk der Marketingliteratur und für alle Marketing-Interessierten unverzichtbar.

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Marketing verständlich und aktuell vermittelt 26. Februar 2009

Von C. Melcher

Format:Gebundene Ausgabe

Als Marketing-Studentin verlangt man von einem guten Fachbuch vor allem zwei Dinge: hohes Niveau und gleichzeitig verständliche Vermittlung. Beides bietet dieses neue Marketingbuch, das bereits erfolgreich an der renommierten Universität Mannheim als Lehrbuch eingesetzt wird. Die Inhalte des Marketingstudiums werden hierbei umfassend abgedeckt und somit stellt das Buch einen unersetzlichen Begleiter während des gesamten Studiums dar. Als hilfreiches Nachschlagewerk dient es zudem auch noch nach dem Studium. Da sich die Fachsprache im Marketing zunehmend in Richtung Englisch entwickelt, bietet das englischsprachige Buch neben der inhaltlichen Vermittlung des Stoffes gleichzeitig auch die Vermittlung der aktuellen Terminologie. Des Weiteren wird der neueste Forschungsstand immer wieder durch konkrete Praxisbeispiele ergänzt, was den Stoff anschaulich macht. Durch seinen internationalen Bezug besticht dieses Buch, indem es den heutigen Anforderungen des Marketings gewachsen ist. Bleibt nur zu sagen: Aus meiner Sicht lohnt sich der Kauf auf alle Fälle!

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Standardwerk mit Praxisbezug 17. Februar 2009

Von D. Rings

Format:Gebundene Ausgabe

Als Leser findet man hier einen umfassenden Überblick der zentralen Fragestellungen des Marketing-Managements. Aufgrund der umfassenden theoretischen Fundierung des Buches wird das tiefergehende Verständnis der vermittelten Inhalte gefördert. Die analytische Orientierung des Buches fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen. Darüber hinaus schaffen es die Autoren, dieses theoretische Wissen anschaulich zu vermitteln. Es wird dafür nicht nur auf Grafiken, Tabellen und Abbildungen zurückgegriffen, sondern immer wieder konkret aufgezeigt, wie es Unternehmen gelingen kann, Marketingkonzepte in der Praxis erfolgreich umzusetzen.Zahlreiche Beispiele und Case-Studies vertiefen diese praxisbezogene Perspektive. Ein Muss für jeden Marketing-Student!

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